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“快手廣告，生活制造”，2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)獲獎(jiǎng)名單公布

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2020/08/21 7741閱讀

資訊 2020/08/21 14:31:25 7741閱讀

8月21日，由磁力引擎主辦的2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)正式對(duì)外公布獲獎(jiǎng)名單，歷經(jīng)4個(gè)月的征集、線上賽馬、評(píng)審，共誕生12項(xiàng)金銀銅獎(jiǎng)和1項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。其中，東風(fēng)《中國(guó)的風(fēng)光》斬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)，騰訊為村《盼歸》斬獲品牌影響力金獎(jiǎng)，CBA《敢夢(mèng)敢當(dāng)》獲得老鐵最愛(ài)金獎(jiǎng)。

本屆快手廣告創(chuàng)意節(jié)組委會(huì)共收到參賽作品18.65萬(wàn)件，創(chuàng)意覆蓋寶潔、榮耀、王老吉、格力等268個(gè)品牌，吸引了超過(guò)231家代理公司、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和MCN，影響力輻射237所高校，累計(jì)14.61萬(wàn)人參與到這場(chǎng)“快手廣告，生活制造”的全民廣告創(chuàng)作中。

完整獲獎(jiǎng)名單出爐，《中國(guó)的風(fēng)光》獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)

據(jù)悉，2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)分設(shè)官方賽道與榮耀品牌賽道，14位行業(yè)大咖組成大賽評(píng)審團(tuán)，專家評(píng)委們從核心訊息傳遞、內(nèi)容原創(chuàng)性、面向生活程度、內(nèi)容影音配合、整體廣告效果、線上賽馬等維度衡量作品，最終13個(gè)廣告創(chuàng)意作品和7組榮耀優(yōu)秀作品脫穎而出。

東風(fēng)“中國(guó)的風(fēng)光”打卡之旅，獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)。東風(fēng)風(fēng)光ix7從布達(dá)拉宮出發(fā)，沿著人民幣背后的景色，依次打卡三峽、漓江、西湖、泰山、北京，行駛13000公里，跨越15個(gè)省市自治區(qū)，策劃了一場(chǎng)“中國(guó)風(fēng)的光”之旅。這條創(chuàng)意廣告短片通過(guò)風(fēng)光品牌與“中國(guó)風(fēng)光”的關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化東風(fēng)風(fēng)光的國(guó)民品牌形象，體現(xiàn)了中國(guó)人的民族自信和文化自信。評(píng)委會(huì)監(jiān)審、Loong創(chuàng)始人龍杰琦評(píng)價(jià)說(shuō)：“作品將汽車作為內(nèi)容紐帶，重回人民幣背景圖片取景地點(diǎn)打卡，容易引起普通人更多的共鳴。”

品牌影響力金獎(jiǎng)花落騰訊為村的《盼歸》。該短片聚焦留守兒童問(wèn)題，看似謊話連篇、惡搞村支書的調(diào)皮鬼，其實(shí)也是堅(jiān)強(qiáng)懂事、一心盼父歸來(lái)的好孩子。孩子的想象力，源于失望與愛(ài)，滿分的考卷，希望能換回滿分的陪伴。近5分鐘的短片，以一個(gè)走心的故事呼吁大家重視鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，而這也是品牌主騰訊為村的訴求，助力鄉(xiāng)村扶貧，讓每個(gè)孩子都被世界溫柔以待。

品牌影響力銀獎(jiǎng)由qdc耳機(jī)“沉醉音樂(lè)，盡情忘我”系列的7條作品獲得。都市職場(chǎng)生存壓力大，無(wú)法逃離城市，但可以“逃”回自己的小世界。帶上耳機(jī)，世界就是你的。該視頻結(jié)合當(dāng)下社會(huì)痛點(diǎn)，用充滿戲劇張力的內(nèi)容，擊中目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性能。

探探拍攝的“拒絕賣肉式相親”獲得本次品牌影響力銅獎(jiǎng)。探探把生活中常見的菜市場(chǎng)和相親場(chǎng)景做蒙太奇式對(duì)比，隱喻傳統(tǒng)的相親就像賣肉被挑揀一般讓人無(wú)奈。最終表達(dá)出，無(wú)論是菜市場(chǎng)還是相親市場(chǎng)，不想被挑選，不如化被動(dòng)為主動(dòng)，“主動(dòng)出擊，讓愛(ài)更走心。

籃球，是無(wú)數(shù)少年的追逐和夢(mèng)想，是肆意揮灑青春和汗水的地方。CBA“敢夢(mèng)敢當(dāng)”，選擇球員、教練、球迷三個(gè)角色，來(lái)講述籃球的夢(mèng)想和擔(dān)當(dāng)。生活中的每一個(gè)想象，都有夢(mèng)想的影子。每個(gè)大人，都是被夢(mèng)想保護(hù)著的孩子，這條為CBA聯(lián)賽拍攝的高燃創(chuàng)意廣告，深受老鐵們的認(rèn)可，獲得老鐵最愛(ài)金獎(jiǎng)。

除以上這些獲獎(jiǎng)作品外，以“母親”為主題拍攝的寶潔“母親節(jié)的愿望”及安奈兒“媽媽的武裝”分獲品牌影響力銀獎(jiǎng)和品牌影響力銅獎(jiǎng)；清揚(yáng)“在意的好物，鑄就你的王者表現(xiàn)”奪得品牌影響力銅獎(jiǎng)；#硬核A站新奇有范#的作品“這個(gè)殺手锏不太冷”和華為榮耀X10“榮耀X10，強(qiáng)者無(wú)懼黑暗”最終斬獲老鐵喜愛(ài)銀獎(jiǎng)。一代人的記憶娃哈哈的“鐵牛的愛(ài)情”、優(yōu)臣品襪子的“女兒的禮物”、格力的“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”則共同獲得老鐵最愛(ài)銅獎(jiǎng)。

精準(zhǔn)捕捉營(yíng)銷變革趨勢(shì)，共創(chuàng)全民創(chuàng)意狂歡

2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)是快手首屆廣告節(jié)，也是營(yíng)銷行業(yè)首次采用直播“云開幕”形式啟動(dòng)的創(chuàng)意盛事。這場(chǎng)不同尋常的廣告大賽，得到了諸多來(lái)自4A廣告、創(chuàng)意熱店、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、行業(yè)大咖們的高度重視和大力支持。評(píng)審團(tuán)主席、勝加廣告CEO&CCO馬曉波直言，“快手上的廣告，應(yīng)該承擔(dān)起引領(lǐng)中國(guó)人全新生活方式的歷史使命。”Z+之外創(chuàng)意創(chuàng)始人鄭大明表示：“短視頻、廣告、創(chuàng)意三個(gè)關(guān)鍵詞，其實(shí)就是短視頻化的內(nèi)容營(yíng)銷，即通過(guò)內(nèi)容化方式實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。”

值得一提的是，快手廣告創(chuàng)意節(jié)榮耀品牌賽道還評(píng)選出了7組榮耀優(yōu)秀作品，與榮耀共同探索創(chuàng)新的品牌廣告表達(dá)方式。這些作品均從生活中喜聞樂(lè)見的場(chǎng)景入手，結(jié)合特定故事情節(jié)，有側(cè)重點(diǎn)去展現(xiàn)華為榮耀X10的獨(dú)特性能，如遇到試圖碰瓷的騙子，則可以借助榮耀抓拍功能，記錄下作案瞬間，擊碎碰瓷者的騙局。短片涉及眾多復(fù)雜的場(chǎng)景，暗拍、抓拍、高速攝影等對(duì)設(shè)備都有極高的性能要求，在充分展現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)的同時(shí)，有效引導(dǎo)大眾對(duì)生活議題的思索。虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO袁俊總結(jié)稱，“獲得老鐵認(rèn)可的短視頻創(chuàng)意，大都符合三個(gè)因素：一是情節(jié)緊湊，二是多故事線并進(jìn)，三是重內(nèi)容輕廣告，純廣告類的作品對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)不夠友好。”

作為根植于老鐵經(jīng)濟(jì)的短視頻平臺(tái)，快手始終將“真實(shí)”、“多元”與“生活化”作為核心價(jià)值，利用平臺(tái)“生活化”場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)將品牌宣傳融入日常點(diǎn)滴，為大眾生活創(chuàng)意提供了優(yōu)質(zhì)出口。在這場(chǎng)快手廣告創(chuàng)意節(jié)中，普通人成為創(chuàng)意的共創(chuàng)者，用真實(shí)的生活場(chǎng)景來(lái)演繹廣告內(nèi)容，無(wú)形中推動(dòng)品牌創(chuàng)意營(yíng)銷迭代升級(jí)。它縮短了品牌與用戶之間的溝通距離，將品牌訴求與商業(yè)目的融入原生生活，讓品牌躍入人海，真正詮釋“快手廣告，生活制造。”

據(jù)悉，快手廣告創(chuàng)意節(jié)組委會(huì)將于8月26日在烏鎮(zhèn)舉辦廣告創(chuàng)意節(jié)頒獎(jiǎng)典禮，現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)各項(xiàng)大獎(jiǎng)，并發(fā)布《快手廣告創(chuàng)意節(jié)白皮書》，全面分享行業(yè)趨勢(shì)與創(chuàng)意廣告的營(yíng)銷價(jià)值，敬請(qǐng)期待。

廣告創(chuàng)意

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