“快手廣告，生活制造”，2020快手廣告創意節獲獎名單公布
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2020/08/21 14:31:25 7778閱讀
8月21日，由磁力引擎主辦的2020快手廣告創意節正式對外公布獲獎名單，歷經4個月的征集、線上賽馬、評審，共誕生12項金銀銅獎和1項全場大獎。其中，東風《中國的風光》斬獲全場大獎，騰訊為村《盼歸》斬獲品牌影響力金獎，CBA《敢夢敢當》獲得老鐵最愛金獎。
本屆快手廣告創意節組委會共收到參賽作品18.65萬件，創意覆蓋寶潔、榮耀、王老吉、格力等268個品牌，吸引了超過231家代理公司、創意機構和MCN，影響力輻射237所高校，累計14.61萬人參與到這場“快手廣告，生活制造”的全民廣告創作中。
完整獲獎名單出爐，《中國的風光》獲全場大獎
據悉，2020快手廣告創意節分設官方賽道與榮耀品牌賽道，14位行業大咖組成大賽評審團，專家評委們從核心訊息傳遞、內容原創性、面向生活程度、內容影音配合、整體廣告效果、線上賽馬等維度衡量作品，最終13個廣告創意作品和7組榮耀優秀作品脫穎而出。
東風“中國的風光”打卡之旅，獲得全場大獎。東風風光ix7從布達拉宮出發，沿著人民幣背后的景色，依次打卡三峽、漓江、西湖、泰山、北京，行駛13000公里，跨越15個省市自治區，策劃了一場“中國風的光”之旅。這條創意廣告短片通過風光品牌與“中國風光”的關聯，強化東風風光的國民品牌形象，體現了中國人的民族自信和文化自信。評委會監審、Loong創始人龍杰琦評價說：“作品將汽車作為內容紐帶，重回人民幣背景圖片取景地點打卡，容易引起普通人更多的共鳴。”
品牌影響力金獎花落騰訊為村的《盼歸》。該短片聚焦留守兒童問題，看似謊話連篇、惡搞村支書的調皮鬼，其實也是堅強懂事、一心盼父歸來的好孩子。孩子的想象力，源于失望與愛，滿分的考卷，希望能換回滿分的陪伴。近5分鐘的短片，以一個走心的故事呼吁大家重視鄉村經濟發展的重要性，而這也是品牌主騰訊為村的訴求，助力鄉村扶貧，讓每個孩子都被世界溫柔以待。
品牌影響力銀獎由qdc耳機“沉醉音樂，盡情忘我”系列的7條作品獲得。都市職場生存壓力大，無法逃離城市，但可以“逃”回自己的小世界。帶上耳機，世界就是你的。該視頻結合當下社會痛點，用充滿戲劇張力的內容，擊中目標消費者內心，充分展現產品的獨特性能。
探探拍攝的“拒絕賣肉式相親”獲得本次品牌影響力銅獎。探探把生活中常見的菜市場和相親場景做蒙太奇式對比，隱喻傳統的相親就像賣肉被挑揀一般讓人無奈。最終表達出，無論是菜市場還是相親市場，不想被挑選，不如化被動為主動，“主動出擊，讓愛更走心。
籃球，是無數少年的追逐和夢想，是肆意揮灑青春和汗水的地方。CBA“敢夢敢當”，選擇球員、教練、球迷三個角色，來講述籃球的夢想和擔當。生活中的每一個想象，都有夢想的影子。每個大人，都是被夢想保護著的孩子，這條為CBA聯賽拍攝的高燃創意廣告，深受老鐵們的認可，獲得老鐵最愛金獎。
除以上這些獲獎作品外，以“母親”為主題拍攝的寶潔“母親節的愿望”及安奈兒“媽媽的武裝”分獲品牌影響力銀獎和品牌影響力銅獎；清揚“在意的好物，鑄就你的王者表現”奪得品牌影響力銅獎；#硬核A站 新奇有范#的作品“這個殺手锏不太冷”和華為榮耀X10“榮耀X10，強者無懼黑暗”最終斬獲老鐵喜愛銀獎。一代人的記憶娃哈哈的“鐵牛的愛情”、優臣品襪子的“女兒的禮物”、格力的“讓世界愛上中國造”則共同獲得老鐵最愛銅獎。
精準捕捉營銷變革趨勢，共創全民創意狂歡
2020快手廣告創意節是快手首屆廣告節，也是營銷行業首次采用直播“云開幕”形式啟動的創意盛事。這場不同尋常的廣告大賽，得到了諸多來自4A廣告、創意熱店、營銷機構、行業大咖們的高度重視和大力支持。評審團主席、勝加廣告CEO&CCO馬曉波直言，“快手上的廣告，應該承擔起引領中國人全新生活方式的歷史使命。”Z+之外創意創始人鄭大明表示：“短視頻、廣告、創意三個關鍵詞，其實就是短視頻化的內容營銷，即通過內容化方式實現營銷目標。”
值得一提的是，快手廣告創意節榮耀品牌賽道還評選出了7組榮耀優秀作品，與榮耀共同探索創新的品牌廣告表達方式。這些作品均從生活中喜聞樂見的場景入手，結合特定故事情節，有側重點去展現華為榮耀X10的獨特性能，如遇到試圖碰瓷的騙子，則可以借助榮耀抓拍功能，記錄下作案瞬間，擊碎碰瓷者的騙局。短片涉及眾多復雜的場景，暗拍、抓拍、高速攝影等對設備都有極高的性能要求，在充分展現產品亮點的同時，有效引導大眾對生活議題的思索。虎嘯數字商學院CEO袁俊總結稱，“獲得老鐵認可的短視頻創意，大都符合三個因素：一是情節緊湊，二是多故事線并進，三是重內容輕廣告，純廣告類的作品對于受眾來說不夠友好。”
作為根植于老鐵經濟的短視頻平臺，快手始終將“真實”、“多元”與“生活化”作為核心價值，利用平臺“生活化”場景優勢將品牌宣傳融入日常點滴，為大眾生活創意提供了優質出口。在這場快手廣告創意節中，普通人成為創意的共創者，用真實的生活場景來演繹廣告內容，無形中推動品牌創意營銷迭代升級。它縮短了品牌與用戶之間的溝通距離，將品牌訴求與商業目的融入原生生活，讓品牌躍入人海，真正詮釋“快手廣告，生活制造。”
據悉，快手廣告創意節組委會將于8月26日在烏鎮舉辦廣告創意節頒獎典禮，現場頒發各項大獎，并發布《快手廣告創意節白皮書》，全面分享行業趨勢與創意廣告的營銷價值，敬請期待。
