吸引人們訪問您的網站內容是一項長期的挑戰。在網站的排名不斷提升并獲得穩定的流量時，哪些搜索信號是最重要的呢？我們如何優化內容以發揮最大影響力呢？

今天我們站在搜索引擎視角去審視網站內容，了解寫作的標準和具體要求，使我們的內容能夠更好滿足搜索者需要。

搜索引擎需要什么

假如您需要找“營銷方案模版”，從搜索結果中看到幾個頁面似乎與需要的內容接近。然后點擊進入后發現根本沒有“營銷方案模版”，于是您很快從這些頁面退了出來。

Google根據您對網站的訪問表現很快發現這些網頁并不能滿足您的需要。而Google追求能夠提供給搜索者想要的信息。因此Google制定網頁質量評估指南來對網頁質量進行評定，這里面包含三個重要因素和四個方面：

三個因素：

頁面目的，專業、權威、信任，內容的質量和數量

搜索引擎希望向用戶提供由專業人士創建的內容，展示該主題的權威性并且值得信賴。

四個方面：

搜索意圖、反向鏈接、網頁速度和移動兼容性、點擊率和停留時間

Google網頁質量評估指南指出：頁面的目的是創建頁面的原因。每一頁面的存在都是因為一個目的或多個目的。大多數頁面都是為了幫助用戶而創建的，因此有一個有益的目的。有些網頁僅僅是為了賺錢，很少或根本沒有努力幫助用戶。有些頁面甚至對用戶造成傷害。理解一個頁面的第一步是弄清它的目的。

積極的有益的幫助用戶的頁面能夠獲得高的質量評分，而欺騙用戶和破壞性的頁面將給到很低評級。

Google通過人工審核您的內容目的，評判您的文章是否能滿足搜索者需要。如果與特定主題貼合度高，那么質量評分高。因此我們需要思考每一篇內容的創作目的，是否能解決（說明）一個問題或回答一個疑問。您甚至在文章的開頭明確交代本文的寫作目的，告訴訪問者能幫助他解答什么，說明什么。

專業、權威、信任

高水平專業知識

您可以向Google（包括其他搜索引擎）證明您的網站值得專家認可。首先，在網站上深入討論您的目標主題，展示討論該話題專家的資格，包括教育，獎勵等。比如在文章結尾附上作者的簡歷。

其次一點，正變得越來越重要，就是在互聯網上建立您的品牌。比如在社交媒體上有您的品牌。Google漫游器會在互聯網上搜尋您是否出現在其他地方。Google看到這些品牌信號的次數越多，就越能證明您是專家。

您需要做的就是在社交媒體、自媒體平臺及與您行業相關的網站上，通過博客、視頻、電子書、電子雜志等形式盡可能展示您的品牌。

權威

展示權威的最有效方法是創造令人驚嘆的內容。令人驚嘆的內容長得是什么樣子呢？

您的內容應該比任何其他內容更深入，更廣泛地涵蓋該主題。雖然長度不一定是直接的排名因素，但內容越長，就越有可能更深入主題。Backlinko最近的一項研究證實，內容長度與排名相關。排在google首頁的內容，平均長度是1800詞以上。

通過創建涵蓋您話題各個角度的內容來證明您對Google的權威。如果您選擇平庸而又簡短的絨毛內容，那么排名的機會就不大。

誠信度

Google不希望將搜索者帶向不安全的網站。值得慶幸的是，證明您的網站可信賴性并不難。

首先，給網站安裝SSL證書，通常可使用免費的。這就向Google展示了您的網站已采取預防措施以確保不會竊取用戶數據。

第二，保持您的內容原創，確保您的網站內容不是從其他網站竊取而來。

第三，如果您通過網站收集訪客信息，比如用于訂閱的電子郵件或在完成購買中的客戶私有數據，請使用正確的工具來保護表單字段，簽名的文檔，結帳等。

第四、可以通過客戶評價和客戶推薦等形式來證明您的網站可以信賴。

主要內容的質量和數量

首先網站的主要內容具有以上討論的高水平專業知識、權威、信任這三要素；

其次，網站主要內容的數量較多，并且有良好的描述性語句和標題，這里請注意如果您的文章寫作有較多錯別字，語法表達不夠恰當等也將很難列入高質量內容。網站主要話題的文章數量需要占據網站的多數。

對于購物和金融性網站頁面，需要具有令客戶滿意的服務信息；

指南指出：創建高質量的網站主要內容需要大量的時間，精力，專業知識和才能/技能。

除以上評估網頁內容質量的三個方面，還有以下四點給到我們重要提示：

搜索意圖

搜索引擎始終試圖更好地滿足其用戶的需求，并且試圖更深入地理解每個搜索查詢（包括其上下文和可能的意圖），因此優化搜索意圖已成為搜索可見性的關鍵。

就拿Google來說，致力于向搜索者提供與之意圖相關的結果是他們追求目的。我想這也是為什么Google放棄了關鍵詞抓取的原因之一吧。

Google希望提供的結果符合搜索者的期望，而不僅是滿足搜索者輸入的字面意思。

Google不斷更新算法，越來越多跡象表明它正在從頁面的文本中匹配搜索詞內容，而不像之前經驗告訴我們的標題無比重要性。

例如，當有人搜索“郵輪”這個詞時，Google認為該人考慮乘船游覽的機會更大。Google更多傾向于返回顯示郵輪旅游和郵輪預訂頁面。

再比如搜索“天氣”，搜索引擎傾向于返回匯報天氣情況的網站，而不是研究氣象的學術信息。

這給我們什么提示呢？您創建的內容不僅要與關鍵字匹配，還要與這些關鍵字后面的意圖匹配。問問我們自己：“為什么這人會搜索這個特定術語？他們想得到什么答案？”

用戶查詢時的意圖可以大致分為3種：

了解信息。這種查詢需要完整、正確的回答。

做事情，比如去購物、下載文件、玩游戲等。

網址查詢，就是導航的意思，用戶需要找特定網站或網址。

Google在研究搜索意圖之后，開發出結構化數據以展示更豐富的結果，來滿足人們的搜索需要。您可以和專業人士討論如何針對您的內容設置結構化數據，以利于搜索引擎為您展示更豐富信息，也可以訪問Google結構化數據指南探究。

當我們創建基于搜索意圖的內容時，它會引起讀者的更多參與。他們在您的網站上花費的時間可能更長，這將向Google發出信號，表明內容與搜索相關度較高。

反向鏈接

反向鏈接是來自另一個網站指向您網站的鏈接。Google將這些反向鏈接視為各種人氣投票。換句話說，如果有許多網站鏈接到您網站上的某個內容，則Google會認為您的內容很重要且相關。

您如何獲得高質量的反向鏈接？最簡單，最有效的方法是創建人們自然希望鏈接的有價值內容。

這些內容可能是：

更深入的內容。

涵蓋更多主題。

包括高質量的圖形，例如信息圖形。

通常包括原始研究。

有人將以上內容稱為可鏈接資產。

網頁速度和移動兼容性

搜索引擎越來越重視網站的速度表現。將可靠，速度更快的網站排在速度較慢的網站之前。

以下做法能夠有效幫助網站提升速度：

采用高性能的網站技術；

快速的虛擬主機；

壓縮大圖像或采用更優圖像格式替代大圖像；

刪除插件，應用程序，小部件和任何第三方腳本，這些腳本會大大降低加載時間；

了解網站速度，請使用pagespeed insights 、 pingdom、gtmetrix等工具。其中PageSpeed Insights將為您的網站的桌面版和移動版評分，并提供有關提高整體速度的建議。

Google網頁質量指南指出：需要考慮到用戶的移動端需求。移動兼容性也是Google排名的指標。如果人們在移動設備上使用您的網站困難，您的網頁也將很難獲得較高的質量評級。

點擊率和停留時間

點擊率是指您的網頁出現在搜索結果時被用戶點擊所占的百分比。

停留時間是用戶在點擊結果后返回搜索頁面的時間。

國外研究機構認為，越來越多跡象表明點擊率和停留時間將影響排名。如果沒有人點擊搜索結果，則該網頁可能與搜索結果無關，也不應將其排名很高。如果人們點擊進入了頁面但只停留一秒鐘，則意味著該內容可能與搜索無關。

我們如何創建吸引人但不至于夸張的標題和描述來優化點擊率呢？您如何創建訪問者想要的內容來優化停留時間呢？這些需要我們深入思考并去解決，深圳新龍持續深入討論。

總結：盡管現在的搜索排名難度越來越大，但只要解決以上七個問題，網站一定會脫穎而出。只要遵循以上七個方面不斷優化內容，您的網站排名一定會上升。


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