百度智能小程序化身“丘比特”，為520節日營銷增添新姿勢
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2020/05/20 10:14:18 94399閱讀
一年一度的5.20也是各類互聯網產品“爭寵”的關鍵時期。但與大多數產品將精力放在蹭熱度的告白海報或線上促銷等常規戰術所不同的是，百度智能小程序將今年的“520活動”聚焦在用戶的服務需求滿足上，通過搜索彩蛋、拆盲盒、購物津貼等系列動作，打出了一套「流量入口+創新營銷」的組合拳，不僅給廣大情侶用戶們帶來了新的“撒狗糧”方式，也為眾多企業開發者提供了強大的獲客與營銷能力。
智能小程序打通服務入口，一站式滿足用戶節日需求
很多用戶已經發現，520前后，用百度App搜索“520”等關鍵詞時，不僅會彈出畫面精美的 “驚喜告白”搜索彩蛋，還會在搜索結果中出現“給TA驚喜”專區。這個專題提供了包括鮮花、酒店、蛋糕、餐廳的多項預訂服務，滿足的都是節日期間用戶最實際的需求。
以“鮮花預訂”為例，當用戶想給伴侶贈送鮮花時，只需要點擊“鮮花預訂”服務，即可通過京東到家智能小程序，快速為“Ta”送上一份精心準備的“520節日鮮花”。
此外，百度還在“520”的搜索結果首頁中開設了“520甜蜜助力拆盲盒”專區，用戶進入專區后會自動跳轉到“搜有驚喜智能小程序”。在這里，用戶可以自由選擇“盲盒”并通過搖晃手機的方式將盲盒“拆開”，就有機會贏取周大福黃金吊墜、周六福鉆石項鏈、迪奧999口紅、蘭蔻小黑瓶等精美獎品。
（百度搜索520，出現節日搜索彩蛋與拆盲盒活動）
這種簡單且實用的服務模式是百度所構筑的“新連接”生態模型。百度是滿足人們信息、資訊需求的綜合型平臺。尤其在最近幾年內，百度正加快人與商品、服務的連接進程，往閉環服務更高階段攀升，而智能小程序正是百度完成攀升的核心抓手。智能小程序作為搜索流量的承接載體和服務資源的提供方，它將用戶對520的想象落地為具體的消費動作，滿足了消費者搜索“520”時產生的各種服務消費訴求，大大提升了開發者的流量轉化效率。借助節日背景，C端需求與B端服務的高效對接不僅給用戶帶來了更好的搜索體驗，也幫助開發者獲得了更快的獲客與變現。
服務中心聚合大牌商品，開拓消費福利
除了用戶需求的高效滿足之外，百度App也拉上眾多大牌，一起在節日期間帶給用戶更多的福利。據介紹，百度App首頁下拉二樓的服務中心設立了“生活津貼周周享”活動，活動涵蓋了抽獎與優惠購物兩大百度用戶的專屬福利，用戶在購買低價商品的同時也能通過抽獎獲取現金紅包與精美禮品。520期間，“生活津貼周周享”活動還專門開辟了“約會周主題”，滿足情侶之間的購物需求。
（生活津貼周周享&甜蜜約會周活動專題頁）
值得關注的是，參與本次“約會周”活動的商家有周大生珠寶、珀萊雅、小度以及考拉海購等品牌。眾多知名品牌“捧場”的原因在于看好百度智能小程序的電商能力。
艾媒咨詢CEO張毅曾指出，百度智能小程序最大的優勢就在于用戶可以在搜索相關信息后直接購買與搜索內容相關的產品。“這個模式如果做得好，會有很大空間。”
而電商產品對智能小程序的關注也不難理解。用戶在購買商品之前，往往會上百度搜索一下品牌信息、商品評價或看看測評內容，當其他小程序平臺還在思考該如何引導用戶點擊小程序入口時，百度智能小程序早就在用戶搜索、了解信息的時候，將小程序的選項提供給用戶了。
不難看出，智能小程序是這次百度520營銷活動的基石，而百度在活動中所體現的從信息到商品再到服務的新連接能力，也再一次說明了智能小程序正在成長為賦能各行業開發者的新基建。
