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五一節(jié)日戰(zhàn)場，品牌營銷必爭之地

品牌 2020/04/30 09:50:16 來源: 公眾號/千人掌品牌策劃 10950閱讀

五一假期，即將啟動，你家營銷方案想好了嗎？俗話說，節(jié)日營銷年年有，五一又來臨。每到節(jié)假日來臨，總離不開一個敏感的詞-——營銷。說起節(jié)日營銷，很多品牌就開始頭疼，年年五一想破頭的絕美方案，用戶竟然不感興趣，營銷沒效果不說，還白忙活半天，勞神又費(fèi)力，真的是，心塞啊。

今年的五一假期，是2020年上半年所有節(jié)日營銷中的香餑餑。各大品牌在開年以來，受疫情影響，營銷一直沒達(dá)到預(yù)期效果，而五一這一轉(zhuǎn)折點(diǎn)，疫情漸漸好轉(zhuǎn)，用戶激動的心，顫抖的手，“司馬昭之心，人盡皆知”。各大品牌開始使出渾身解數(shù)，爭奪五一戰(zhàn)場，可見五一節(jié)日營銷，已經(jīng)成品牌營銷必爭之地。

品牌節(jié)日營銷的目的

1.特定產(chǎn)品宣傳

品牌通過借勢營銷，搭載五一節(jié)日進(jìn)行宣傳的目的，實(shí)際上是為新品做宣傳，希望能通過節(jié)日宣傳帶動一波產(chǎn)品的銷售。把產(chǎn)品與節(jié)日有趣結(jié)合在一起，既有產(chǎn)品賣點(diǎn)，也能影響用戶對產(chǎn)品的決策。很多品牌都會用“特別定制”，來吸引用戶，伊利在去年勞動節(jié)期間，借勢海報【“五”星體系，一步到“胃”】，便吸引著諸多用戶的目光。

2.品牌宣傳

品牌宣傳涵蓋諸多內(nèi)容，我們通常理解為品宣，這里著重向宣傳看齊。很多品牌都愿意在節(jié)日期間做品宣，把節(jié)日意義和品牌形象做結(jié)合，加深大家對品牌的好感度和認(rèn)知度。把想要傳達(dá)的情感聚焦在宣傳上，從而突出了品牌的形象。

4種營銷形式

1.文案

文案海報和圖文，是節(jié)日營銷的必備。盤點(diǎn)去年品牌的借勢營銷，文案一個賽一個。比如，江小白和飛豬旅行五一借勢創(chuàng)意廣告，巧妙融入品牌形象，將文字表情附帶在一起的優(yōu)勢，迎合了五一勞動節(jié)農(nóng)民都是勤勤懇懇的，從來不蠻干這一主題。

2.視頻

如今短視頻“橫行”，紅利不斷。在抖音、快手、微視等短視頻APP投放廣告，相對來說，更容易讓用戶記住，而且極易傳播和刷屏，打造爆款。精心設(shè)計(jì)的廣告內(nèi)容，不僅能不斷推進(jìn)品牌與節(jié)日的聯(lián)系，也會群眾接受這個廣告，也接受這個品牌。

3.H5廣告

這幾年，H5廣告在各大社交平臺，越來越有火燒燎原之勢。H5可以搭載動畫、視頻、文案、音樂等多重元素，漸漸成為很多品牌做營銷的新選擇。H5廣告通過新穎的宣傳方式比較契合當(dāng)下年輕人的心態(tài)，吸引很多人的眼球，利于傳播。

4.活動

活動是除了文案外，很多品牌會選擇在五一節(jié)日做的一種營銷形式，通過邀請用戶參加某類活動，進(jìn)行互動，最終選取粉絲奉上獎品。這樣的活動營銷，比較好的是可以把品牌和產(chǎn)品兩種宣傳需求都兼顧到，缺點(diǎn)則是前期準(zhǔn)備需要做足。

節(jié)日借勢營銷現(xiàn)在依然是品牌們的最愛，這就要求各位產(chǎn)品經(jīng)理們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、分析套路，不要總想著模仿，而是去開拓創(chuàng)新。

節(jié)日營銷

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