實戰(zhàn) 2020/03/31 08:57:00 4675閱讀
實戰(zhàn) 2020/03/31 08:57:00 4675閱讀
美國出版與傳媒巨頭Meredith旗下?lián)碛小睹篮眉覉@》《婦女家庭雜志》等二十多個雜志品牌和十余家電視臺。Meredith在傳統(tǒng)媒體繁榮的時代風(fēng)光無限，其出版物的讀者范圍超過了1.2億，廣播電視臺覆蓋了11％的美國家庭。近些年，隨著數(shù)字閱讀興起，傳統(tǒng)媒體逐漸衰落，Meredith卻憑借營銷服務(wù)華麗轉(zhuǎn)身，甚至差一點就收購了美國時代出版公司。本期全媒派（ID：quanmeipai）編譯Digiday文章，拆解Meredith怎樣投資營銷技術(shù)，利用數(shù)據(jù)洞察用戶，使品牌永葆生機。
Levene稱其團隊并不打算為內(nèi)容管理系統(tǒng)或數(shù)據(jù)平臺提供許可，因為它們并不是Meredith商業(yè)模式的組成部分。他們意在為合作伙伴提供訪問消費者想法的接口，以增強廣告力度。Meredith已經(jīng)采取措施，在今年1月推出了新的廣告部門來處理用戶瀏覽Meredith站點的內(nèi)容，時間和定位信息。
由于Instagram等社交平臺擁有大量的用戶數(shù)據(jù)，品牌方從這些社交平臺的廣告投放中獲得了不錯的收益，這就給媒體帶來了很大的壓力，他們必須更努力地去了解消費者。為了達(dá)成吸引渠道用戶的目標(biāo)，媒體必須采取投資營銷技術(shù)、為直接受眾制作精選廣告等措施。
營銷公司Modern Impact 的CEO Michael Priem舉例：“如果廣告是現(xiàn)金，那么數(shù)據(jù)就是資源，沒有了數(shù)據(jù)，我們的決策將無從談起?！?br>
開發(fā)技術(shù)平臺、拓展促銷碼業(yè)務(wù)、調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，Meredith從三方出手發(fā)展?fàn)I銷業(yè)務(wù)，在過去震蕩的格局中保證了公司的盈利能力，它旗下的營銷公司Meredith Xcelerated Marketing也早已成為了業(yè)界的傳奇和標(biāo)桿。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
悅頓體育照明品牌創(chuàng)始人，20年來專注于各級各類體育運動場館的專業(yè)化照明！點亮精彩，照亮運動！有需要的朋友攜手合作！賬號為微信號，運動健康，你我共享！
展覽策劃 | 項目管理 | 品牌展示 深耕展覽行業(yè)20年 | 累計服務(wù)客戶2000+ | 專注品牌文化與商業(yè)價值融合（13918729898同V）
