電通安吉斯預(yù)計(jì)2020年中國(guó)廣告支出增長(zhǎng)率為3.9%，低于此前預(yù)測(cè)的6.9%。

中國(guó)和全球廣告支出正承受著新冠肺炎疫情的影響，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)廣告支出增長(zhǎng)率為3.9%，低于此前預(yù)測(cè)的6.9%，而東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)則成為增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

電通安吉斯對(duì)廣告支出的最新預(yù)測(cè)中稱(chēng)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)的廣告支出增長(zhǎng)率為3.9％，略高于2019年的實(shí)際增長(zhǎng)率3％。目前來(lái)看，第一季度情況受到了新冠肺炎疫情的影響，但2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)對(duì)下半年經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

報(bào)告稱(chēng)，2020年第一季度爆發(fā)的新冠肺炎疫情將拉低年增長(zhǎng)率。而即使疫情過(guò)后，一些變化仍將持續(xù)下去。因此預(yù)測(cè)到2020年，電子商務(wù)將占據(jù)所有數(shù)字廣告支出的42.4%，并且隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行必需品的購(gòu)買(mǎi)，這一份額還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

另一方面，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)擁有廣告商所矚目的全球受眾，將是中國(guó)和全球廣告支出增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

中國(guó)廣告支出數(shù)據(jù)。圖表來(lái)源：電通安吉斯集團(tuán)廣告支出預(yù)測(cè)報(bào)告

數(shù)字廣告方面，報(bào)告預(yù)計(jì)2020年移動(dòng)廣告增長(zhǎng)17.6%，程序化廣告增長(zhǎng)45.7％。

移動(dòng)廣告仍然是中國(guó)數(shù)字廣告支出的主要驅(qū)動(dòng)力，預(yù)計(jì)在2020年將增長(zhǎng)17.6％，占數(shù)字廣告總支出的77.5％。報(bào)告認(rèn)為，這一份額還將由于移動(dòng)廣告形式的多元化和5G技術(shù)的發(fā)展繼續(xù)增長(zhǎng)。

而隨著中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)的成熟，越來(lái)越多的媒體平臺(tái)接受了程序化購(gòu)買(mǎi)。更多的廣告形式以程序化方式提供，也帶來(lái)了更多的優(yōu)質(zhì)廣告展示位，廣告商也樂(lè)意擁有更多的選擇。由此，程序化廣告在2020年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)45.7％。

受疫情影響，一方面戶外廣告更加艱難，另一方面在線視頻實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

報(bào)告指出，2019年之后，戶外廣告將面臨更加艱難的一年，2020年的增長(zhǎng)率預(yù)期下跌6％。盡管2019年戶外廣告和數(shù)字是僅有的2個(gè)增長(zhǎng)媒體類(lèi)別，但2019年的戶外廣告增長(zhǎng)率僅有0.6％，而其2020年的表現(xiàn)則將受到第一季度疫情的影響，廣告商因?yàn)槿藗冃袆?dòng)受限不得不選擇其他類(lèi)別的廣告。

在線視頻仍然是數(shù)字廣告的重要形式，其支出占到數(shù)字廣告總支出的10.3%。由于庫(kù)存問(wèn)題，以及越來(lái)越多觀眾選擇VIP付費(fèi)會(huì)員避免觀看廣告或者退出觀看內(nèi)含長(zhǎng)時(shí)間廣告的視頻，在線視頻的增長(zhǎng)將有所受限。然而，在疫情隔離期間，在線視頻實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，推動(dòng)了去庫(kù)存和付費(fèi)訂閱量的增加。

此外，報(bào)告還回顧了2010年以來(lái)的中國(guó)廣告支出趨勢(shì)，數(shù)字廣告迅猛發(fā)展以犧牲傳統(tǒng)媒體廣告為代價(jià)。近十年的數(shù)據(jù)顯示，2011年是中國(guó)數(shù)字廣告支出增長(zhǎng)率最高的一年，與此同時(shí)，從2012年起，報(bào)紙、雜志廣告支出開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。報(bào)告預(yù)計(jì)2020年中國(guó)報(bào)紙和雜志廣告支出將分別下降28.0%和7.0%。

電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)首席執(zhí)行官劉佩英（Michelle Lau）表示：
2020年，營(yíng)銷(xiāo)人員需要懂得如何更好地管理和應(yīng)對(duì)這些具有反差的趨勢(shì)：長(zhǎng)期和短期、全球和本地、數(shù)字化和傳統(tǒng)化。

以下為2020年中國(guó)廣告支出十大趨勢(shì)：

預(yù)計(jì)2020年中國(guó)廣告支出增長(zhǎng)率為3.9%，低于此前預(yù)測(cè)的6.9%。

數(shù)字廣告支出仍然是廣告支出增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，整體增幅為10.6%。

預(yù)計(jì)在2020年，電子商務(wù)將占所有數(shù)字廣告支出的42.4%。

隨著越來(lái)越多的觀眾購(gòu)買(mǎi)VIP服務(wù)以減少觀看廣告，在線視頻占數(shù)字廣告總支出的份額將縮小至10.3%。

傳統(tǒng)電視在2019年增長(zhǎng)率大幅萎縮，2020年雖然有微弱回升，但下跌幅度仍然達(dá)到7.5%。

在優(yōu)質(zhì)廣告位選擇不斷擴(kuò)大的推動(dòng)下，程序化廣告將增長(zhǎng)45.7%。

傳統(tǒng)報(bào)紙廣告增長(zhǎng)率持續(xù)下降，在2020年僅占中國(guó)廣告總支出的0.6%。

預(yù)測(cè)2020東京奧運(yùn)會(huì)的收視率將超過(guò)2016里約奧運(yùn)會(huì)。

戶外廣告面臨艱難的一年，受新冠肺炎疫情的影響，增長(zhǎng)率將下降6%。

移動(dòng)廣告將增長(zhǎng)17.6%，市場(chǎng)占有率將達(dá)到77.5%，5G的巨大發(fā)展?jié)摿⑦M(jìn)一 步推動(dòng)其增長(zhǎng)。

從全球來(lái)看，全球大型活動(dòng)推動(dòng)2020年廣告支出增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率從2019年的2.6%增長(zhǎng)至2020年的3.9%，但“可能會(huì)由于新冠肺炎疫情的持續(xù)影響而發(fā)生改變”。其中，數(shù)字廣告預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)10.5％，總額達(dá)到2760億美元，份額占全球廣告總支出的45.7％。

2020年全球廣告支出十大趨勢(shì)如下：

全球廣告支出預(yù)計(jì)在2020年增長(zhǎng)3.9%，全球廣告支出總額達(dá)到6154億美元。

2020年廣告支出預(yù)期在一些重要市場(chǎng)會(huì)下降，包括德國(guó)、西班牙和意大利。

中國(guó)和印度在各自不同的發(fā)展道路上引領(lǐng)廣告增長(zhǎng)，在2020年預(yù)期分別增長(zhǎng)3.9%和10.9%。

拉美地區(qū)在數(shù)字廣告的推動(dòng)下增長(zhǎng)迅速。

全球數(shù)字媒體廣告支出預(yù)計(jì)將在2020年增長(zhǎng)10.5%，總額達(dá)到2760億美元。

傳統(tǒng)廣告媒體支出持續(xù)下降，報(bào)紙和雜志廣告支出預(yù)計(jì)在2020年分別下降7.1%和6.3%。

電視和廣播支出在2019年有所反彈，在2020年預(yù)期分別增長(zhǎng)0.6%和1.7%。

語(yǔ)音助手和可尋址電視為傳統(tǒng)媒體注入新的生命。

在線視頻預(yù)期將在2020年增長(zhǎng)14.6%。

2020年移動(dòng)廣告支出份額超過(guò)電視廣告已成定勢(shì)。