近日，愛(ài)奇藝原創(chuàng)潮流經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)節(jié)目《潮流合伙人》收官。播至第12期，節(jié)目在愛(ài)奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值已經(jīng)達(dá)到7106，頻繁占據(jù)貓眼、Vlinkage、云合數(shù)據(jù)、骨朵等多榜TOP1。在社交熱度方面，《潮流合伙人》登上微博、抖音、快手、淘寶、百度等全網(wǎng)多個(gè)熱搜榜單473次。作為“新消費(fèi)價(jià)值營(yíng)銷網(wǎng)”營(yíng)銷理念下的首個(gè)實(shí)踐項(xiàng)目，愛(ài)奇藝在《潮流合伙人》中將內(nèi)容、客戶、IP衍生品、電商等組合成價(jià)值網(wǎng)并前置，從而打通了一條覆蓋B端營(yíng)銷到C端潮流消費(fèi)的新消費(fèi)價(jià)值路徑，讓其成為“一檔連呼吸都在賺錢的綜藝”。《潮流合伙人》吸引了vivo X30、奧買家·全球購(gòu)APP等11個(gè)品牌投放合作，并通過(guò)原創(chuàng)FOURTRY品牌聯(lián)合70個(gè)客戶開(kāi)發(fā)了超過(guò)270個(gè)SKU，在愛(ài)奇藝電商、線上小程序、奧買家APP、天貓等線上渠道發(fā)售商品，還特別開(kāi)設(shè)了上海FOURTRY限時(shí)體驗(yàn)店限時(shí)售賣，實(shí)現(xiàn)《潮流合伙人》IP全產(chǎn)業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景的覆蓋，最大化開(kāi)發(fā)IP商業(yè)變現(xiàn)空間。

      《潮流合伙人》能夠同時(shí)獲得超高的人氣與營(yíng)銷成績(jī)，得益于愛(ài)奇藝“新消費(fèi)價(jià)值營(yíng)銷網(wǎng)”多維度的超前介入，橫向?qū)Ρ犬?dāng)下的潮流題材內(nèi)容與品牌的廣告敏感度后，提前將節(jié)目?jī)?nèi)容、平臺(tái)技術(shù)力、營(yíng)銷玩法以及整個(gè)IP衍生授權(quán)帶來(lái)的潮品潮貨的供應(yīng)鏈體系等矩陣進(jìn)行搭建，在B端營(yíng)銷需求上構(gòu)建了完整的消費(fèi)生態(tài)，而潮流內(nèi)容爆點(diǎn)及消費(fèi)趨勢(shì)通過(guò)預(yù)設(shè)的營(yíng)銷路徑有計(jì)劃性地發(fā)生，為C端潮流消費(fèi)提供了極具價(jià)值與深度的營(yíng)銷解決方案。

      （1）聯(lián)合vivo、奧買家等11個(gè)客戶占領(lǐng)潮流文化賽道 最大化激發(fā)品牌潮流價(jià)值

      《潮流合伙人》在節(jié)目?jī)?nèi)容上通過(guò)“新消費(fèi)價(jià)值營(yíng)銷網(wǎng)”提前洞察用戶及品牌廣告訴求，與一眾強(qiáng)調(diào)潮流屬性需求的品牌進(jìn)行了深度合作，并為其帶來(lái)品牌增長(zhǎng)。節(jié)目通過(guò)《vivo look book》、創(chuàng)意廣告大片、福克斯與大咖設(shè)計(jì)師跨界互動(dòng)等定制化的深度植入，向用戶傳播了獨(dú)家冠名vivo X30系列潮流單品的形象，強(qiáng)化了vivo X30高端時(shí)尚的調(diào)性；聯(lián)合贊助奧買家·全球購(gòu)APP通過(guò)“推節(jié)目同款”、“薦明星潮款”、“盡享1億紅包”等互動(dòng)玩法，吸引那些被節(jié)目“種草”的用戶來(lái)到奧買家站內(nèi)，使得自身品牌“潮流價(jià)值”實(shí)現(xiàn)激增的同時(shí)，也取得了明顯的拉新效果。對(duì)比節(jié)目開(kāi)播前，奧買家·全球購(gòu)APP日活量增長(zhǎng)30%，下載量增加4倍以上。

      （2）原創(chuàng)潮牌FOURTRY聯(lián)合70+品牌開(kāi)發(fā)270+SKU 最搶手單品銷量增幅200%

      《潮流合伙人》搭建了以FOURTRY衍生授權(quán)帶來(lái)的潮品潮貨供應(yīng)鏈體系，除了FOURTRY自身的開(kāi)發(fā)，還與超70個(gè)品牌達(dá)成了IP共建的深度合作，共推出SKU超270個(gè)，進(jìn)一步提升FOURTRY這一潮牌的影響力，并為品牌帶來(lái)了可觀的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。多款潮品引發(fā)了搶購(gòu)熱潮：回力X FOURTRY聯(lián)名款“子鼠”首波預(yù)售的6000雙，開(kāi)售即迅速售罄；LNBR X FOURTRY聯(lián)名款，單款銷量較常規(guī)單品同期銷量最高增幅200%。另外基于《潮流合伙人》內(nèi)容誕生的FOURTRY店內(nèi)模特Bro形象IP，未來(lái)不僅將繼續(xù)與時(shí)尚穿搭、街頭文化等潮流內(nèi)容進(jìn)行跨界結(jié)合，還將作為愛(ài)奇藝潮流IP與其他節(jié)目聯(lián)動(dòng)，最大化發(fā)揮其IP商業(yè)價(jià)值。

      （3）開(kāi)拓潮流消費(fèi)場(chǎng)景 實(shí)現(xiàn)線上線下5大消費(fèi)渠道全覆蓋

      《潮流合伙人》布局了多種潮流新消費(fèi)場(chǎng)景，讓用戶近距離接觸節(jié)目潮物、潮品，感受更加多元化的潮流文化體驗(yàn)。愛(ài)奇藝商城、奧買家·全球購(gòu)APP、天貓等電商渠道覆蓋了用戶的多條線上消費(fèi)場(chǎng)景，愛(ài)奇藝商城整個(gè)《潮流合伙人》活動(dòng)GMV環(huán)比2019年愛(ài)奇藝電商雙十一活動(dòng)提升660%，線上潮流消費(fèi)場(chǎng)景的價(jià)值得到釋放。而上海愚園FOURTRY限時(shí)體驗(yàn)店的發(fā)售，則在傳統(tǒng)消費(fèi)路徑之外增加了新的潮流消費(fèi)場(chǎng)景。宜家家居、良品鋪?zhàn)拥群献髌放埔怖米杂虚T店資源延展IP價(jià)值，以線下互動(dòng)、銷售定制款等形式促進(jìn)消費(fèi)。多元的線上線下潮流消費(fèi)場(chǎng)景打破了品牌營(yíng)銷壁壘，打通了用戶的消費(fèi)渠道，讓用戶在感受潮流內(nèi)容與文化的同時(shí)，也擁有了豐富的潮流消費(fèi)途徑。

      （4）AI技術(shù)賦能 內(nèi)容觀看同時(shí)用奇觀（AI雷達(dá)）掃描一秒實(shí)現(xiàn)下單購(gòu)買

       如今，消費(fèi)者購(gòu)買決策的時(shí)間正在變短，在觀看內(nèi)容產(chǎn)生購(gòu)買意向時(shí)，以技術(shù)打通交易渠道，讓消費(fèi)者可以快速跳轉(zhuǎn)至交易場(chǎng)景顯得十分必要。《潮流合伙人》奇觀（AI雷達(dá)）掃描，以及VR探店等技術(shù)，即讓用戶在體驗(yàn)沉浸感、互動(dòng)感十足的潮流內(nèi)容的同時(shí)，可以直接跳轉(zhuǎn)至愛(ài)奇藝商城購(gòu)買節(jié)目中同款商品，實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步縮短用戶線上潮流消費(fèi)的決策途徑。

      《潮流合伙人》作為“新消費(fèi)價(jià)值營(yíng)銷網(wǎng)”創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念下的首個(gè)實(shí)踐項(xiàng)目，突破了常規(guī)節(jié)目營(yíng)銷模式，通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、平臺(tái)技術(shù)力、營(yíng)銷玩法等方面的前置，將B端營(yíng)銷覆蓋到C端消費(fèi)，在產(chǎn)出超高商業(yè)化變現(xiàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步助力合作品牌實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。

      愛(ài)奇藝在營(yíng)銷理念上的又一次大膽革新，將《潮流合伙人》打造成了一檔“連呼吸都在賺錢的綜藝”，為行業(yè)帶來(lái)了“大膽預(yù)設(shè)內(nèi)容基調(diào)及變現(xiàn)手段”的全新?tīng)I(yíng)銷思路。隨著營(yíng)銷理念和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，愛(ài)奇藝將以持續(xù)創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法驅(qū)動(dòng)品牌與內(nèi)容共生，致力于同用戶產(chǎn)生共鳴、為客戶提供更多的營(yíng)銷選擇和空間，在為用戶帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)的同時(shí)，為品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)提供多元的、有深度的解決方案，讓品牌與內(nèi)容實(shí)現(xiàn)雙贏。