對中國人來說，“春節(jié)”是一年中最重要的節(jié)日，因此，在這一節(jié)點爆發(fā)的春節(jié)流量也成為各大品牌爭奪的重點，不少品牌都想要把握這個年度營銷的黃金時機，“贏”銷上位，迎接新春營銷“開門紅”。

       雖然想要在百家爭鳴的局面中成功搶占視線脫穎而出，并不是件容易的事情，但簡單盤點后我們還是發(fā)現了一個比較亮眼的案例——中國知名快消品牌王老吉聯手國內最大的互聯網體育平臺PP體育，大玩跨界營銷，這次合作不論是玩法還是創(chuàng)意上，都很值得同行們學習參考。

       老字號跨界體育搞營銷，居然可以這么玩？

       提起王老吉，相信是無人不知，但如何以創(chuàng)新、有趣的互動形式，走向年輕受眾心里，是這個國產老字號需要面對的新課題。

       在2020年春節(jié)來臨前，王老吉與PP體育達成了合作，依托PP體育旗下海量體育賽事版權，通過開屏廣告、首頁彈窗、貼片廣告、進球浮層等多種形式觸達目標用戶，借力英超、德甲、意甲等歐洲頂級足球賽事熱度，搶占春節(jié)營銷高點。

       紅色在中國傳統文化中就代表著“喜慶”，所以中國人有在春節(jié)貼春聯、掛紅燈籠、送紅包的習俗。而紅色也正是王老吉的經典色，其紅罐設計已成為國人的經典記憶。此次春節(jié)營銷中，王老吉重點綁定了曼聯、利物浦和拜仁三支紅色主題球隊，在有這些球隊的場次加大投放力度重點曝光，結合“紅紅火火過大年”的春節(jié)背景，悄無聲息地加深了消費者對王老吉“紅”的品牌記憶。

       進球是足球比賽中的高潮時刻，也是最容易和球迷進行情感鏈接的時候，當有球隊進球，直播畫面中會以浮層形式展現王老吉品牌相關元素，讓品牌LOGO在進球瞬間出現在球迷眼簾，并取了極佳的意頭——“吉時刻”，讓用戶對品牌的認知深入到了情感層面。

       借力第一大互聯網體育平臺，幾乎精準覆蓋全足球人群

       作為國內第一互聯網體育平臺，PP體育擁有中國之隊、中超、亞冠、英超、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯、足總杯以及WWE、UFC等超過50項重量級體育賽事版權，全年播放比賽超8000場。公開數據顯示，2019年PP體育平臺月活用戶7880萬，單場最高觀賽人次達到4626萬，可以說，PP體育幾乎覆蓋了國內全部足球人群。

       除了大量構建體育賽事版權池外，PP體育還在賽事直播技術和用戶體驗上進行變革，通過運用50幀原畫、極速藍光、低延遲技術和創(chuàng)新的互動玩法，在給用戶帶來全新觀賽體驗的同時，也最大程度上釋放了頂級賽事的IP價值。

       此次王老吉發(fā)起的春節(jié)營銷戰(zhàn)役，不僅是中國春節(jié)前夕，更是恰逢英超、德甲、意甲三大頂級足球賽事期間。在中國，這三大賽事有著大批球迷觀眾，這些觀眾年輕、愛運動、經常熬夜看球，與王老吉的用戶群體重疊度非常高。選擇與PP體育合作，王老吉就可以英超、德甲、意甲等頂級足球賽事的流量效應，實現對全足球人群的精準覆蓋。

       體育運動代表著健康的生活方式、積極的人生理念，隨著中國體育產業(yè)不斷發(fā)展，依托體育產業(yè)生態(tài)的品牌營銷也將越來越重要。PP體育與王老吉的此次跨界營銷，或許可以成為其他品牌節(jié)點營銷的一個參考。