【導(dǎo)語】單月消耗額達(dá)2億，日均產(chǎn)出超過900條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材，供給端儲(chǔ)備超300家創(chuàng)意公司，需求端合作覆蓋80%代理商……快手素造平臺(tái)正式升級(jí)Lite版的同時(shí)，也交出了一份“2019年總結(jié)匯報(bào)”。

       近日，快手營銷平臺(tái)磁力引擎正式上線“素造平臺(tái)Lite版”。作為快手商業(yè)內(nèi)容一站式創(chuàng)意生產(chǎn)和交易平臺(tái)，素造Lite版在派單智能化、數(shù)據(jù)透明化和素材需求匹配上有顯著提升。目前，素造已實(shí)現(xiàn)單月消耗額達(dá)2億、日均產(chǎn)出超900條素材。

       短視頻高光時(shí)期 廣告創(chuàng)意平臺(tái)拒絕缺席

       在即將過去的2019年，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為廣告營銷全新的主流陣地之一。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》,短視頻行業(yè)滲透率已經(jīng)超過70%。隨著流量和時(shí)長不斷走高，短視頻平臺(tái)愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)地吸引廣告預(yù)算，行業(yè)內(nèi)對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告素材的剛性需求亟需得到滿足。因此，屬于快手老鐵的素造平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

       為了提高素材供需兩端的合作效率，對(duì)原創(chuàng)短視頻信息流廣告素材品效負(fù)責(zé)，快手磁力引擎正式推出素造Lite版合作平臺(tái)，并且主要在以下幾個(gè)方面進(jìn)行了升級(jí)。
一是更合理自主的派單，二是更透明化的數(shù)據(jù)，三是更大規(guī)模的素材需求接受范圍。

       首先，結(jié)合系統(tǒng)推薦和互選機(jī)制，升級(jí)后的素造Lite版能夠?qū)崿F(xiàn)高效確認(rèn)訂單、合理自主派單，最快4小時(shí)交付素材，讓熱點(diǎn)從不過時(shí)。

       其次，通過多維度的數(shù)據(jù)指導(dǎo)，素造Lite版讓商業(yè)內(nèi)容優(yōu)化更加準(zhǔn)確，訂單收益查詢也十分便捷。

       對(duì)于代理商和廣告主而言，素材需求的接受范圍得到擴(kuò)大，以滿足更高的廣告需求。這一點(diǎn)對(duì)本地、網(wǎng)服等行業(yè)尤為利好。

       “科學(xué)養(yǎng)豬” 素造助力產(chǎn)品消耗

       如何讓廣告主、代理商和創(chuàng)意公司實(shí)現(xiàn)供需雙贏？我們用一款養(yǎng)豬類游戲“陽光養(yǎng)豬場(chǎng)”的廣告投放數(shù)據(jù)予以說明。
對(duì)比分析“陽光養(yǎng)豬場(chǎng)”在11月和12月的投放可以發(fā)現(xiàn)，隨著素造在整體消耗中的占比擴(kuò)大，廣告主在平臺(tái)上的整體消耗也得以大幅提高。素造平臺(tái)帶來的增量效果十分顯著。

       在供給端，平臺(tái)儲(chǔ)備了300余家創(chuàng)意公司，其中有超過100家優(yōu)質(zhì)、成熟的制作團(tuán)隊(duì)。在需求端，平臺(tái)的代理商合作覆蓋率已達(dá)到80%。

       “供需兩旺”離不開“產(chǎn)能提振”。目前，素造實(shí)現(xiàn)了日均產(chǎn)出超過900條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材，視頻生產(chǎn)交付時(shí)間提升至當(dāng)日完成。擁有了更優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，快手平臺(tái)上廣告播放總時(shí)長提升40%，整體轉(zhuǎn)化率提升30%，投放周期提升25%。