百果園《發現中國信任》短片獲TMA特美移動營銷類案例金獎
資訊
2019/12/16 18:00:35 3114閱讀
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近日,由網贏天下網、廣州4A聯合主辦,北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心智慧支持的第六屆TMA(特美)移動營銷大獎終審完成,百果園《發現中國信任》短片獲移動營銷類案例金獎。
據報道,TMA(特美)大獎歷年來累計的參賽作品已近3000件,觸及全行業近500個品牌廣告主,并以嚴苛、創新、極致作為評判標準,是移動營銷界的標桿獎項之一。本屆賽事更是由北大新聞與傳播學院副院長陳剛擔任評委會主席,其他來自廣告主、網絡媒體、代理公司、第三方研究機構、高校等領域的58位專家學者組成評審團,以超強陣容針對年度優秀移動營銷案例進行評選。
作為水果連鎖龍頭企業,百果園在品牌營銷方面一直都非常重視,本次獲得金獎是對百果園不懈努力的肯定。據悉,獲獎短片《發現中國信任》取材于三個真實發生的故事,不管是刮擦篇、打車篇還是試吃篇,三個視頻一開始都呈現出一種典型的“不信任“模式,可是隨著劇情的展開,最終卻迎來了令人意外的美好結局,展現了人性的真善美。百果園營銷中心品牌部團隊,敏銳地挖掘到了生活中這些令人動容的細節,把企業堅守的信念和價值觀以極其生動的方式傳遞了出去。
百果園拍攝的這條廣告片意在向所有商家倡議,請“無條件信任顧客”。百果園董事長余惠勇曾表示:“一念三千,善意應先?！弊鹬仡櫩偷那疤?是先信任顧客,沒有信任,就談不上尊重;只要邁出這一步,敢于“無條件信任顧客”,商家也能夠真正贏得顧客的信任;只有真正贏得顧客的信任,商家才能真正擁有美好的未來。
