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近期，IDC發(fā)布了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息流市場(chǎng)研究》的報(bào)告， 報(bào)告中對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息流市場(chǎng)做了系統(tǒng)的梳理，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成、未來(lái)展望等內(nèi)容進(jìn)行了分析，并從內(nèi)容、技術(shù)、生態(tài)合作等方面提出了建議。

據(jù)報(bào)告顯示，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息流市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了萌芽期和快速發(fā)展期，進(jìn)入了相對(duì)成熟的階段。綜合信息分發(fā)平臺(tái)是目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息流市場(chǎng)上最為主要的產(chǎn)品形態(tài)，其中，百度、今日頭條、騰訊看點(diǎn)是最典型的玩家，日活躍用戶量分別為1.89億、1.2億和1.85億。

今日頭條、百度都已經(jīng)耕耘信息流多年，而騰訊看點(diǎn)是騰訊今年11月剛推出的信息流服務(wù)，目前已登陸微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺(tái)。騰訊看點(diǎn)是騰訊PCG整合其各方面的能力優(yōu)勢(shì)之后推出的信息流服務(wù)，依托幾個(gè)流量入口，還未亮相就有很強(qiáng)勁的用戶基礎(chǔ)。目前騰訊看點(diǎn)的整體日活躍用戶量超過(guò)了1.85億，用戶結(jié)構(gòu)也相對(duì)多元。

根據(jù)其11月官方發(fā)布的信息顯示，騰訊看點(diǎn)每日內(nèi)容消費(fèi)量超過(guò)82.5億，平臺(tái)用戶覆蓋了全國(guó)各線城市的各個(gè)年齡段。騰訊看點(diǎn)的不斷創(chuàng)新突破與升級(jí)使其進(jìn)入了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息流市場(chǎng)的「第一梯隊(duì)」，與百度和今日頭條形成了「三足鼎立」的局面。

信息流源于社交網(wǎng)絡(luò)，興起于分發(fā)平臺(tái)、新聞資訊類軟件，目前正在向搜索、直播、短視頻、音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域蔓延。隨著信息流成為最重要的內(nèi)容分發(fā)模式，更多的垂類應(yīng)用也紛紛接入了信息流廣告，對(duì)廣告的創(chuàng)意、素材要求也變得更高。IDC在報(bào)告中指出，未來(lái)，隨著5G、AI等新興技術(shù)的普及，會(huì)給信息流市場(chǎng)帶來(lái)更多玩法，不但豐富用戶的體驗(yàn)，還能幫助用戶突破“信息繭房”，同時(shí)，也為互聯(lián)網(wǎng)信息流服務(wù)提供商帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

IDC從內(nèi)容為王、技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)協(xié)同三個(gè)方面為互聯(lián)網(wǎng)信息流服務(wù)提供商提出建議，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見(jiàn)頂，對(duì)用戶使用時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也是商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)，信息流服務(wù)商應(yīng)加大內(nèi)容投入力度，維持內(nèi)容的獨(dú)特性和吸引力。技術(shù)創(chuàng)新方面，應(yīng)保持對(duì)新興技術(shù)的敏感度，積極探索5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)在信息流內(nèi)容上的創(chuàng)新應(yīng)用。最后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的特點(diǎn)和需求，在產(chǎn)業(yè)上下游尋找合作伙伴，以應(yīng)對(duì)不斷加劇的生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)，信息流在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成熟，目前市場(chǎng)上綜合信息分發(fā)平臺(tái)百度、今日頭條、騰訊看點(diǎn)「三足鼎立」的局面也相對(duì)穩(wěn)定，但隨著5G、AI等新興技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)也將帶來(lái)全新的挑戰(zhàn)，信息流服務(wù)提供商下一階段將成為內(nèi)容、技術(shù)、生態(tài)力量的綜合比拼。