移觸技發(fā)，網(wǎng)易傳媒攜手TMA押題2020營(yíng)銷熱點(diǎn)
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2019/12/05 10:19:53 3140閱讀
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即將過(guò)去的2019對(duì)于廣告營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，用三個(gè)字可以概括，“太難了”。甲方廣告預(yù)算持續(xù)收緊，內(nèi)容要出爆款，傳播最好刷屏級(jí)，轉(zhuǎn)化率要高。
每個(gè)廣告人的心里都住著一只王三三，喪并快樂(lè)著。即使市場(chǎng)大環(huán)境低迷，他們依然保持樂(lè)觀心態(tài)，積極面對(duì)挑戰(zhàn)。
2020即將來(lái)臨，5G商業(yè)化元年啟幕，營(yíng)銷人該如何迎接時(shí)代變化，踏準(zhǔn)行業(yè)節(jié)拍？
2019TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典將于12月12日在廣州富力麗思卡爾頓酒店盛大開(kāi)啟，網(wǎng)易傳媒連續(xù)6年作為T(mén)MA盛典獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，將在現(xiàn)場(chǎng)打造一個(gè)“獨(dú)易無(wú)二”的特色秀場(chǎng)，以“爆點(diǎn)訪談”的形式為大家掐準(zhǔn)2020營(yíng)銷熱點(diǎn)。
5G時(shí)代來(lái)臨，熱點(diǎn)移觸技發(fā)
如果說(shuō)移動(dòng)時(shí)代早期，我們用手去碰觸手機(jī)屏幕，是為了獲得一些信息，那么移動(dòng)時(shí)代深化期，我們觸控手機(jī)屏，已經(jīng)不只是得到內(nèi)容，也會(huì)直接下單。
隨著科技創(chuàng)新和5G提速，熱點(diǎn)更快，內(nèi)容觸達(dá)更迅捷，轉(zhuǎn)化更高效。因此，內(nèi)容營(yíng)銷會(huì)變成效果營(yíng)銷，真正實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)石成金”，為廣告主帶來(lái)增量。
站在2020新起點(diǎn)，多元化的內(nèi)容，多樣化的場(chǎng)景，多維度的深入理解消費(fèi)者行為，能夠讓內(nèi)容營(yíng)銷“柳暗花明又一村”。
硬核寵愛(ài)，讓年輕人影響年輕人
近些年，網(wǎng)易傳媒在平臺(tái)影響力打造及客戶服務(wù)中，始終秉持態(tài)度基因，傳承態(tài)度理念，從內(nèi)容、用戶和客戶入手，充分挖掘營(yíng)銷價(jià)值。用洞察與年輕人溝通，用傳播觸達(dá)年輕人內(nèi)心，用創(chuàng)意讓年輕人影響年輕人。
多芬“肌膚我敢說(shuō)”
源于外界對(duì)美的偏見(jiàn)，那些擁有不完美肌膚的女生們，常常下意識(shí)遮擋肌膚上的缺陷。多芬發(fā)起一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)聲勢(shì)應(yīng)援，以肌膚為媒介，邀請(qǐng)年輕人說(shuō)出屬于自己的不設(shè)限的肌膚故事。首先邀請(qǐng)女性藝術(shù)家曲家瑞以肌膚疤痕為原點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，讓疤痕變成最獨(dú)特的藝術(shù)作品。
通過(guò)網(wǎng)易公開(kāi)課的態(tài)度認(rèn)知、發(fā)聲和互動(dòng)，傳遞“自信的接受自己，秀出肌膚之美”的個(gè)性主張。其后，用KOL和網(wǎng)友們的疤痕藝術(shù)作品，打造獨(dú)特的肌膚藝術(shù)展。最終，3W+女性用肌膚表達(dá)態(tài)度，微博超話閱讀量達(dá)5000w，天貓女王節(jié)多芬同款禮盒熱銷。活動(dòng)大大提升了品牌美譽(yù)度，深化了“多芬呵護(hù)你的肌膚”的產(chǎn)品形象。
學(xué)而思網(wǎng)校“人生第一次當(dāng)媽媽”
母親節(jié)是各大品牌借勢(shì)營(yíng)銷的時(shí)機(jī)，學(xué)而思網(wǎng)校希望通過(guò)場(chǎng)景化內(nèi)容，建立與“6-18歲孩子的媽媽”之間的情感溝通。網(wǎng)易洞察到媽媽圈層主流價(jià)值觀：“比起得到贊美，媽媽們更希望被理解！”雙方以“第一次當(dāng)媽媽”為核心，配合網(wǎng)易IP原創(chuàng)態(tài)度內(nèi)容生態(tài)，塑造品質(zhì)內(nèi)容。
線下打造“白發(fā)花店”快閃店，「為媽媽拔白發(fā)」掀起情緒高潮；網(wǎng)易跟貼自制原創(chuàng)短視頻欄目，街采「人生最難的角色」，表達(dá)愛(ài)、傳遞愛(ài)；創(chuàng)意H5「第一次當(dāng)媽媽」，設(shè)置回憶殺、記憶梗。此次活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)易槽值微信號(hào)、微博、網(wǎng)易號(hào)聯(lián)動(dòng)，助力擴(kuò)散曝光27萬(wàn)+，導(dǎo)流線上問(wèn)詢2000+，學(xué)而思網(wǎng)校搶占用戶心智形成品牌口碑。
三只松鼠“331補(bǔ)腦節(jié)，一起來(lái)補(bǔ)腦”
9012年，“沙雕文化”以迅雷不及掩耳之勢(shì)“征服”了全網(wǎng)年輕人。在套路年輕人高發(fā)的“愚人節(jié)”前日，三只松鼠與網(wǎng)易聯(lián)手打造“331補(bǔ)腦節(jié)”，在堅(jiān)果類零食中異軍突起。
創(chuàng)意H5“2019防騙能力摸底考試”，調(diào)戲網(wǎng)友腦力極限；沙雕話題秒變社交談資，引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)PK沙雕屬性；“科學(xué)補(bǔ)腦堅(jiān)果大禮包”打造補(bǔ)腦節(jié)爆款，匹配不同產(chǎn)品對(duì)癥補(bǔ)腦。補(bǔ)腦禮盒上線后30分鐘火速被搶空，店鋪單日銷量破千萬(wàn)，電商平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)近10萬(wàn)，三天累計(jì)淘外流量增長(zhǎng)高達(dá)2766%。331補(bǔ)腦節(jié)成為三只松鼠新IP，增加了可持續(xù)性品牌資產(chǎn)。
雪佛蘭探界者“讓名畫(huà)動(dòng)了起來(lái)”
近幾年，國(guó)潮、國(guó)家寶藏等傳統(tǒng)文化類話題，成為年輕人追逐討論的熱點(diǎn)。央視綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》中的《千里江山圖》更激發(fā)了年輕人對(duì)古畫(huà)的好奇心和探索欲。雪佛蘭探界者聯(lián)手網(wǎng)易以現(xiàn)代科技解鎖國(guó)寶創(chuàng)新體驗(yàn)，帶領(lǐng)年輕人探索傳統(tǒng)文化魅力。
線上，以匠心3D動(dòng)畫(huà)復(fù)活古畫(huà)，用戶跟隨探界者穿梭體驗(yàn)，沉浸探索千年前江河美景；線下，與名人實(shí)地自駕，重走畫(huà)中的山河秘境，致敬經(jīng)典。精致內(nèi)容在社交平臺(tái)傳播發(fā)酵，持續(xù)引發(fā)年輕人對(duì)國(guó)寶與車型的熱議分享，雪佛蘭&探界者微博指數(shù)環(huán)比提升1103%，收集銷售線索3416條。
在線押題，預(yù)測(cè)2020熱點(diǎn)
在2019TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)上，網(wǎng)易傳媒的3位營(yíng)銷策略研究員將火力全開(kāi)，剖析流量趨勢(shì)，從國(guó)潮復(fù)興到圈層文化，從燃情奧運(yùn)到玩家盛宴，預(yù)測(cè)全年熱點(diǎn)，讓你的2020輕松借勢(shì)，睿享未來(lái)，可圈可點(diǎn)。
更多硬核內(nèi)容到2019TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)一飽眼福吧！
? 謝華
主要從事年輕化內(nèi)容營(yíng)銷，致力于用圈層興趣熱點(diǎn)打造圈粉年輕人的品牌營(yíng)銷事件。
主要負(fù)責(zé)汽車、娛樂(lè)休閑等領(lǐng)域。
? 崔瀟
重點(diǎn)深耕社會(huì)化營(yíng)銷與品牌互動(dòng)，致力于研究?jī)?nèi)容營(yíng)銷爆點(diǎn)，挖掘品牌爆點(diǎn)營(yíng)銷可能性，創(chuàng)新并實(shí)踐品牌內(nèi)容營(yíng)銷模式。
擅長(zhǎng)品牌事件操盤(pán)、熱點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷等。
? 古景通
致力于內(nèi)容營(yíng)銷策略研究與實(shí)踐，深度參與原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)商業(yè)化與品牌建設(shè)工作。
挖掘具有平臺(tái)穿透力的內(nèi)容產(chǎn)品與模型，為品牌提供創(chuàng)新且有效的內(nèi)容營(yíng)銷路徑。
12月12日，來(lái)網(wǎng)易傳媒的態(tài)度主場(chǎng)，給你的2020加點(diǎn)“新燃料”！
特美移動(dòng)營(yíng)銷盛典預(yù)約ing！
