截至2019年7月，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球總DAU超過7億，其中抖音DAU超過3.2億，毫無(wú)疑問，短視頻已經(jīng)成為品牌爭(zhēng)奪的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

　　11月27日，巨量引擎2019未來(lái)空間大會(huì)將在廣州召開，邀請(qǐng)眾多品牌主一同見證短視頻給家居行業(yè)帶來(lái)的巨大轉(zhuǎn)變和難得機(jī)遇，以及在此營(yíng)銷新局面下，家居品牌們應(yīng)有的破局之道。

　　短視頻帶來(lái)了怎樣的行業(yè)巨變?

　　從直播到社交，近年來(lái)，短視頻的模式為各行各業(yè)創(chuàng)造了更多的可能。內(nèi)容更垂直的短視頻與其他業(yè)態(tài)的融合發(fā)展正在高速推進(jìn)中，引領(lǐng)了很多行業(yè)的新玩法、新趨勢(shì)，也造就了更豐富的的商業(yè)機(jī)會(huì)，帶來(lái)了更多創(chuàng)新的營(yíng)銷內(nèi)容。短視頻下的UGC、PGC、BGC都獲得新的價(jià)值，從內(nèi)容直接變現(xiàn)，到建立平臺(tái)、用戶、品牌、內(nèi)容四位一體的完整閉合生態(tài)……一系列正在發(fā)生的事實(shí)，足以預(yù)示著短視頻完全有潛力成為未來(lái)第一大內(nèi)容載體。

　　家居行業(yè)為什么要做短視頻?

　　隨著當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，外部不穩(wěn)定因素增多，國(guó)內(nèi)周期性問題與結(jié)構(gòu)性矛盾疊加，經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大，房地產(chǎn)市場(chǎng)“降溫退燒”已成為大勢(shì)所趨，家居產(chǎn)業(yè)作為房地產(chǎn)的配套產(chǎn)業(yè)必定首當(dāng)其沖。2019年中國(guó)家居建材產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)預(yù)期僅2.2%，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

　　家居渠道與媒體的融合，進(jìn)一步造成了營(yíng)銷環(huán)境復(fù)雜化。隨著線上與線下，渠道與媒體的不斷融合，消費(fèi)者對(duì)家居品牌，產(chǎn)品的認(rèn)知，體驗(yàn)，購(gòu)買，觸點(diǎn)越來(lái)越多，決策越來(lái)越難以捉摸，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜。如何在經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，抓住內(nèi)需紅利?如何成功吸引年輕消費(fèi)群體?抓住數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，借此提升行業(yè)營(yíng)銷水準(zhǔn)，激活家居品牌營(yíng)銷潛力，這正是當(dāng)前家居行業(yè)營(yíng)銷的應(yīng)有之義，而切入點(diǎn)就是短視頻。