“Together for fun”森馬集團21周年慶攜手天貓歡聚日與消費者就此主題發生了深入碰撞。圍繞著尖貨、好玩、獨家福利這幾個關鍵詞，12月25日-12月27日，森馬電商的歡聚日為消費者提供了一次快樂的購物體驗。短短的三天活動，森馬電商在天貓平臺銷售額近7000萬，創下了僅次于雙促的又一成交高峰。

    12月18日恰逢森馬集團周年慶，配合2018狗年即將來臨的新年時間點，森馬電商延伸出“旺年”概念，遵循用戶追求一年更比一年旺的新年訴求，發出“歡聚旺年”的號召。

    讓消費者購實惠是一個永不過時的話題。在此次歡聚日中，森馬集團旗下的主力品牌森馬、巴拉巴拉精選了大受歡迎的千款熱賣商品，用 “買N送N” “多件多折”等方式，以極具性價比的價格回饋給消費者。此外，森馬電商在阿里系大數據支持下，深入洞察目標受眾，根據品牌調性定制了營銷方案，攜手歡聚日一起，讓消費者樂在其中。

    明星、KOL齊上陣 全球用戶共歡聚

森馬女裝時尚總編輯歐陽娜娜登上紐約時代廣場

    12月22日，“森馬女裝時尚總編輯”歐陽娜娜登上世界地標--紐約時代廣場，為森馬集團21周年慶開啟第一站，發出全球歡聚旺年聲量。配合歐陽娜娜號召，森馬電商新媒體端發布歐陽娜娜錄制的旺年專屬ID，加上眾多KOL微博大號響應助力，向消費者透出手淘搜索“歡聚旺年”關鍵詞的福利信息，預設懸念，導流進聚劃算。

    站內，當用戶在手機淘寶輸入“歡聚旺年”關鍵詞后，歐陽娜娜的新年FaceTime就被觸發，用戶 “接通”后可以進行一對一的互動體驗，不僅可以在玩樂中愉快地接收到活動，還可以通過參與“曬旺”活動，來實現新年愿望，這也直接觸發了用戶自發傳播的小高潮；站外則同步上線旺年曬旺贏大獎刮刮樂互動H5，利用100%中獎的新年彩頭，激發用戶踴躍參與，贏取不同檔次的歡聚日專屬滿減券，刺激用戶進店。

KOL海外社交平臺共筑歡聚旺年活動聲量

    用戶曬旺熱潮未歇，全球各大洲KOL也緊接著加入旺年歡聚行列。功必揚、錢多多詹姆士、波波等來自17個國家的遍布全球五大洲的KOL用不同語言共話旺年歡聚，并通過Facebook、Twitter等國外社交賬號，將旺年歡聚氣氛在全球范圍內發出聲量，這波來自異國的旺年祝福，引發了國內KOL的爭相轉發，形成了二次傳播發酵，旺年氣氛被推向高潮。

    專屬福利大放送  娛樂化購物再升級

    活動期間，用戶可以在店鋪參與搶購旺年IP定制首發款、歡聚日專享福袋以及享受滿額送定制贈品旺能量發射器等歡聚日專享福利。根據線上活動步調，森馬集團全國100+門店設置活動直通二維碼，邀請線下用戶一起加入歡聚狂歡，實現全渠道共筑旺年歡聚氛圍。

    森馬電商通過整合短視頻、UGC、FaceTime等營銷方式打造傳播爆點，線上線下全渠道資源配合傳播節奏進行全域營銷，共同為歡聚日引流，引爆雙促之后又一波銷售小高峰。天貓歡聚日對于品牌而言，也已不僅是銷售集中爆發的渠道，更是品牌深耕新零售領域、實現“品效合一”新模式探索的渠道。

    消費者購買到真正實惠的好商品，并體驗到購物的快樂，這是森馬電商“用時尚贊美生活”使命的最好詮釋。此次集團慶森馬電商攜手歡聚日走出國界的框定，將眼光放至全球，把歡聚旺年的概念帶到各大洲，在全球范圍形成活動聲量，這與品牌未來國際化的路線相契合。