有數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)147家電商平臺中，其中有46%的平臺已經(jīng)開展了海外業(yè)務(wù)，34%也有計劃拓展海外市場。在我們談?wù)摗白叱鋈ァ钡臅r候，已經(jīng)不單單是資本走出去了。據(jù)了解，在電商出海的國家中，俄羅斯、巴西等國家成了電商平臺的熱門之選，而俄羅斯也成為一帶一路中購買中國產(chǎn)品最多的國家。
俄羅斯電商平臺Umka中國區(qū)副總裁Sofia表示，俄羅斯的人口接近1.5億人次，而電商滲透率僅為1.5%到2%之間，還處于萌芽階段。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，俄羅斯的人均購買力很強(qiáng)。月收入在10萬盧布以上的家庭，網(wǎng)上采購的行為越明顯，男性用戶占比49.6%，女性50.4%，年齡段聚焦在18歲到40歲的青壯年。
根據(jù)2016年俄羅斯全年網(wǎng)上交易額統(tǒng)計，本地電商占比78%，跨境電商占比22%，而在跨境電商中僅有52%的產(chǎn)品來自中國。這意味著中國作為一個制造業(yè)大國，供應(yīng)鏈還未真正進(jìn)入俄羅斯的主流消費(fèi)市場，中國品牌在俄羅斯市場以電商形式的占有率只有15%不到。
在網(wǎng)購中，調(diào)查顯示，俄羅斯人更熱衷于使用PC端，其用戶數(shù)占比超過80%，移動端僅占18%。Sofia認(rèn)為，這種發(fā)展趨勢和中國很像，從PC端轉(zhuǎn)為移動端，對中國品牌來說是一個絕佳機(jī)會；而決勝點(diǎn)就在于如何做好供應(yīng)鏈，讓俄羅斯本地享受到“中國京東式”的服務(wù)。Sofia介紹，Umka的定位是讓中國企業(yè)更加品牌化，為俄羅斯消費(fèi)者提供中高端服務(wù)，給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來越來越快的高質(zhì)量服務(wù)體驗。
除此之外，她還指出，作為一家跨境電商，最重要的一點(diǎn)就是要做到本地化。Umka就是一家本地電商，核心團(tuán)隊80%來自俄羅斯籍，從技術(shù)、運(yùn)營、倉配、客服等各個環(huán)節(jié)都做到100%的本土化。未來1到1年內(nèi)，Umka計劃將至少2000家中國優(yōu)質(zhì)品牌直接進(jìn)入俄羅斯的主流市場。
中國制造網(wǎng)副總裁李麗潔同樣強(qiáng)調(diào)了電商供應(yīng)鏈這一問題。她表示，電商已經(jīng)從純粹的平臺正式走向供應(yīng)鏈，甚至不僅是供應(yīng)鏈，在前端也需要和實體的經(jīng)濟(jì)及企業(yè)做深度的合作。
李麗潔也提到了中國企業(yè)品牌化的問題，這一點(diǎn)在跨境電商中同樣重要。她認(rèn)為，純粹把中國的產(chǎn)品以便宜的價格出口到美國等海外國家這個模式已經(jīng)越來越行不通，唯有打響中國本地品牌，去掉中國低端制造，才是長久之計。
目前，中國越來越多的跨境的企業(yè)已經(jīng)意識到，要做的不僅是連接中國制造，跨境電商也要拓展自有品牌和聯(lián)合推出品牌。
