世界走進(jìn)來(lái)，文化走出去。2018年2月21日，阿里巴巴發(fā)布《2018中國(guó)人新年俗報(bào)告》，全景展示了一個(gè)充滿年俗味、人情味、科技感和國(guó)際范的新年。
報(bào)告顯示，一度淡化的傳統(tǒng)年俗在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下新妝回歸：除夕夜，上億用戶和家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億支付寶用戶集齊五福；同時(shí)，帶父母出門年夜飯、出境游、看電影成為新潮流；而中國(guó)貨全球賣，全球貨中國(guó)買讓中國(guó)年變成世界節(jié)……
這是中國(guó)改革開放以來(lái)第40個(gè)春節(jié)。新時(shí)代的新年俗，是中國(guó)人生活品質(zhì)、品味與自信全面提升的縮影。
截至除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點(diǎn)南至阿根廷，北抵挪威， 2300余座城市參與。紅包不缺席，除夕夜共有1.5億用戶打開手機(jī)淘寶，接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。數(shù)據(jù)顯示，上海、北京之外，三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山等十個(gè)城市的老年用戶搶紅包最踴躍，堪稱“新潮長(zhǎng)輩”聚集地。
民眾祈福熱度持續(xù)升溫，年初一到年初三，高德導(dǎo)航數(shù)據(jù)顯示，衡陽(yáng)南岳大廟、韶關(guān)南華禪寺、鄭州少林寺位居最熱目的地前三甲。
用手機(jī)搶購(gòu)廟會(huì)門票也成風(fēng)潮。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間，北京地壇廟會(huì)門票2秒內(nèi)秒光，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)銷售新記錄，而龍?zhí)稄R會(huì)、延慶冰雪文化廟會(huì)等熱門門票，也都在20秒內(nèi)被秒空。
2月20日，北京老舍茶館，觀眾通過大麥網(wǎng)自助機(jī)取票后準(zhǔn)備聽相聲。
在全球買全球賣成為常態(tài)的今天，和喜歡淘洋年貨的國(guó)內(nèi)同胞相反，旅居海外的華人越來(lái)越熱衷在春節(jié)海淘中國(guó)老字號(hào)。天貓的數(shù)據(jù)顯示：老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等，成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅提高了生活效率，也拉近了人與人的距離。報(bào)告顯示，春節(jié)帶爸媽和家人出門吃喝玩樂，成為新年俗的重要組成部分。
口碑平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費(fèi)超過30萬(wàn)頓。新零售的網(wǎng)紅店盒馬鮮生也大受歡迎，春節(jié)期間各城市分店線下體驗(yàn)消費(fèi)飆升，北京、杭州、上海到店消費(fèi)的人數(shù)分別比平時(shí)增長(zhǎng)了131%，129%，89%。
以前是“父母在，不遠(yuǎn)游”，現(xiàn)在是“父母在，一起游”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“最喜歡去海外過年城市”前五位是北上廣深杭，在境外過年平均花銷上，泰州、漳州、肇慶等三四線城市沖到了最前面。
選擇在家過春節(jié)的，帶家人去看電影是新選擇。淘票票數(shù)據(jù)顯示，僅大年初一，單場(chǎng)購(gòu)票三張及以上的用戶數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)90%。
螞蟻森林的合種樹新功能也受到歡迎。春節(jié)期間全國(guó)創(chuàng)建了5212萬(wàn)個(gè)合種，其中30%來(lái)自家庭，而占據(jù)70%的來(lái)自同事、朋友、同學(xué)等。來(lái)自閑魚的數(shù)據(jù)略顯暖萌，閑魚魚塘今年春節(jié)剛刮起寄養(yǎng)寵物的風(fēng)潮，就有一萬(wàn)多名”春節(jié)宅”幫街坊鄰居代養(yǎng)寵物，讓平時(shí)抬頭不見低頭見的“鏟屎官”鄰居放心回家過年，互助共享風(fēng)正興起。
買年貨回家，是過年標(biāo)配。而隨著人工智能等前沿科技規(guī)模化進(jìn)入商用，土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無(wú)人機(jī)、智能音箱、掃地機(jī)器人等“新三樣”取代。
來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，把爸媽從繁瑣家務(wù)中解放出來(lái)的蒸汽拖把、洗碗機(jī)、擦窗機(jī)器人、烹飪機(jī)器人，購(gòu)買人數(shù)增幅分別是320%、188%、169%和145%。
吃，是中國(guó)人過年永恒不變的年俗。根據(jù)天貓春節(jié)“照常買”的統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，進(jìn)口生鮮成交額同比去年增長(zhǎng)近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長(zhǎng)壽魚等都成餐桌寵兒。菜鳥再推“春節(jié)不打烊”，數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)諸多一線城市不再空城。沒有提前備好年貨的，春節(jié)期間也能隨用隨買，一天送到家。
城市居民并不是智能家居消費(fèi)的唯一主力。來(lái)自農(nóng)村淘寶的年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示：全國(guó)農(nóng)村個(gè)性消費(fèi)品類最全的省份是河南。在河南農(nóng)民的購(gòu)物車?yán)铮扔兄悄芤粝洹o(wú)人機(jī)等時(shí)髦電器，還有刀削面機(jī)器人、智能馬桶等實(shí)用產(chǎn)品。最愛買無(wú)人機(jī)的是云南農(nóng)民，不是為了灑農(nóng)藥，而是為了拍照，他們購(gòu)買的無(wú)人機(jī)90%用于航拍。
消費(fèi)的全面升級(jí)，還體現(xiàn)在健康飲食觀上，這點(diǎn)村里人同樣不輸城里人。農(nóng)村淘寶春節(jié)數(shù)據(jù)顯示：地處西北的青海，蔬果消費(fèi)額同比增長(zhǎng)8倍多；盛產(chǎn)牛羊的內(nèi)蒙古，水產(chǎn)開銷增長(zhǎng)近5倍。智利車?yán)遄印⒃侥锨嗝ⅰ⑻﹪?guó)榴蓮，成為中國(guó)農(nóng)民最愛買的洋年貨。智利車?yán)遄又Ц队唵瓮仍鲩L(zhǎng)400%以上。
這是阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體首次發(fā)布的全維度春節(jié)報(bào)告。包括淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等10多個(gè)平臺(tái)，以全家福的名義首繪的中國(guó)人新年俗。互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)力量，與百姓的日常生活從沒有如此緊密。
科技感、國(guó)際范是互聯(lián)網(wǎng)催生的新年俗，年俗味、人情味是互聯(lián)網(wǎng)激活傳統(tǒng)變新顏。四味匯成新年俗，這是新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)年味，提升的是中國(guó)人過年的格局，不變的是中國(guó)人對(duì)于家國(guó)的傳統(tǒng)思緒。
