巨量引擎品質生活節 | 揭秘都市青年生活現狀 呼吁有品成為生活常態
品牌
2019/11/08 10:47:11 1572閱讀
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“996”、“007”，忙不完的工作；高房價、高房租，一到手就成了負數的工資。作為都市生活主體的都市青年，在巨大的工作和生活壓力下，他們的生活壯體如何？又該如何去提升生活品質？ 近日，巨量引擎杭州直營中心攜手東方美妝品牌花西子主辦的雙十一品質生活節在杭州正式發布。品質生活節聯合抖音、今日頭條、西瓜視頻三大流量平臺共同助力，深入揭示都市青年生活現狀，引導都市青年改善生活狀態，呼吁年輕白領關注自身生活品質。
品質生活節-杭州站 正式啟幕
與此同時，品質生活節活動采用線上線下聯動傳播的方式進行整體推廣，活動先導片《尋·生活滋味》將全面登陸杭州湖濱步行街戶外大屏，抖音短視頻&西瓜視頻同步推廣，用真實的畫面帶給都市青年最真切的感受，引發全城關注。#雙十一曬有品好物#抖音話題 &“品質好物榜”全面發酵，吸引受眾加入到這場有品好物大盛宴之中，也助力都市青年在時間有限、精力有限下更好的提升生活品質。
以情動人 慢生活深入人心
自《向往的生活》開播以來，網絡上、現實中開啟了一波慢生活的熱潮，自此之后，各類傳播慢生活的綜藝層出不窮，也屢試不爽，線上引發熱議，也成為人們日常生活的談資，慢慢將慢生活、慢節奏的理念沁入人心。
而品質生活節首支主題先導片——《尋·生活滋味》也在此時重磅發布，這不僅僅是一支活動先導片，也深入揭示了都市青年的工作、生活、心態。用第三人的視角，觀察都市青年的一天，將都市青年的喜、怒、哀、樂展現的一覽無余。這是一次赤裸裸的呈現，也是一次赤裸裸的警示。
同時本次活動主題先導片采用立體化傳播形式，登陸杭州湖濱步行街，聚焦線下受眾關注，抖音短視頻&西瓜視頻，兩大火熱平臺助推，攻占都市青年碎片時間，將品質生活理念融入都市青年思想。線上線下聯動傳播，加深印象，提升理念傳播度。
內容&流量&達人矩陣化傳播 提升內容傳播效率
前期先導片多平臺發布，引發受眾對主題的思考。其后，品質生活節-重點內容順勢而出，聯動抖音達人、內容營銷及商家內容，為都市青年提出品質生活解決方案。
品質好物榜&品質生活家，動靜結合，為都市青年發起完整的有品攻略。品質生活家，以體驗者為主體，深度體驗商家產品，輸出體驗攻略，快速有效的挖掘有品好物，為都市加班族節省寶貴時間。品質好物榜，聚合呈現有品好物榜單，吃喝玩樂，衣食住行，看看大眾都在購買些什么好物。
#雙十一曬有品好物#抖音話題挑戰發酵，1個話題主題視頻發布，5個抖音達人PGC視頻領銜造勢，5大品牌商家為受眾打版，促使大眾廣泛參與，倒三角式傳播模型，PGU+UGC效應疊加，進一步擴大活動影響力，吸引受眾分享自有品質好物，使話題成為品質好物的集散地，與此同時，有效促進流量變現，提升商品品牌記憶點，提高購買率，形成完美閉環。
生活不是只有工作和眼前的茍且，我們還是愛和遠方的春天。都市青年不只有忙忙碌碌，消耗生活，還有舒適嫻靜，暢想明天。品質生活節，讓有品成為生活常態。
