百度APP推品牌“首發(fā)計(jì)劃” 與中國(guó)聯(lián)通在5G上達(dá)成首個(gè)合作
品牌
2019/11/01 15:47:29 1544閱讀
品牌
2019/11/01 15:47:29 1544閱讀
10月31日，百度正式推出“百度APP首發(fā)計(jì)劃”，中國(guó)聯(lián)通成為該計(jì)劃的首個(gè)合作品牌，在百度App上首發(fā)5G套餐包。
“百度APP首發(fā)計(jì)劃”是百度針對(duì)品牌新品上市推出的一種新的營(yíng)銷服務(wù)。通過(guò)整合搜索關(guān)鍵詞、策劃創(chuàng)意彩蛋、展示核心內(nèi)容等方式，“百度APP首發(fā)計(jì)劃”在資源、互動(dòng)效果、服務(wù)、傳播、渠道等五個(gè)層面進(jìn)行了升級(jí)，給品牌帶來(lái)了銷售閉環(huán)。
在與中國(guó)聯(lián)通的首個(gè)合作案例中，用戶在10月31日-11月1日期間，搜索“聯(lián)通5G”等關(guān)鍵詞時(shí)，即可觸發(fā)由這些關(guān)鍵詞構(gòu)建的創(chuàng)意彩蛋，并通過(guò)圖文、視頻等各種形式全方位了解中國(guó)聯(lián)通5G套餐產(chǎn)品信息。除此之外，“百度APP首發(fā)計(jì)劃”還通過(guò)小程序的形式，為中國(guó)聯(lián)通打造了“搜5G有驚喜”的裂變運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，最大限度轉(zhuǎn)化對(duì)5G套餐感興趣的用戶。
當(dāng)前，用戶的決策路徑越來(lái)越復(fù)雜和隨機(jī)，主動(dòng)表達(dá)意愿的場(chǎng)景也變得越來(lái)越少。作為用戶需求的主動(dòng)表達(dá)，搜索的價(jià)值也將越來(lái)越大。數(shù)據(jù)顯示，百度搜索覆蓋了7億網(wǎng)民，每天響應(yīng)60億次搜索互動(dòng)。因此，相比其他新品營(yíng)銷手段，“百度APP首發(fā)計(jì)劃”更了解用戶需求，更能幫助品牌進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，找到現(xiàn)有用戶，發(fā)現(xiàn)潛在用戶。
此外，區(qū)別于傳統(tǒng)的溝通手段，創(chuàng)意彩蛋等形式也為品牌提供了全新的溝通方式，這不僅能向用戶提供新鮮的強(qiáng)刺激，也能讓用戶在互動(dòng)中感受到沉浸式的體驗(yàn)感，從而深化與品牌的溝通。
另?yè)?jù)了解，“百度APP首發(fā)計(jì)劃”也在基于平臺(tái)生態(tài)構(gòu)建交易閉環(huán)，這不僅會(huì)讓消費(fèi)者“看”到廣告，還能讓消費(fèi)者直接在平臺(tái)上直接下單。這也正是該計(jì)劃的另一特點(diǎn)，即實(shí)現(xiàn)了客戶需求起點(diǎn)到終點(diǎn)的滿足，既為廣告點(diǎn)擊負(fù)責(zé)，也為用戶轉(zhuǎn)化負(fù)責(zé)。
“百度APP首發(fā)計(jì)劃”推出前一天，百度在上海召開(kāi)了AI營(yíng)銷2020創(chuàng)新資源推介會(huì)，并重點(diǎn)發(fā)布了“N.E.X.T. 百度全鏈AI營(yíng)銷”。據(jù)了解，N.E.X.T.百度全鏈AI營(yíng)銷基于AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)，以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為核心，實(shí)現(xiàn)了需求激發(fā)池（New entry pool）、溝通體驗(yàn)池（eXperience pool）、品牌資產(chǎn)池（Equity pool）的全面貫通，并提供整合的營(yíng)銷工作臺(tái)（Toolkits），幫助商業(yè)客戶從用戶需求起點(diǎn)直達(dá)決策終點(diǎn)。
可以看出，“百度APP首發(fā)計(jì)劃”正是“N.E.X.T. 百度全鏈AI營(yíng)銷”的落地實(shí)踐。一直以來(lái)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，都是百度重要的商業(yè)價(jià)值所在。“N.E.X.T. 百度全鏈AI營(yíng)銷”理論的發(fā)布和“百度APP首發(fā)計(jì)劃”的推出，反映出百度正在持續(xù)升級(jí)新品營(yíng)銷手段，給品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
中國(guó)聯(lián)通之外，“百度APP首發(fā)計(jì)劃”接下來(lái)還將為汽車、手機(jī)等領(lǐng)域的品牌客戶提供新品營(yíng)銷服務(wù)。可以預(yù)見(jiàn)，隨著“百度APP首發(fā)計(jì)劃”的持續(xù)推進(jìn)，品牌商家又將獲得新的品牌增長(zhǎng)工具，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
