發力加速 共生共贏：2019年創作者在快手創收超200億
實戰
2019/10/30 16:21:08 1335閱讀
實戰
2019/10/30 16:21:08 1335閱讀
隨著短視頻進入“高光時刻”，短視頻平臺的商業價值也水漲船高。在10月24日舉行的2019快手“Fe+新商業”峰會創作者分論壇上，快手聯合卡思數據和火星文化發布《快手創作者商業價值報告》。同時，快手創作者、MCN機構和快手方面代表應邀出席，深入解析快手“創作者生態”的商業價值，共同展現“生態加速，共生共贏”的商業前景。
快手亮創作者生態成績單 構建“共生共贏”新局面
隨著MCN和內容創作者紛紛入駐，快手正在形成更完善的內容創作者生態。此次分論壇上，快手創作者生態商業化負責人趙斌成展示了快手創作者生態商業化的最新成績單，其中一組“雙兩百”數據亮眼：2019年，創作者從快手創收超過200億，創作者激勵計劃每天回饋金額超過200萬。“2020年快手將在全國20個城市設立創意孵化中心，并投入價值100億流量扶持創作者”， 趙斌成展示了快手的2020年規劃，這也是快手商業“不辜負每一位真實記錄、熱愛分享、努力付出的創作者”的切實舉措。
快手創作者生態商業化負責人 趙斌成
快手作品推廣運營負責人張進則向與會者展示了快手的“商業新鏈條”。通過升級“作品快推”、“商品推廣”、“精準推廣”和“直播推廣”，完善賬號的快速漲粉和精準觸達潛客路徑，更好的實現私域流量增長和變現。“下階段我們會推出AI推廣，讓帳號能夠更加省心。我們也在嘗試對接極速版的流量，提高整個變現效率”，張進現場介紹到。
快手作品推廣運營負責人 張進
在產品側，快手創作者生態機構運營負責人包寧則展示了創作者商業變現“雙引擎”的成績單：過去一年里，快接單日均曝光量超過4億、訂單總數超過5萬，激勵計劃每日分成超過200萬……本次峰會上，快手推出“創作者激勵計劃2020”和“超級快接單2.0”，重磅升級創作者商業變現雙引擎。
創作者生態機構運營負責人 包寧
一系列亮眼成績單的背后，是快手聯合創作者打通并加速“內容-成長-商業”正循環，并完善“有內容、有粉絲、有商業”的老鐵經濟方法論，這也是快手與創作者發掘內容無限商機的邏輯所在。
快手創作者報告發布 300萬粉絲是成長分水嶺
在此次Fe+峰會·創作者分論壇上，快手聯合卡思數據和火星文化重磅發布《快手創作者商業價值報告》。會議現場，火星文化CEO李浩針對報告內容進行了梳理和解讀。
火星文化CEO 李浩
受用戶聚集場景的改變和宏觀經濟環境的影響，廣告主對于短視頻的態度也從“觀望”變成了“All In”，成為金主們的投放“標配”，倒逼更加成熟的創作者出現。報告指出，300萬粉絲成為內容創作者最難逾越的“分水嶺”；對于平臺來說，競爭維度從“流量”來到“留量”，商業變現競爭開始提速。
短視頻生態競爭來到了“綜合平臺”競爭
優質創作者制造優質內容，而與社區文化匹配的技術則是快手“生態加速”的底層優勢。對此，李浩介紹了快手的四個算法分發標簽：以興趣發現“同好”、以位置找到同城同鄉、以關系發現熟人親人、以話題發現同行；其次是“去中心化”內容分發來強化社交，本質讓達人與粉絲通過“內容（視頻）”+“人（社交）”，建立更加真實的社區生態。
報告最后指出，影響力、種草力和轉化力是快手建立紅人商業價值的評估標準，以一套KOL評價“組合拳”，為其創作者生態的商業前景提供了一套“綜合保險”。
快手紅人商業價值評估標準
快亦有道 創作者分享快手“Qian程”
本次Fe+峰會的創作者分論壇的嘉賓陣容，也體現了快手與創作者們一起“共生共贏”的邏輯。會上，次惑小仙女、韓佩泉等創作者，飛博共創合伙人林冬冬、杭州遙望網絡科技有限公司方劍齊聚此次創作者生態分論壇，分享快手的商業“Qian程”。
聚集“國民級流量”的快手，已經聚集了一大批粉絲數量和粘性非常優質的創作者。本次分論壇上，不到一年收獲超一千萬粉絲的“次惑小仙女“驚喜現身，與現場觀眾分享她的成長經歷與變現秘訣。“快手真的很奇妙，因為如果沒有快手的話，我不可能站在這里跟大家分享這些”，小仙女道出了很多快手創作者與平臺共同成長的心聲。
快手紅人 “次惑小仙女”
作為一個旗下聚集超過100個新媒體品牌、粉絲超過3億的機構，飛博共創在快手上一直堅持明確定位、小制作、高商業化等原則，通過直播和短視頻廣告撬動商業蛋糕。“我們希望在未來能在快手孵化更具商業價值的IP，賦能品牌提供轉化營銷服務，由效果向增長轉變”，林冬冬持續看好在快手上的商業變現前景。
飛博共創合伙人 林冬冬
而在與快手長久合作中，遙望科技已完成從素人轉化，到簽約藝人，再到素人電商的推廣進階。據方劍介紹，遙望通過品牌廣告、直播禮物和電商推廣等形式實現商業變現。“快手上有太多的商業化內容待發掘了。我們希望未來在快手上一起推進“電商平臺、娛樂直播平臺和藝人“三架馬車”，方劍同樣對未來在快手上的商業探索信心十足。
遙望科技 方劍
此外，本次分論壇還通過頒發“快手紅人‘助’造營”、“快手超級人氣王”、“快手年度商業紅人”、“快手年度新晉紅人”、“快手最具商業影響力機構”、 ”快手最具商業潛力機構”、“快手年度優秀合作伙伴”、“快手年度新銳伙伴”等一系列獎項，推進快手創作者生態發展。
“快手最具商業影響力機構”頒獎
在互聯網流量和留量爭奪中，優質的創作者作為優質內容的直接制造者，歷來是平臺競爭力的核心來源。快手通過升級技術和產品構建，完善流量池、內容池和創作者池，賦予創作者更多空間進行更好的創作，為品牌提供廣闊的營銷場景，打造并夯實了“共生共贏”的良性生態循環。
