隨著短視頻進(jìn)入“高光時(shí)刻”，短視頻平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值也水漲船高。在10月24日舉行的2019快手“Fe+新商業(yè)”峰會(huì)創(chuàng)作者分論壇上，快手聯(lián)合卡思數(shù)據(jù)和火星文化發(fā)布《快手創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值報(bào)告》。同時(shí)，快手創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)和快手方面代表應(yīng)邀出席，深入解析快手“創(chuàng)作者生態(tài)”的商業(yè)價(jià)值，共同展現(xiàn)“生態(tài)加速，共生共贏”的商業(yè)前景。
快手亮創(chuàng)作者生態(tài)成績(jī)單 構(gòu)建“共生共贏”新局面
隨著MCN和內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛入駐，快手正在形成更完善的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)。此次分論壇上，快手創(chuàng)作者生態(tài)商業(yè)化負(fù)責(zé)人趙斌成展示了快手創(chuàng)作者生態(tài)商業(yè)化的最新成績(jī)單，其中一組“雙兩百”數(shù)據(jù)亮眼：2019年，創(chuàng)作者從快手創(chuàng)收超過(guò)200億，創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃每天回饋金額超過(guò)200萬(wàn)。“2020年快手將在全國(guó)20個(gè)城市設(shè)立創(chuàng)意孵化中心，并投入價(jià)值100億流量扶持創(chuàng)作者”， 趙斌成展示了快手的2020年規(guī)劃，這也是快手商業(yè)“不辜負(fù)每一位真實(shí)記錄、熱愛(ài)分享、努力付出的創(chuàng)作者”的切實(shí)舉措。
快手創(chuàng)作者生態(tài)商業(yè)化負(fù)責(zé)人 趙斌成
快手作品推廣運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張進(jìn)則向與會(huì)者展示了快手的“商業(yè)新鏈條”。通過(guò)升級(jí)“作品快推”、“商品推廣”、“精準(zhǔn)推廣”和“直播推廣”，完善賬號(hào)的快速漲粉和精準(zhǔn)觸達(dá)潛客路徑，更好的實(shí)現(xiàn)私域流量增長(zhǎng)和變現(xiàn)。“下階段我們會(huì)推出AI推廣，讓帳號(hào)能夠更加省心。我們也在嘗試對(duì)接極速版的流量，提高整個(gè)變現(xiàn)效率”，張進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)介紹到。
快手作品推廣運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 張進(jìn)
在產(chǎn)品側(cè)，快手創(chuàng)作者生態(tài)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人包寧則展示了創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)“雙引擎”的成績(jī)單：過(guò)去一年里，快接單日均曝光量超過(guò)4億、訂單總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)，激勵(lì)計(jì)劃每日分成超過(guò)200萬(wàn)……本次峰會(huì)上，快手推出“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃2020”和“超級(jí)快接單2.0”，重磅升級(jí)創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)雙引擎。
創(chuàng)作者生態(tài)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 包寧
一系列亮眼成績(jī)單的背后，是快手聯(lián)合創(chuàng)作者打通并加速“內(nèi)容-成長(zhǎng)-商業(yè)”正循環(huán)，并完善“有內(nèi)容、有粉絲、有商業(yè)”的老鐵經(jīng)濟(jì)方法論，這也是快手與創(chuàng)作者發(fā)掘內(nèi)容無(wú)限商機(jī)的邏輯所在。
快手創(chuàng)作者報(bào)告發(fā)布 300萬(wàn)粉絲是成長(zhǎng)分水嶺
在此次Fe+峰會(huì)·創(chuàng)作者分論壇上，快手聯(lián)合卡思數(shù)據(jù)和火星文化重磅發(fā)布《快手創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值報(bào)告》。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，火星文化CEO李浩針對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行了梳理和解讀。
火星文化CEO 李浩
受用戶聚集場(chǎng)景的改變和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，廣告主對(duì)于短視頻的態(tài)度也從“觀望”變成了“All In”，成為金主們的投放“標(biāo)配”，倒逼更加成熟的創(chuàng)作者出現(xiàn)。報(bào)告指出，300萬(wàn)粉絲成為內(nèi)容創(chuàng)作者最難逾越的“分水嶺”；對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)維度從“流量”來(lái)到“留量”，商業(yè)變現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始提速。
短視頻生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)到了“綜合平臺(tái)”競(jìng)爭(zhēng)
優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而與社區(qū)文化匹配的技術(shù)則是快手“生態(tài)加速”的底層優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，李浩介紹了快手的四個(gè)算法分發(fā)標(biāo)簽：以興趣發(fā)現(xiàn)“同好”、以位置找到同城同鄉(xiāng)、以關(guān)系發(fā)現(xiàn)熟人親人、以話題發(fā)現(xiàn)同行；其次是“去中心化”內(nèi)容分發(fā)來(lái)強(qiáng)化社交，本質(zhì)讓達(dá)人與粉絲通過(guò)“內(nèi)容（視頻）”+“人（社交）”，建立更加真實(shí)的社區(qū)生態(tài)。
報(bào)告最后指出，影響力、種草力和轉(zhuǎn)化力是快手建立紅人商業(yè)價(jià)值的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，以一套KOL評(píng)價(jià)“組合拳”，為其創(chuàng)作者生態(tài)的商業(yè)前景提供了一套“綜合保險(xiǎn)”。
快手紅人商業(yè)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
快亦有道 創(chuàng)作者分享快手“Qian程”
本次Fe+峰會(huì)的創(chuàng)作者分論壇的嘉賓陣容，也體現(xiàn)了快手與創(chuàng)作者們一起“共生共贏”的邏輯。會(huì)上，次惑小仙女、韓佩泉等創(chuàng)作者，飛博共創(chuàng)合伙人林冬冬、杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司方劍齊聚此次創(chuàng)作者生態(tài)分論壇，分享快手的商業(yè)“Qian程”。
聚集“國(guó)民級(jí)流量”的快手，已經(jīng)聚集了一大批粉絲數(shù)量和粘性非常優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者。本次分論壇上，不到一年收獲超一千萬(wàn)粉絲的“次惑小仙女“驚喜現(xiàn)身，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享她的成長(zhǎng)經(jīng)歷與變現(xiàn)秘訣。“快手真的很奇妙，因?yàn)槿绻麤](méi)有快手的話，我不可能站在這里跟大家分享這些”，小仙女道出了很多快手創(chuàng)作者與平臺(tái)共同成長(zhǎng)的心聲。
快手紅人 “次惑小仙女”
作為一個(gè)旗下聚集超過(guò)100個(gè)新媒體品牌、粉絲超過(guò)3億的機(jī)構(gòu)，飛博共創(chuàng)在快手上一直堅(jiān)持明確定位、小制作、高商業(yè)化等原則，通過(guò)直播和短視頻廣告撬動(dòng)商業(yè)蛋糕。“我們希望在未來(lái)能在快手孵化更具商業(yè)價(jià)值的IP，賦能品牌提供轉(zhuǎn)化營(yíng)銷服務(wù)，由效果向增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變”，林冬冬持續(xù)看好在快手上的商業(yè)變現(xiàn)前景。
飛博共創(chuàng)合伙人 林冬冬
而在與快手長(zhǎng)久合作中，遙望科技已完成從素人轉(zhuǎn)化，到簽約藝人，再到素人電商的推廣進(jìn)階。據(jù)方劍介紹，遙望通過(guò)品牌廣告、直播禮物和電商推廣等形式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。“快手上有太多的商業(yè)化內(nèi)容待發(fā)掘了。我們希望未來(lái)在快手上一起推進(jìn)“電商平臺(tái)、娛樂(lè)直播平臺(tái)和藝人“三架馬車”，方劍同樣對(duì)未來(lái)在快手上的商業(yè)探索信心十足。
遙望科技 方劍
此外，本次分論壇還通過(guò)頒發(fā)“快手紅人‘助’造營(yíng)”、“快手超級(jí)人氣王”、“快手年度商業(yè)紅人”、“快手年度新晉紅人”、“快手最具商業(yè)影響力機(jī)構(gòu)”、 ”快手最具商業(yè)潛力機(jī)構(gòu)”、“快手年度優(yōu)秀合作伙伴”、“快手年度新銳伙伴”等一系列獎(jiǎng)項(xiàng)，推進(jìn)快手創(chuàng)作者生態(tài)發(fā)展。
“快手最具商業(yè)影響力機(jī)構(gòu)”頒獎(jiǎng)
在互聯(lián)網(wǎng)流量和留量爭(zhēng)奪中，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直接制造者，歷來(lái)是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的核心來(lái)源。快手通過(guò)升級(jí)技術(shù)和產(chǎn)品構(gòu)建，完善流量池、內(nèi)容池和創(chuàng)作者池，賦予創(chuàng)作者更多空間進(jìn)行更好的創(chuàng)作，為品牌提供廣闊的營(yíng)銷場(chǎng)景，打造并夯實(shí)了“共生共贏”的良性生態(tài)循環(huán)。
