2019年10月1日至3日,由天貓國潮來了與Bonjour Brand共同發(fā)起的中法共創(chuàng)新品項目:Bonjour Tmall及第五屆中法品牌高峰論壇系列活動在巴黎成功舉辦。此次系列活動由阿里巴巴集團、天貓、法國展望與創(chuàng)新基金會、早安上海聯(lián)合主辦,阿里魚戰(zhàn)略合作。活動包括了10月1日在蓬皮杜藝術中心的Bonjour Tmall Event,10月2日在巴黎劇院的第五屆中法品牌高峰論壇,以及在塞納河畔為期三個月的中法共創(chuàng)新品Pop-Up Store。
- 39個中國品牌;35位法國設計師;150款新品單品。
- 中法兩國4位藝術大師、2位導演、11位手工藝匠人、500位嘉賓攜手共創(chuàng)。
- 飛躍與香奈兒設計師攜手,聯(lián)合9家中國領軍品牌的跨界鞋履新品引發(fā)法國逆代購潮
- 國潮史上最大規(guī)模品牌出海活動,蓬皮杜藝術中心史上最大共創(chuàng)藝術裝置,巴黎市政府和巴黎時裝周官方支持活動上的老外集合搶灘國潮產(chǎn)品。
- 法國前總理、現(xiàn)法國總統(tǒng)中國特使、巴黎副市長、中國駐法參贊、巴黎時裝周主席、阿里巴巴集團CMO、阿里巴巴集團副總裁、阿里巴巴研究院院長、嬌蘭全球總裁;費加羅、巴黎人報、Fashion Network、BFM、法國廣播電臺;CCTV、新華社、參考消息,等眾多大咖、品牌、媒體云集。
這是2019年由天貓國潮來了攜手Bonjour Brand所發(fā)起的Bonjour Tmall項目在6個月內(nèi)交出的答卷。
2019 , 巴黎時裝周的最后一場大趴
10月1日,暨新中國成立70周年之際, Bonjour Tmall Event,聚合39家中國品牌在巴黎蓬皮杜藝術中心為祖國獻禮。活動橫跨美妝、服飾、快消、食品飲料等行業(yè), 囊括90分、Bojem、Cocovel、Cozy Steps、VF、采之汲、佛黎西、伊利金典、康奈、溜溜梅、羅曼蒂、洽洽、舍得、圣元、維他檸檬茶、養(yǎng)元青、伊利優(yōu)酸乳、御泥坊、云南白藥、自由點等知名品牌。國潮史上最大規(guī)模出海,中國品牌第一次登頂世界現(xiàn)代藝術的殿堂。
活動由著名中法雙語主持人朱力安主持,阿里巴巴集團CMO董本洪、早安上海及Bonjour Brand創(chuàng)始人楊晶、蓬皮杜藝術中心館長Serge Lasvignes開幕。當天共計有500多位中法KOL、品牌創(chuàng)始人、法國設計師出席。
此次Bonjour Tmall Event以“共創(chuàng)烏托邦”為主題,涵蓋四大展區(qū):“千里共長卷” “蓬萊仙境” “東鞋西渡” “鞋盒廣場”。
“千里共長卷”展區(qū)
“千里共長卷”展區(qū),39家中國品牌與35位法國設計師共創(chuàng)孵化的150件中法共創(chuàng)新品陳列,包括LV箱包設計師從巴黎圣母院的玫瑰窗中汲取靈感、為洽洽瓜子設計的年貨節(jié)禮盒;Supreme 合作設計師為維他檸檬茶設計的充滿街頭藝術的背包T桖;Dior設計師以埃菲爾鐵塔、蒙娜麗莎為元素,為舍得酒設計的瓶身等。千里長卷意喻中法9000公里的連接,由插畫藝術家魚雨桐繪制,并將留存于蓬皮杜藝術中心。商業(yè)真正成為了藝術的一部分。
“蓬萊仙境”藝術裝置啟動
“蓬萊仙境”由中國紙雕藝術家溫秋雯、法國光影詩人Matthieu Poli及旅法平面設計師查西子(XIZI ZHA)合作打造。這一蓬皮杜史上最大的聲光電藝術裝置充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)藝術及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與法國現(xiàn)代藝術的融合共創(chuàng),將中法兩國的美好相互疊加,一同創(chuàng)造一個能夠給與想象力之外驚喜感和滿足感的仙境。
由200只飛躍鞋構(gòu)成的視錯覺藝術裝置“東鞋西渡”
“東鞋西渡” 及“鞋盒廣場”展出的,是此次被老外蜂擁搶購的東鞋西渡飛躍鞋,即飛躍攜手法國香奈設計師Eric Bongiovanni為天貓、云南白藥、老干媽、英雄、洽洽、伊利優(yōu)酸乳、維他檸檬茶,90分,溜溜梅打造的9款跨界潮鞋。200只潮鞋組成了特殊的藝術裝置,當觀者以一種視角望去,藝術裝置會構(gòu)建出Bonjour(法語“你好”)字母,Bonjour Tmall,為中法間的美好相互疊加,提供一種新的視角。500多位嘉賓爭相在數(shù)百鞋盒搭建的鞋盒廣場上創(chuàng)作。數(shù)以百計的創(chuàng)造疊加而成的圖案充分體現(xiàn)了中法文化融合、共創(chuàng)的精神,也將被數(shù)碼掃描、永恒記憶,并成為2019年“東鞋西渡”的第十雙即最后一雙共創(chuàng)鞋履的幫面視覺圖。據(jù)悉,10月3日零點,天貓平臺獨家首發(fā)的數(shù)百雙東鞋西渡跨界鞋款幾分鐘內(nèi)便被一搶而光。應消費者強烈要求,飛躍已開始籌備新一輪的鞋款生產(chǎn)。
遭遇人群瘋搶的“鞋盒廣場”展區(qū)
當中國潮遇到法國潮:阿里、歷峰、 LVMH 三巨頭共聚中法品牌高峰論壇
10月2日,中法間最高層的品牌盛會——第五屆中法品牌高峰論壇在巴黎劇院舉辦,吸引了來自全球的300多位中法品牌代表及100多位法國設計師。與會發(fā)言嘉賓包括法國前總理、現(xiàn)法國總統(tǒng)中國特使拉法蘭、巴黎市副市長Frédéric HOCQUARD、中國駐法公參高元元、阿里巴巴集團CMO董本洪、阿里集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰、巴黎時裝周主席Pascal Morand、嬌蘭總裁Laurent BOILLOT等。
法國前總理、現(xiàn)法國總統(tǒng)中國特使拉法蘭
論壇圍繞“讓想法流動起來”從“年輕”、“潮流”以及“數(shù)據(jù)”三個方面議題展開:現(xiàn)代年輕人是否和傳統(tǒng)年輕一代有本質(zhì)區(qū)別?跨界是否真的有界?數(shù)據(jù)在潮流中的作用究竟是什么?它是否能讓消費者從跟隨潮流到引導潮流?中法品牌掌門人間就上述問題碰撞思維,為中法間優(yōu)質(zhì)雙向品牌及新品的持續(xù)落地合作奠定了基礎。
阿里巴巴集團首席市場官董本洪先生說:“目前,阿里正在和法國一起共建能量,此次第五屆中法品牌高峰論壇里展出的商品正是天貓與Bonjour Brand 攜手中國企業(yè)以及法國設計師共創(chuàng)的成果。中法品牌,中法力量,未來可期。”正如法國前總理拉法蘭先生所言,此次論壇是中法商界對話交流、合作共贏的平臺。中法間的合作交流共創(chuàng),能碰撞出給年輕消費者以滿足感和驚喜感的美好產(chǎn)品和未來。
阿里巴巴集團CMO董本洪
塞納河畔的中法共創(chuàng)新品Pop-up Store
位于塞納河畔的中法共創(chuàng)新品Pop-up Store是Bonjour Tmall項目的重要組成部分,為期三個月,于10月3號正式向公眾開放,此次中法共創(chuàng)的新品都在其中展示及銷售,全球消費者可于其內(nèi)線上直接購買/預定。
位于塞納河畔的中法共創(chuàng)新品Pop-up Store
2019年,祖國70周年華誕,中法建交55周年,兩國文化交流與商貿(mào)往來日趨緊密。天貓作為擁有7億中國消費者的全球最大B2C交易平臺,已經(jīng)日益成為“中國創(chuàng)造”和“法國設計”之間的橋梁。Design in France Create in China,是“BonjourTmall”的核心價值。截至目前,已有多個品牌通過AliExpress在法國銷售,未來將會有更多品牌通過天貓及阿里生態(tài)走向海外。
互聯(lián)網(wǎng)賦能下中國變化巨大,國家、品牌、行業(yè)間的界限被重新劃分,品牌效應持續(xù)加速。但國貨品牌的真正復興離不開設計的力量。為此,阿里巴巴通過科技的力量、數(shù)據(jù)的加持,攜手Bonjour Brand,聯(lián)合法國優(yōu)秀的創(chuàng)意資源、設計師產(chǎn)品,為中國品牌提供全新的跨界合作模式,共建新品孵化生態(tài)閉環(huán),向世界輸出高速前進中的中國年輕人的情感和新生活方式。
