AppsFlyer 重磅發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》（第九版）
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2019/09/25 11:27:17 19040閱讀
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-盤點(diǎn) 2019 上半年移動(dòng)廣告平臺(tái)表現(xiàn) 五大看點(diǎn)解密全球移動(dòng)營銷趨勢
2019 年 9 月 25 日，北京，全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因與營銷分析公司 AppsFlyer 正式發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》（第九版）。自 2015 年以來，該報(bào)告對移動(dòng)廣告領(lǐng)域最佳媒體平臺(tái)進(jìn)行排名，在第九版中匯總了 2019 年上半年全球主流廣告平臺(tái)綜合指數(shù)，解析移動(dòng)營銷領(lǐng)域最新趨勢。
依托 AppsFlyer 全球超過 70% 市場份額的領(lǐng)軍實(shí)力，本次報(bào)告通過分析全球 520 個(gè)廣告平臺(tái)上 230 億次應(yīng)用安裝，以及 15000 個(gè)應(yīng)用和 450 億次應(yīng)用的打開數(shù)據(jù)，在購物、工具、生活方式及文化，游戲的四個(gè)子分類重點(diǎn)輸出精準(zhǔn)的分析及深刻的洞察，為移動(dòng)應(yīng)用營銷人員提供 2019 年上半年權(quán)威、全面的移動(dòng)媒體渠道綜合表現(xiàn)分析，幫助移動(dòng)營銷人員在未來的移動(dòng)廣告投放中做出更好的決策。
五大看點(diǎn)揭示新一輪全球移動(dòng)營銷趨勢
● Google 首次在全球應(yīng)用營銷領(lǐng)域帶來最多的應(yīng)用安裝數(shù)。但是 Facebook 因其高質(zhì)量和更高的客戶采用率，在報(bào)告中保持了實(shí)力排名第一的位置。
● AppLovin 已經(jīng)確立了其在游戲領(lǐng)域排名第三的地位，而 ironSource 正在迅速占領(lǐng)市場，在游戲應(yīng)用安裝份額中增加了 32％，相比之下，AppLovin 則為 10％。
● TikTok Ads （在中國更為人熟悉的是“巨量引擎”，二者同屬字節(jié)跳動(dòng)） 正在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長，在增長指數(shù)中排名第一，這家中國巨頭有望成為重要的全球性廣告平臺(tái)。
● 作弊繼續(xù)影響排名，但好消息是，來自作弊平臺(tái)的安裝在總體中的份額下降了 60%，而來自健康平臺(tái)的流量則提升了 25％。
● Apple 搜索廣告正在快速增長，在全球應(yīng)用程序安裝中的份額增加了 82%。它仍有很多尚未開發(fā)的增長潛力，因?yàn)橹挥胁坏?20% 的 iOS 應(yīng)用在商店中投放了廣告。
海量數(shù)據(jù)打造行業(yè)公信力參考指南
相較于第八版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》，第九版報(bào)告涵蓋了更為全面的移動(dòng)營銷數(shù)據(jù)，分析了全球 520 個(gè)廣告平臺(tái)上 230 億次應(yīng)用安裝， 15000 個(gè)應(yīng)用和 450 億次應(yīng)用打開數(shù)據(jù)。廣泛和有來源的數(shù)據(jù)歸因，保證了報(bào)告的權(quán)威性和可參考性，更加全面地展示了全球廣告平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢。
此次發(fā)布的報(bào)告堅(jiān)持從移動(dòng)營銷人員的需求出發(fā)，內(nèi)容涵蓋了全球廣告平臺(tái)在各應(yīng)用類別和地域等條件下的綜合排名、增長速度以及訪客找回表現(xiàn)等，致力于為移動(dòng)市場中不斷探索的營銷人員提供可執(zhí)行的情報(bào)和見解。
AppsFlyer 作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因和營銷分析公司，以第三方角色深入產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，為移動(dòng)領(lǐng)域提供獨(dú)立公正的行業(yè)報(bào)告。報(bào)告內(nèi)容在為廣告主提供決策幫助的同時(shí)，也幫助廣告平臺(tái)了解自身在市場環(huán)境中的具體表現(xiàn)和地位，有利于廣告平臺(tái)進(jìn)行自身技術(shù)和服務(wù)的優(yōu)化升級，為廣告主提供更加優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)，從而為移動(dòng)營銷生態(tài)的健康發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。
AppsFlyer 中國區(qū)總經(jīng)理王瑋博士同時(shí)表示，“移動(dòng)營銷活動(dòng)基于技術(shù)和平臺(tái)的更新變得日益復(fù)雜，市場營銷人員希望借助于廣告平臺(tái)的作用獲取更多高質(zhì)量的用戶群體，而這一切正是基于市場營銷人員對廣告平臺(tái)和營銷市場的正確認(rèn)識(shí)。最新的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》反映了整個(gè)移動(dòng)營銷領(lǐng)域不斷發(fā)生的變化，可以幫助營銷人員做出更好地營銷決策，并鞏固了 AppsFlyer 作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因與營銷分析公司的地位。”
關(guān)于AppsFlyer
AppsFlyer 的技術(shù)已應(yīng)用于全球 98% 的智能手機(jī)上，成為全球移動(dòng)歸因和營銷分析領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。數(shù)據(jù)導(dǎo)向型營銷商憑借 AppsFlyer 提供的獨(dú)立監(jiān)測解決方案和創(chuàng)新型工具發(fā)展其移動(dòng)業(yè)務(wù)。AppsFlyer 平臺(tái)每日處理的移動(dòng)操作量達(dá)數(shù)十億，助力應(yīng)用營銷商和應(yīng)用開發(fā)者實(shí)現(xiàn)營銷投資回報(bào)的最大化。AppsFlyer 已贏得 12,000 多個(gè)頂級品牌和合作伙伴的信賴，包括阿里巴巴、 騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、Facebook、Google、Twitter、Pinterest、Snap Inc.、HBO、Playtika、Waze、Skyscanner等行業(yè)巨頭，已在全球設(shè)立 15 個(gè)辦事處為世界各地的營銷商提供支持。
