國內(nèi)首部環(huán)保題材現(xiàn)代都市愛情劇《我的莫格利男孩》正在愛奇藝熱播，隨著劇情的不斷推進(jìn)，各大主角也陸續(xù)爆出“環(huán)保金句“。他們不僅會化身環(huán)保小能手，使用可降解材料的生活用品、積極學(xué)習(xí)垃圾分類、減少塑料的產(chǎn)生，以幽默戲謔的方式傳遞低碳生活理念，還會講出“我想做一些對環(huán)境有幫助的事”這樣自帶“綠色能量”的臺詞，引發(fā)大眾對保護(hù)環(huán)境的深思。《我的莫格利男孩》用輕松自然的方式植入愛護(hù)自然、低碳生活等理念，而創(chuàng)新的“環(huán)保”青春劇新題材，也將為廣告營銷領(lǐng)域開辟新思路。

       2019年，“環(huán)保”再次成為全世界關(guān)注的熱點(diǎn)話題。在第四屆聯(lián)合國環(huán)境大會上，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署發(fā)布《全球環(huán)境展望》報(bào)告警示，指出如不能立即加大環(huán)境保護(hù)力度，到本世紀(jì)中葉，全世界或?qū)⒂袛?shù)百萬人因環(huán)境問題減壽。我國也開始大力推廣垃圾分類工作，并在7月、8月、9月分別在上海、杭州、廈門三個(gè)城市全面啟動生活垃圾分類工作。在全民聚焦綠色環(huán)保和諧共生的當(dāng)下，《我的莫格利男孩》以具有現(xiàn)實(shí)穿透力的環(huán)保話題切入，不僅符合“觀察現(xiàn)實(shí)”“呈現(xiàn)社會問題”的創(chuàng)作要求，也是現(xiàn)實(shí)主義題材作品的一次寫實(shí)表達(dá)。

       作為首部聚焦“環(huán)保”話題的青春劇，依托于劇集自身題材內(nèi)容優(yōu)勢，愛奇藝還采用了創(chuàng)新營銷模式，進(jìn)一步保障了廣告更貼合的落地場景，例如由劇中角色“莫格利”為第一視角創(chuàng)作的凱迪拉克橫屏Vlog，麥當(dāng)勞、安利紐崔萊融入“綠色自然的主題口播”的C位大頭貼，以及配合劇情變化靈活閃現(xiàn)的唯品會、桂格等品牌的創(chuàng)可貼，不僅拉近了劇集和品牌之間的關(guān)系，也符合觀眾對商業(yè)植入更高的創(chuàng)意要求。

      《我的莫格利男孩》在青春劇的定式劇情中切入了“環(huán)保”這一現(xiàn)實(shí)話題，在內(nèi)容上體現(xiàn)了自身強(qiáng)大的爆款潛力。在劇集內(nèi)容滿足大眾觀看心理的同時(shí)，創(chuàng)造環(huán)保新語態(tài)，增強(qiáng)用戶黏度，為廣告主創(chuàng)造更多的營銷合作空間。目前，該劇仍在熱播中，未來也將有更多倡導(dǎo)環(huán)保理念的品牌參與進(jìn)來，與莫格利一同為守護(hù)大自然發(fā)聲。誠如中國環(huán)境科學(xué)學(xué)會所點(diǎn)評的那樣，“這部劇不只是一部單純的愛情劇，而是在更高層面發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。”