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智能鎖市場競爭白熱化,誰將活下來?

何莉莉

2019/09/24  2620閱讀

品牌 2019/09/24 09:35:16  來源:iwangshang 2620閱讀

出門把鑰匙鎖在家里,回家把鑰匙落在外面——前者是麻煩,后者是后怕。那些年被“鑰匙”支配的恐懼,如今都可以用一把智能門鎖來化解。

2017年中國人買了800萬套智能門鎖,到2020年這個數字估計超過3000萬。智能鎖在中國市場的滲透率也將從2017年的3%增長到近20%。

智能門鎖市場正在快速增長。目前我國智能門鎖企業超過2000家,近3500個品牌。無論是德施曼、凱迪仕等專業鎖企的持續耕耘,云丁、果加等互聯網創業型公司的發力,還是小米、360、聯想的跨界入局,都不斷為這個行業加溫。

每年100%的速度增長

在中國,智能鎖已經20多歲了,仍舊是一個小眾市場,滲透率僅在5%左右。相比韓國已經達到80%,日本40%,差距不小。這背后是一個巨大的蛋糕。

隨著各路玩家入局,智能鎖賽道一下子擠滿了3500個玩家,市場規模以每年100%的速度增長。

數據顯示,2017年國內智能門鎖年總銷量突破800萬把,2018年增至1685萬把,市場規模突破200億元。到2020年預計將賣出3000萬把以上。

天貓工作人員士達表示,我國智能鎖行業增長速度遠超其他行業,其中來自C端的增速明顯。

目前,長短租公寓、酒店、民宿等B端市場消化了智能鎖的大部分訂單。不過,隨著智能家居產品的普及,智能鎖在C端用戶越來越受青睞。另外90后年輕人逐漸成家置業也催生了機智能鎖的置換需求。

目前天貓上成長起了5家年銷過億的智能鎖品牌,50家千萬級以上的品牌,并且仍在加速增長。

果加CEO段方華介紹,線上智能鎖消費人群是25-35歲的年輕人群,比線下消費人群要年輕一些。并且,有很大一部分訂單來自他人推薦,也有的用戶可能是因為一次外出度假,體驗了一把公寓裝的智能門鎖,便決定回來在自己家里裝上一把。

凱迪仕從2015年上線天貓以來,每年保持200%以上的增長。凱迪仕總經理于志忠透露,目前線上銷售占比只有10%-20%,但是隨著天貓上年輕用戶的需求增長,目前線上的增速遠高于線下,預計最快兩年時間線上銷售占比就能趕上線下。

大洗牌中誰將活下來?

前段時間,網上流傳一個視頻,用一個“黑盒子”在智能鎖旁晃動幾下,智能鎖應聲打開。

此外,“黑客遠程破解開鎖”“智能鎖暴力破解”等現象也讓人們不禁疑問,智能鎖真的安全嗎?

答案是肯定的。如今的技術已經可以攻克這些問題,前提必須是一把經過行業標準檢驗的合格智能門鎖。

那么,如何挑選一把真正靠得住的“好鎖”?

有一種方法是可以在淘寶天貓搜索“喵住”,便能放心挑選到一把經過行業標準檢驗的智能鎖。

9月17日發布的“喵住”標準,包括誤識率低于1%,“指紋只要1秒”“可開關20萬次”等。

天貓“喵住”運營人員又叫“虐鎖師”,他們抽檢門鎖達到上千把,每一把鎖都經歷上百道檢測。

“未來市面上的智能鎖品牌將會被淘汰掉80%”,天貓智能鎖行業負責人士達的判斷。他認為,隨著行業熱度增加,有許多廠商趕“熱點”,盲目以低價競爭,產品質量不達標,服務跟不上,必然會被用戶拋棄。

目前,智能鎖的價格一般在1500-3000元不等,隨著行業混戰,智能鎖價格也一路下探,有的甚至只要幾百元,低價智能鎖背后必然具有安全隱憂。

競爭已然白熱化,行業大洗牌的時刻,誰將活下來?

成為IOT的入口

為了提升產品競爭力,目前,凱迪仕、德施曼、鹿客等品牌與天貓精靈和阿里云ID2合作,在聯網功能、云端安全、個性化定制等方面有了升級。

以指紋鎖凱迪仕TK2為例,接入天貓精靈APP端后,將能實現智能聯動。比如,當你回家打開門后,房間的燈就自動亮起了。如果你還裝了智能貓眼,還可以接入天貓精靈遠程視頻通話。

托馬斯·弗里德曼最近提出一個觀點:世界是“深”的。他認為,隨著傳感器技術的發展,萬物互聯成為可能,技術將對物理世界的介入變得更“深”。

數據顯示,2018年中國智能家居市場規模突破3000億元,預計2019年將達到近5000億元。

隨著智能門鎖與互聯網的連接越來越“深”,智能技術正在通過門鎖“深刻”地影響人們的生活。

隨著5G發展,智能鎖成為IOT的重要入口。

去年底,小米推出一款米家智能鎖,可以聯結小米AIoT平臺,開鎖的動作能與其他米家設備進行聯動。比如一打開門,小愛同學就能歡迎你回家,空氣凈化器會開始工作,空調會將溫度調試到適合的溫度。小米正在加速布局IOT生態,而智能鎖已經成為了其中重要一環。

聯想也在今年發布了一款智能鎖R2,將其打造成智慧家居系統的核心。當你離開時,指紋鎖開啟離家布防模式,攝像頭開始啟動監控,智能鎖控制的家用電器關閉;當你回家時,智能鎖又將“喚醒”整個家,房間燈光、AI音箱、空氣凈化器、窗簾等智能聯動設備在開鎖同時全部開啟工作。

從這個角度說,智能門鎖已經成為智能家居“入口”級產品。果加CEO段方華介紹,智能門鎖是很多場景的觸發點,是不同模式的關鍵甚至是唯一觸發點。門框的開啟合上是家庭場景的開始或結束。一把智能鎖,打開的是一個萬物聯動的智能家庭生活場景。


何莉莉

擅長商業地產、購物中心、餐飲、專業店等方向。

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