釋放年輕市場潛力，看OPPO營銷平臺如何玩出年輕用戶營銷新高度
品牌
2019/09/20 18:07:51 3212閱讀
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想要了解年輕人的喜好，并非一件易事。9月11日，OPPO營銷平臺的“YOUNG PRO直接營銷”聯(lián)合”去哪兒網(wǎng)”共同推出了“新奇青年計劃”，直擊年輕人的內(nèi)心，掀起了一場關(guān)于新奇世界的探索之旅。
什么是YOUNG PRO? YOUNG PRO是OPPO營銷矩陣在內(nèi)容消費升級下，針對于年輕人群所打造的系列創(chuàng)意營銷活動。深入洞察年輕用戶對新鮮事物的好奇態(tài)度，繼“滿分青年計劃”后，YOUNG PRO IP 再次打造了“新奇青年計劃”。
深刻洞察年輕用戶，滿足年輕人的多元化需求
想要與他們建立起情感溝通，就必須以“差異化”的玩法深入其中，滿足年輕人多元化需求。通過巨大的OPPO用戶數(shù)量為基礎(chǔ)，欲深挖95后、00后所蘊藏的巨大市場潛力，與其順應(yīng)年輕人，不如成為年輕人。
為“挑剔”的年輕用戶提供最佳的新奇與探索體驗
前期的預(yù)熱中，“新奇青年”特邀《創(chuàng)造營2019》王晨藝 、《創(chuàng)造101》 李子璇 、《青春有你》連淮偉作為新奇探索官，由新奇探索官首先發(fā)聲，帶領(lǐng)用戶發(fā)現(xiàn)身邊的驚喜和樂趣。充分利用“粉絲經(jīng)濟”，引導(dǎo)各方粉絲前來圍觀，一起分享和助力解鎖“彩蛋視頻”，引發(fā)UGC內(nèi)容傳播。
新奇招募視頻中深度結(jié)合“去哪兒大玩卡”核心賣點定制化內(nèi)容植入，抓住年輕群體的“如何用最少的成本去探索這個世界”的獵奇心, 融合打造“新奇”概念與“去哪兒網(wǎng)”共有的話題，連接品牌與受眾，引發(fā)粉絲共鳴自發(fā)二次傳播，通過整個活動的軟性植入，種草粉絲。
在活動形式方面，融合年輕用戶的生活喜好，通過新奇挑戰(zhàn)、扭蛋機、研究所、新奇視頻、彩蛋視頻等新穎的活動形式，充分調(diào)動了年輕人的參與。通過“集齊新奇青年”四張卡片贏取大獎的玩法，以分享即可獲取“青”字的扭蛋卡的獎勵機制，以及對一定優(yōu)質(zhì)作品的曝光，引導(dǎo)用戶持續(xù)產(chǎn)生有價值的新奇視角內(nèi)容，形成內(nèi)容沉淀引發(fā)全網(wǎng)用戶的爆發(fā)參與。不僅在OPPO圈層引爆，更推動到圈外層微博、抖音、朋友圈等渠道的用戶，紛紛上傳新奇作品為自己打榜和發(fā)聲。
有趣的交互內(nèi)容呈現(xiàn)，讓“YOUNG PRO直接營銷”和“去哪兒網(wǎng)”碰撞出跨界融合的差異感給品牌賦能，在娛樂性、話題性兼顧的同時借助YOUNG PRO IP流量基礎(chǔ)與“去哪兒網(wǎng)”用戶等既有資源實現(xiàn)聲量的進一步擴大，從而使“新奇青年”創(chuàng)造出了更多話題，實現(xiàn)UGC傳播的最大化。
OPPO營銷生態(tài)全鏈路深度傳播
在營銷創(chuàng)新方面，擁有鎖屏雜志、瀏覽器、開屏、信息流等20+豐富場景傳播矩陣，潛移默化的將“新奇青年”概念深植用戶心中，為“去哪兒大玩卡”深度賦能。
創(chuàng)新資源全程發(fā)力，借助了“新奇青年”的官方鎖屏雜志媒體號，OPP0+的O社長，還有瀏覽器固定入口和首頁定制皮膚，多款A(yù)PP聯(lián)動開屏等等。全生態(tài)場景資源整合，全網(wǎng)立體式曝光的深度溝通，不斷增加UGC討論熱度。優(yōu)質(zhì)資源矩陣強勢推廣，持續(xù)擴大品牌聲量，實現(xiàn)更廣范圍用戶觸達，配合“拔草”路徑實現(xiàn)。
“新奇青年”在OPPO生態(tài)矩陣傳播基礎(chǔ)上，用更懂年輕人的爆款內(nèi)容打通了全網(wǎng)傳播路徑，活動開始當(dāng)天就形成了現(xiàn)象級的傳播爆發(fā)，用戶相繼在微博、抖音、微信朋友圈等傳播發(fā)酵，將活動推到沸點。當(dāng)紅偶像@王晨藝 、@連淮偉 等等KOL紛紛發(fā)博，影響力不斷擴增，有了全網(wǎng)的流量加持，活動參與人數(shù)呈幾何式增長。短短五天時間里，全場活動最終曝光總量超過26.4億，活動總參與人數(shù)190萬。
綜上，OPPO營銷平臺不僅融合OPPO品牌在用戶流量、用戶屬性的品牌優(yōu)勢，同時構(gòu)建了具備OPPO媒體平臺特色的創(chuàng)新型營銷矩陣，強大的全網(wǎng)渠道，目前已覆蓋線上、線下，為品牌營銷增長賦能。
獨有的YOUNG PRO IP 新玩法，從品牌的單一作戰(zhàn)升級為品牌聯(lián)合的跨界賦能，通過深度洞察打造出更感性、產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，借助OPPO全生態(tài)資源矩陣，從早到晚深度觸達的持續(xù)溝通，助力品牌的傳播從觸達到轉(zhuǎn)化的完美閉環(huán)。
未來，OPPO營銷平臺將持續(xù)幫助廣告主，做好用戶端的內(nèi)容運營和用戶運營。同時，為廣告主提供“直接年輕”的品牌廣告、信息流廣告以及應(yīng)用分發(fā)等服務(wù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)用戶客群，探尋年輕市場的用戶增量。
