巨人網(wǎng)絡(luò)新品登陸蘋果發(fā)布會廣告價(jià)值或超億元
資訊
2019/09/20 15:40:14 3684閱讀
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在一個(gè)全球40億網(wǎng)民矚目的舞臺上最醒目地亮相一個(gè)品牌，商業(yè)價(jià)值多少錢？
有數(shù)據(jù)公司調(diào)查分析師給出的答案是，超過人民幣1億元。
近日，巨人網(wǎng)絡(luò)新品《帕斯卡契約》亮相2019蘋果秋季新品發(fā)布會，在最受關(guān)注的A13處理器演示環(huán)節(jié)、作為iPhone11發(fā)布環(huán)節(jié)唯一推介游戲亮相，吸引全球目光，外界驚呼“史玉柱的巨人是這次蘋果發(fā)布會最大贏家”。有數(shù)據(jù)專家評估，綜合影響人群、傳播聲量、品牌美譽(yù)度、投入與產(chǎn)出比（ROI）等指標(biāo)評估，其此次亮相商業(yè)價(jià)值超過1億元。
《帕斯卡契約》制作人楊洋（左一）在蘋果發(fā)布會上登臺
全球擁有70億人口，而截止2018年上網(wǎng)用戶超過40億人。蘋果是如今全球最頂尖的手機(jī)終端、移動(dòng)應(yīng)用公司，品牌影響力深入全球網(wǎng)民心智。數(shù)據(jù)顯示，今年全球iPhone活躍用戶數(shù)已超過9億，中國iPhone用戶數(shù)超過2.4億。巨人網(wǎng)絡(luò)的品牌，也隨著這次亮相，直觀地展示在全球數(shù)十億關(guān)注蘋果新品動(dòng)態(tài)的用戶面前。
來自網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)更為理性一些。此次蘋果發(fā)布會在全球網(wǎng)絡(luò)上吸引大量關(guān)注。在發(fā)布會結(jié)束后，微博話題榜、百度熱搜榜前十過半是蘋果話題，微博上相關(guān)閱讀量超過35億。作為首次登陸蘋果發(fā)布的中國游戲團(tuán)隊(duì)，《帕斯卡契約》相關(guān)話題#史玉柱團(tuán)隊(duì)登上蘋果發(fā)布會#閱讀量也達(dá)數(shù)千萬，并登上微博熱搜榜。國外數(shù)據(jù)顯示，今年蘋果發(fā)布會首次在YouTube上直播，單平臺即時(shí)觀看人數(shù)超過180萬；蘋果在中國的直播視頻平臺是騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、B站，僅騰訊視頻單平臺播放量即超過1300萬，四大平臺影響人群超過1億人。
蘋果發(fā)布會通過國內(nèi)四大平臺直播
有營銷專家還指出，數(shù)據(jù)之外的品牌增值也不可低估。通過蘋果官方“背書”，巨人網(wǎng)絡(luò)品牌影響力、美譽(yù)度在全球網(wǎng)民中迅速提升。在微博等社區(qū)中，有大量討論與巨人品牌增值有關(guān)。不少網(wǎng)友對于在發(fā)布會上看到巨人頗為“意外”、“沒想到”，巨人成為不少網(wǎng)友眼中“鵝廠豬廠要好好學(xué)”的游戲廠商。
微博網(wǎng)友評論
為何在全球眾多游戲團(tuán)隊(duì)、游戲產(chǎn)品中選中巨人網(wǎng)絡(luò)《帕斯卡契約》？這種萬里挑一的嚴(yán)苛篩選，引發(fā)了眾多海外媒體對于這款來自中國本土、由史玉柱團(tuán)隊(duì)研發(fā)游戲的好奇心。有蘋果對品質(zhì)的背書、以及全球化的曝光加持，不少權(quán)威外媒非常看好這款產(chǎn)品的市場前景。
Pocket Gamer認(rèn)為《帕斯卡契約》可能是蘋果發(fā)布會中最具前景的游戲
上海證券分析師胡純青在其研究報(bào)告中也表示，從《帕斯卡契約》蘋果選中一事可以看出，在手機(jī)平臺上，國產(chǎn)游戲廠商的技術(shù)水平已經(jīng)達(dá)到了全球一流的水平。
上海證券游戲行業(yè)周報(bào)
在流量即是黃金的今天，國內(nèi)頭部優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)流量已被電商、游戲等風(fēng)口業(yè)務(wù)領(lǐng)域把持。有營銷專家以國內(nèi)廣告投放的行業(yè)主流數(shù)據(jù)做了一次復(fù)盤數(shù)據(jù)推演，以超過1億的廣告投入，遠(yuǎn)不能實(shí)現(xiàn)此次巨人網(wǎng)絡(luò)在蘋果發(fā)布會品牌曝光的有效到達(dá)率。這種“反向操作”，成本可能高達(dá)10億元。
甚至有網(wǎng)友忍不住驚呼，如果這個(gè)位置能賣，向國內(nèi)的BAT（百度、阿里、騰訊）、TMD（頭條、美團(tuán)、滴滴）等巨頭公開招標(biāo)，不知最高競價(jià)能開到多少錢？
