詹姆斯·韋伯·揚在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中對創(chuàng)意的解釋在廣告界得到了比較普遍的認(rèn)同。

即 “創(chuàng)意是各種要素的重新組合。”

喬布斯也說：“創(chuàng)意只是將一系列事物相互聯(lián)接起來而已”。

所以，你腦子里想象的世界是什么樣的，你眼中看到的世界是什么樣的，這個世界就是可以是什么樣的。


沒有想象，渾身難受！


特別是做營銷、做廣告、做文案、做創(chuàng)意相關(guān)工作的，一個核心的工作就是要能 “穩(wěn)定想出 idea”。想一個點子不難，經(jīng)常想、想很多就得爆肝爆痘的苦想了。


先不要說這個idea好與不好，首先你得想出來。

對不對？

要不然就會因為 “默默無聞” 而被忽視，在大家你一言我一語獻計的時候，一個人靜靜的坐在那里，成為千年小透明，萬年沒想法。

所以，接下來老賊給大家推薦一個短時間快速生產(chǎn)創(chuàng)意點子的方法。

這個方法不是我想的，但我一直在用，也看到很多專門想創(chuàng)意的人在用。

之前在翻看日本知名創(chuàng)意總監(jiān)小西利行的《了不起的未來筆記術(shù)》時，發(fā)現(xiàn)這位創(chuàng)意天才也在使用這個方法，而且還發(fā)明了一個詞，

叫 “白三角筆記” 。

小西利行很厲害，不僅與三得利、TOYOTA、RIZAP等品牌合作，還在國際SC協(xié)會世界大會上成為第一個取得最高設(shè)計獎項。并擔(dān)任 “一風(fēng)堂” 國內(nèi)&全球戰(zhàn)略總監(jiān)，多次獲得CLIO、ONE SHOW等海外廣告獎項。

什么叫 “白三角筆記” ?

大概意思是這樣的：

準(zhǔn)備一張白紙，設(shè)定你要想的創(chuàng)意主題和方向，然后三步走起。

① 在白紙左邊寫下與主題相關(guān)的所有東西，越細(xì)節(jié)越完善越好。比如如果是一個產(chǎn)品，可以列出產(chǎn)品相關(guān)所有關(guān)鍵特征、功能、訴求點、使用場景等等。

② 忘掉你左邊寫的以及你的產(chǎn)品，直接在右邊盡情地寫出你的目標(biāo)人群可能會喜歡、感興趣、熟知的東西，不必考慮相關(guān)性。

③ 最后，將①和②結(jié)合在一起，盡情的去重新組合，創(chuàng)造出有趣的可能。

這三個步驟，不用考慮能不能實現(xiàn)，不用給自己設(shè)限。只管天馬行空，大膽去想，我們要的就是可能的點子。篩選和評估是之后該做的事。

這樣，你會得到更多的好點子。

小西利行在《了不起的未來筆記術(shù)》中也分享了一個利用 “白三角筆記” 想點子的例子，他設(shè)定的主題是 “吸引年輕女性來澡堂泡澡的點子”。

首先，他在左邊的三角形寫下了與主題相關(guān)的各種信息：

接著，他在右邊的三角形寫出了目標(biāo)人群(年輕女性)可能會喜歡的東西：

最后，就是盡情的去重新組合出有趣的點子，比如：

1.?塑膠舀水盆的松餅

2.?貓咪水龍頭

3.?帥哥寄物柜

4.?在富士山的墻壁上壁咚

5.?咖啡牛奶美白

6.?帥哥煙囪

7.?獅口占卜

8.?美容精華液水龍頭

9.?聊天按摩椅

10.?柜臺阿婆按摩

當(dāng)然，小西利行喜歡用三角形，我個人就喜歡用白紙兩邊你寫，這個不是重點，全憑個人喜好。

重點是左邊與主題相關(guān)信息的窮盡，右邊對目標(biāo)人群的了解，以及最后兩者的大膽組合。

比如想要為一款手機想出能吸引目標(biāo)人群的好點子：

首先，這個手機有什么特征與功能？

雙景錄像、AI智能識別、夜拍感光、超廣角鏡頭、長焦鏡頭、全面屏、3650mAh電池、3200萬像素前置攝像頭、4000萬像素后置攝像頭等等。

然后，目標(biāo)年輕人可能會喜歡、感興趣、熟知的東西：

拍短視頻、健身減肥、美食、養(yǎng)生、漂亮、帥哥美女、明星、玩游戲、時尚顏值高、寵物、讀書、科技、旅行、電影綜藝、動漫等等。

最后，我們就可以盡情的去重新組合出有趣的點子。

這其中有一個點子就可以是，用手機能識別食物卡路里。想想看，對于現(xiàn)在愛美愛健身時尚的年輕人，再也不用擔(dān)心卡路里攝入過量。只要輕輕一掃，便能瞬間知曉卡路里數(shù)值。從此避開高熱量垃圾食品。

而這一功能，華為Mate 20 AI卡路里識別功能之前也做過廣告了。

再比如索尼耳機的創(chuàng)意廣告，就是把耳機與人組合，戴上耳機就像是真人在你身邊說話：聲音真實，沒有雜音。

咖啡創(chuàng)意廣告，把咖啡提神功效與蒙娜麗莎組合起來：睡覺神馬的，不存在的。

邦迪創(chuàng)可貼的創(chuàng)意廣告，把創(chuàng)可貼治療傷口功能與綠巨人組合起來：連綠巨人的傷口都能包扎搞定，你們的傷口？小意思啦！

Orbit牙膏的創(chuàng)意廣告，把牙膏美白牙齒的功能與閃瞎眼的鉆石組合起來：走在外面都能把人眼睛閃瞎。

Berlitz商務(wù)溝通培訓(xùn)的創(chuàng)意廣告，把人與一動不動的道具擺設(shè)組合起來：融入對話好嗎，而不是當(dāng)個背景！

護膚品牌Vaseline的創(chuàng)意廣告，把產(chǎn)品保濕功能與干裂的古董組合起來：足見其強大的保濕功效。

索尼耳機創(chuàng)意廣告，把耳機與大伙熟知的梵高割掉的耳朵組合起來，梵高都后悔想粘回耳朵，這耳機得有多好：A sound experience you wouldn't miss。

NATUZZI沙發(fā)的創(chuàng)意廣告，把沙發(fā)的材質(zhì)與真的皮膚組合起來：連蚊子都被騙了！

蘇菲衛(wèi)生巾的創(chuàng)意廣告，把衛(wèi)生巾的吸收能力與葡萄干組合起來：連葡萄都被吸成葡萄干了，吸收力就是這么強！

XPEC3剃須刀的創(chuàng)意廣告，把男人的胡子與帶滿刺的仙人球組合起來：真實觸目驚心，趕緊刮了吧！

鼻毛修剪器的創(chuàng)意廣告，把鼻毛與大街上的電線組合起來：還不趕緊修剪修剪嗎？

Clinica Mosquera痔瘡藥的創(chuàng)意廣告，把長了痔瘡時拉的便便與仙人掌、辣椒組合起來：這酸爽，嚇得我下意識摸了一下屁股。

輝柏嘉鉛筆的的創(chuàng)意廣告，把這樣一支鉛筆與激發(fā)人的靈感這種場景組合起來，好似筆尖成了靈感的聚集地，帶給使用著神奇的功效。

索尼的這個創(chuàng)意廣告，把U盤的存儲功能與過去的CD組合起來：一個小小的U盤就抵得上一堆的CD，新時代來啦。

總而言之，創(chuàng)意可以說是舊元素新組合。

而對于組合，一方面來源于洞察、生活、閱歷、旅游、見識、電影、書籍等等。

另一方面，可以通過類似這種 “白三角筆記” 的方法，短時間快速生產(chǎn)出一大堆點子。然后再去討論、去評估、去與大策略結(jié)合，挑選出可嘗試的點子。

如果一開始就在圈子里思考，就只能苦思冥想，生搬硬套老套的點子。

先做夢，再追夢！

年輕的夢，在年輕時做完嘛，醒著也要做。

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