七月仲夏，全國各地紛紛進(jìn)入高溫桑拿天，對很多人來說，一天中最幸福的時(shí)刻莫過于在浴室里享受一場暢快淋漓的沐浴。當(dāng)細(xì)雨般的水霧籠罩身心，新世界大門仿佛瞬間開啟，和血脈一起打開的或許還有壓抑的情緒、阻塞的靈感，以及對生活有多美好的重新認(rèn)知。

    越來越多人開始發(fā)現(xiàn)，一只好花灑帶來的幸福感遠(yuǎn)比你想的更多！

    7月15日，奇林智媒攜手中國花灑行業(yè)四大艦長品牌科勒、漢斯格雅、九牧、箭牌， 以“浴見理想生活”為主題，在居然之家北京北四環(huán)店舉行了啟動(dòng)儀式，引爆天貓超級品類日。此次活動(dòng)，天貓?zhí)岢觥癝PA級淋浴新體驗(yàn)”的暢想，意在為消費(fèi)者提供更美好的衛(wèi)浴生活。

    天貓美家事業(yè)部裝修建材定制行業(yè)總經(jīng)理宋廣斌、北京居然之家家居連鎖集團(tuán)總裁王寧、中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會秘書長胡亞南等出席了啟動(dòng)儀式。活動(dòng)現(xiàn)場，天貓新品創(chuàng)新中心聯(lián)合居然之家、中裝協(xié)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會，發(fā)布了《2018中國全渠道購物者品質(zhì)家居消費(fèi)洞察（花灑篇）》（以下簡稱《家居消費(fèi)洞察（花灑篇）》）

    小花灑大趨勢，天貓數(shù)據(jù)見證衛(wèi)浴消費(fèi)升級

    空氣能、智能恒溫、超大頂噴、時(shí)尚外觀……倒退幾年你能想到小小一個(gè)花灑，還有這么多可進(jìn)化維度嗎？事實(shí)上，衛(wèi)浴作為最高頻接觸的生活空間，是品質(zhì)家居升級過程的排頭兵。“花灑作為品質(zhì)衛(wèi)浴的代表，2018年我國城鎮(zhèn)住宅個(gè)人家裝花灑市場規(guī)模達(dá)到126億。” 天貓新品創(chuàng)新中心的消費(fèi)洞察專家溫玥談到，“‘品質(zhì)’和‘體驗(yàn)’已經(jīng)站到消費(fèi)者選擇的C位，品質(zhì)衛(wèi)浴市場的規(guī)模遠(yuǎn)大于想象。”

    此次發(fā)布的《家居消費(fèi)洞察（花灑篇）》顯示，增壓、恒溫已經(jīng)成為主流需求，當(dāng)消費(fèi)者按功能搜索花灑時(shí)，這兩類功能型花灑的搜索訪問量分別占到50%和20%。防燙、防濺等功能型花灑野蠻生長，對比去年同期，防濺花灑的搜索訪問量比花灑類目整體增速多出了6倍。外觀款式相關(guān)的搜索詞也異軍突起，黑色、古銅色、簡約風(fēng)的花灑在今年更加流行。

    透過消費(fèi)者數(shù)據(jù)，天貓敏銳洞察到一場以花灑為代表的衛(wèi)浴革命正在悄然發(fā)生。“面對沐浴市場消費(fèi)升級的冰山一角，如何引領(lǐng)消費(fèi)升級，是天貓廚衛(wèi)行業(yè)與核心品牌共同面對的新命題。”天貓美家事業(yè)部裝修建材定制行業(yè)總經(jīng)理宋廣斌談到。

    在北京居然之家家居連鎖集團(tuán)總裁王寧看來，居然之家多年來高速發(fā)展，與阿里巴巴合作后，目前正力圖打造居然之家“大消費(fèi)購物中心”。這次以“天貓超級品類日”為契機(jī)，就是要推動(dòng)花灑及其他家裝產(chǎn)品品質(zhì)升級。

    事實(shí)上已經(jīng)有很多品牌在做著引領(lǐng)行業(yè)的事。德國老牌漢斯格雅因“飛雨”技術(shù)成為空氣能花灑的翹楚。自與天貓合作后，品牌的天貓旗艦店銷售非常好，連續(xù)多年保持100%以上的增速。而進(jìn)入中國已22個(gè)年頭的美國品牌科勒，則用高品質(zhì)的恒溫、凈水花灑，刷新了中國消費(fèi)者對花灑的想象。

    在天貓平臺上表現(xiàn)優(yōu)異的國內(nèi)花灑品牌九牧，則充分發(fā)揮對國人家居衛(wèi)浴需求的了解，平衡美學(xué)與實(shí)用，推出了輕薄頂噴、方正有型等多樣外觀的花灑。同樣作為國內(nèi)一線品牌的箭牌衛(wèi)浴，則在超大頂噴花灑這個(gè)細(xì)分溫度做得風(fēng)生水起，其中9英寸空氣能增壓大頂噴，仿生淋雨技術(shù)淋浴花灑全網(wǎng)熱銷10萬套。

    現(xiàn)場沉浸式體驗(yàn)，領(lǐng)略高品質(zhì)花灑魅力

    本次活動(dòng)期間，天貓還聯(lián)手花灑行業(yè)四大艦長品牌，在居然之家北四環(huán)店強(qiáng)勢推出了“浴見理想生活|天貓超級樣板間”。通過打造多個(gè)沉浸式電梯間及四大品牌花灑快閃店，天貓讓消費(fèi)者更直觀地體驗(yàn)洗澡這件事的未知天地。

    在居然之家北京北四環(huán)店，消費(fèi)者每步入一部電梯都會驚艷于別有洞天的沐浴氛圍，有濃濃KTV風(fēng)格貼合潮酷年輕人喜好的沐浴氛圍，也有萌寵風(fēng)格的沐浴氛圍，吸引不少的愛寵人士，將高品質(zhì)花灑所能創(chuàng)造的生活方式容納其間。

    各種神段子穿插其間——“和好其實(shí)很簡單，洗一個(gè)澡不行，那就洗兩個(gè)”、“每次洗澡的時(shí)候，我都會大聲地告訴自己，我要做一個(gè)精致的豬豬女孩了”，仿佛花灑在吐露出年輕人的心聲，不少消費(fèi)者會心一笑，紛紛拍照留念。

   “藍(lán)色空間里矗立著一個(gè)超大頂噴花灑，加上沖浪板、游泳池，讓我有一種海邊度假的即視感！”一位正在“箭牌浴見清爽”快閃區(qū)拍照停不下來的小姐姐表示。超大頂噴花灑對于有娃家庭和偏愛自然雨淋的人來說，都是不可錯(cuò)過的完美方案，也是天貓此次要力薦給消費(fèi)者的SPA快感之一。

  

    在九牧搭建的時(shí)尚快閃區(qū)，各種blingbling的小裝飾包裹霓虹燈管的浴室鏡，營造出雜志大片般的時(shí)尚淋浴間，金色的花灑成為整個(gè)場景中最靚的主角。沐浴，早已成為一件視覺與感覺的雙重狂歡。

  

    空氣能花灑所帶來的如沐春風(fēng)細(xì)雨的快感在漢斯格雅的自然風(fēng)快閃店被體現(xiàn)得淋漓盡致。當(dāng)下最流行的網(wǎng)紅火烈鳥元素出現(xiàn)在一片綠植中，試問誰不想將熱帶雨林搬回家呢？而科勒搭建的沉浸式快閃店，同樣吸引人駐足，超大可拍照淋浴間，配合有趣的玩法，現(xiàn)場可直接要求工作人員拍照留念，真無敵好玩。

  

    作為消費(fèi)升級主引擎、品牌轉(zhuǎn)型主陣地、新零售主力軍，天貓超級品類日正帶領(lǐng)品牌全力升級消費(fèi)者的生活。來天貓，可以從一個(gè)小小花灑開始“浴見”理想生活。據(jù)悉， 20個(gè)花灑品牌的2000家線下門店參與到本次天貓超級品類日的活動(dòng)中來，線上會場將于7月18日啟動(dòng)，屆時(shí)消費(fèi)者將享受滿1000元減100優(yōu)惠和極速拆舊換新服務(wù)。