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日前，商務部發布2018年第二季度《中國購物中心發展指數報告》與《中國便利店景氣指數報告》顯示，今年二季度中國購物中心和便利店均保持穩定健康發展態勢。以天貓新零售為代表，大數據、人工智能、物聯網等新技術的運用，在給消費者帶來全新消費體驗的同時，也為購物中心、便利店等實體商業注入了新的活力。

在消費升級的大趨勢下，消費不再只是簡單的買東西，購物體驗對消費者日漸重要，成為品質生活的一部分。天貓新零售通過賦能線下購物體驗，將實體經濟與消費者更加緊密地聯系起來，成為消費增長的新亮點。

《中國購物中心發展指數報告》指出，在大數據、人工智能、物聯網等推動下，實體商業與電商平臺融合度不斷提升，越來越多的電商領軍企業布局線下門店，刷臉支付、電子標簽、智能云貨架、AR試衣/試妝等新科技給消費者帶來全新的消費體驗。這些都是天貓新零售引領的業態和模式創新，未來預計更多元、更智慧、更高效的新零售商業模式將持續為實體零售注入活力。

在Intersport 天貓新零售智慧門店，“百搭魔鏡”、“智能鞋墻”等新零售體驗服務，增強人們的購買熱情和消費動力。

在上海，全球最大的星巴克新零售智慧門店開張至今熱度不減，成為網紅級新零售地標；Lily商務時裝天貓智慧門店推出虛擬試衣等功能后，試裝率和成交量雙雙提升。在北京，體育零售商Intersport和天貓聯手打造首個人工智能幫助穿搭的智慧門店——“百搭魔鏡”、“智能鞋墻”、“門店支付一鍵到家”等新零售體驗服務，增強人們的購買熱情和消費動力……以“新零售之城”為基座，天貓新零售正成為城市經濟的新引擎，帶動實體零售業增長。

“從沒想過買東西能變得這么有趣”，如今線上線下融合的新零售購物模式越來越為消費者所青睞。隨著國內消費對經濟增長的拉動作用持續增強，滿足和發掘新的消費需求日漸重要。今年上半年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率高達78.5%。

“新興消費折射出中國消費市場的強勁活力，給市場帶來新血液、新商品、新業態、新服務、新技術，正在成為消費增長的重要亮點。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍說。

天貓618帶動線上線下共振共贏，參與天貓新零售的各大商圈客流井噴，消費力強勁。

今年天貓618期間，線上線下融合的新零售成為實體零售的振興密碼。在線下，超過70個新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與天貓618，僅6月18日當天就吸引約7000萬人走進商場參與線下購物狂歡，天貓新零售智慧門店客流量比同地段門店平均高出50%以上。

報告認為，中國的購物中心機遇與挑戰并存，一方面經濟平穩、消費升級為零售業發展奠定了基礎，新業態、新模式的涌現為市場持續注入新活力，另一方面階段性供應過剩的問題猶存。

在此背景下，專家指出，實體零售業的新零售轉型已成必然，“第一階段是C端，即與消費者建立起鏈接，滿足美好生活需求；第二階段是B端，即通過數字化轉型來提升企業運營效率及完善供應鏈，賦能品牌和企業在線下更有競爭力，進而持續促進實體零售轉型升級。”