從古到今，人們對(duì)于“玩”的追求從未停止。對(duì)古人來說，詩詞、風(fēng)箏、皮影戲等都是人們?cè)诋?dāng)時(shí)對(duì)“玩”的發(fā)明。對(duì)現(xiàn)代人來說亦是如此，影像、智能、科技……無數(shù)與人息息相關(guān)甚至推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的創(chuàng)造，都是從“玩”而來。可即便如此，“玩”在大多數(shù)人眼中仍然是游手好閑和不務(wù)正業(yè)的代名詞。8月22日，京東電腦數(shù)碼超級(jí)品類日正式開啟，不僅將主題定義為“玩所未玩”，更是喊話年輕人：玩是就正事兒！

 

       京東電腦數(shù)碼超級(jí)品類日此次傳播格局不局限于“賣貨”，而是希望從生活態(tài)度、情感上與年輕人產(chǎn)生共鳴。這次傳播中推出的兩組TVC頗具亮點(diǎn)，不僅成功的讓人們開啟對(duì)“玩”的思考，更是顛覆“玩物喪志”的說法，定義“玩物尚智”，在社交、視頻媒體上，吸引了大量關(guān)注。接下來，就讓我們一起來看看京東電腦數(shù)碼是如何帶著廣大消費(fèi)者“玩所未玩”的吧！

 

       “老祖宗”站臺(tái)超品日 實(shí)力“會(huì)玩”不分古今

       8月17日，京東在電腦數(shù)碼超級(jí)品類日正式到來之前，上線了《古今會(huì)玩》H5。朗朗上口的相聲，不僅能一下子吸引觀看者，在內(nèi)容上，風(fēng)箏和無人機(jī)、皮影戲和投影儀、拉洋片和VR頭盔等古今相似的場(chǎng)景，更產(chǎn)生了奇妙的銜接和對(duì)比。

 

       從H5中可以看到，風(fēng)箏、皮影戲、拉洋片等這些被我們當(dāng)做文化遺產(chǎn)留存的“發(fā)明”，無一不是當(dāng)時(shí)人們娛樂的“玩物”。在贊嘆古人“會(huì)玩”的同時(shí)，我們又將如何定義當(dāng)下的“娛樂”？古人愛玩的心讓他們的智慧文明得以流傳至今，而我們玩的科技產(chǎn)品，誰又能說這不會(huì)是下一個(gè)流傳的文明呢？

 

       可以說，會(huì)玩的京東電腦數(shù)碼，以一個(gè)《古今會(huì)玩》H5為消費(fèi)者打開了“會(huì)玩”的新大門，也一下子拉動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)這次電腦數(shù)碼超級(jí)品類日的關(guān)注度。

       主題TVC上線 喊話年輕人“玩就是正事兒！

       用古今會(huì)玩H5一擊即中還不夠，京東電腦數(shù)碼還重磅推出玩所未玩TVC，對(duì)主題進(jìn)一步闡釋——玩物尚智，玩就是正事兒！

 

 

       京東玩所未玩TVC聚焦當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度。電子閱讀、電子手繪、燃脂運(yùn)動(dòng)……在繁忙的都市森林里，“玩”出個(gè)性鮮明、“玩”出生活追求。這支TVC將產(chǎn)品、場(chǎng)景、生活理念結(jié)合，炫酷的剪輯節(jié)奏，可以說既投年輕人所好，又傳達(dá)了積極的生活態(tài)度，引發(fā)觀看者的共鳴。將“玩所未玩”的認(rèn)同感直接推上最高潮。

 

       在企業(yè)傳播中，設(shè)定有趣的主題并不難，難得的是對(duì)主題進(jìn)行精準(zhǔn)的闡述，并能使消費(fèi)者與之產(chǎn)生共鳴。此次8.22京東電腦數(shù)碼超級(jí)品類日“玩所未玩”主題活動(dòng)的成功之處在于，不僅延續(xù)京東電商平臺(tái)的“好物”屬性，并以此出發(fā)，凝結(jié)出“玩所未玩“顯性關(guān)鍵詞，從情感上找到與年輕人的共鳴點(diǎn)。成功的以“天生玩家，玩所未玩”這樣有態(tài)度、有溫度的營銷方式打動(dòng)消費(fèi)者，塑造了買賣雙方的相同的消費(fèi)價(jià)值觀。