從古到今，人們對于“玩”的追求從未停止。對古人來說，詩詞、風(fēng)箏、皮影戲等都是人們在當(dāng)時對“玩”的發(fā)明。對現(xiàn)代人來說亦是如此，影像、智能、科技……無數(shù)與人息息相關(guān)甚至推動社會進步的創(chuàng)造，都是從“玩”而來。可即便如此，“玩”在大多數(shù)人眼中仍然是游手好閑和不務(wù)正業(yè)的代名詞。8月22日，京東電腦數(shù)碼超級品類日正式開啟，不僅將主題定義為“玩所未玩”，更是喊話年輕人：玩是就正事兒！

 

       京東電腦數(shù)碼超級品類日此次傳播格局不局限于“賣貨”，而是希望從生活態(tài)度、情感上與年輕人產(chǎn)生共鳴。這次傳播中推出的兩組TVC頗具亮點，不僅成功的讓人們開啟對“玩”的思考，更是顛覆“玩物喪志”的說法，定義“玩物尚智”，在社交、視頻媒體上，吸引了大量關(guān)注。接下來，就讓我們一起來看看京東電腦數(shù)碼是如何帶著廣大消費者“玩所未玩”的吧！

 

       “老祖宗”站臺超品日 實力“會玩”不分古今

       8月17日，京東在電腦數(shù)碼超級品類日正式到來之前，上線了《古今會玩》H5。朗朗上口的相聲，不僅能一下子吸引觀看者，在內(nèi)容上，風(fēng)箏和無人機、皮影戲和投影儀、拉洋片和VR頭盔等古今相似的場景，更產(chǎn)生了奇妙的銜接和對比。

 

       從H5中可以看到，風(fēng)箏、皮影戲、拉洋片等這些被我們當(dāng)做文化遺產(chǎn)留存的“發(fā)明”，無一不是當(dāng)時人們娛樂的“玩物”。在贊嘆古人“會玩”的同時，我們又將如何定義當(dāng)下的“娛樂”？古人愛玩的心讓他們的智慧文明得以流傳至今，而我們玩的科技產(chǎn)品，誰又能說這不會是下一個流傳的文明呢？

 

       可以說，會玩的京東電腦數(shù)碼，以一個《古今會玩》H5為消費者打開了“會玩”的新大門，也一下子拉動了消費者對這次電腦數(shù)碼超級品類日的關(guān)注度。

       主題TVC上線 喊話年輕人“玩就是正事兒！

       用古今會玩H5一擊即中還不夠，京東電腦數(shù)碼還重磅推出玩所未玩TVC，對主題進一步闡釋——玩物尚智，玩就是正事兒！

 

 

       京東玩所未玩TVC聚焦當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度。電子閱讀、電子手繪、燃脂運動……在繁忙的都市森林里，“玩”出個性鮮明、“玩”出生活追求。這支TVC將產(chǎn)品、場景、生活理念結(jié)合，炫酷的剪輯節(jié)奏，可以說既投年輕人所好，又傳達了積極的生活態(tài)度，引發(fā)觀看者的共鳴。將“玩所未玩”的認同感直接推上最高潮。

 

       在企業(yè)傳播中，設(shè)定有趣的主題并不難，難得的是對主題進行精準(zhǔn)的闡述，并能使消費者與之產(chǎn)生共鳴。此次8.22京東電腦數(shù)碼超級品類日“玩所未玩”主題活動的成功之處在于，不僅延續(xù)京東電商平臺的“好物”屬性，并以此出發(fā)，凝結(jié)出“玩所未玩“顯性關(guān)鍵詞，從情感上找到與年輕人的共鳴點。成功的以“天生玩家，玩所未玩”這樣有態(tài)度、有溫度的營銷方式打動消費者，塑造了買賣雙方的相同的消費價值觀。