美妝和音樂玩跨界，屈臣氏這波跨界營銷讓人驚喜
終端
發表時間:2018/6/19 13:35:41??
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當美妝和音樂碰撞到一起，會擦出什么令人意想不到的火花？最近，屈臣氏頻頻搞大動作，在屈臣氏2018夏季妝容發布會上聯合網易云音樂發布了六款音樂主題妝容，后續還攜手打造了炫酷的音樂主題美妝店，更請來了時下最火的偶像練習生董又霖和錢正昊空降屈臣氏美妝節現場，不僅激活了更多年輕用戶，更打造了有趣、年輕的品牌新形象。
屈臣氏美妝節
用美妝塑造個性 用音樂表達自我
作為時尚潮流的風向標，屈臣氏一直秉持“時尚，年輕，美麗”的理念，提供趣味消費體驗，觸達年輕消費群體。屈臣氏不滿足于常規操作，不斷尋求跨界合作，成為年輕人主動追隨的品牌。
音樂已經成為年輕人的一種生活方式，加上如今偶像明星養成類節目大受年輕人歡迎，屈臣氏正是抓住了年輕消費群體的這一痛點，攜手網易云音樂打造了以不同音樂風格為靈感的六款音樂主題妝容，分別是爵士復古妝、民謠詩意妝、流行風尚妝、輕音夏日妝、嘻哈迷幻妝和古風國色妝，不僅玩轉了色彩與時尚潮流，更碰撞出了美妝與音樂的最潮火花。
屈臣氏聯手網易云音樂打造6款音樂主題妝容
創新門店體驗：音樂主題美妝店
始終瞄準年輕消費者的屈臣氏，這兩年在店鋪升級方面可謂是快速而顯著。這一次，屈臣氏聯合網易云音樂，打造了更為酷炫、潮流的音樂主題線下門店，位于廣州中華廣場，在這里能讓消費者體驗到不同風格的BGM與彩妝的完美融合。
屈臣氏攜手網易云音樂打造了爵士、民謠、嘻哈等不同風格的音樂攝影棚、電音霓虹燈和超大化妝間，時尚化的沉浸式裝置充滿年輕、時尚、潮流的元素，快速調動消費者的感官，讓品牌勢能最大化。該音樂主題美妝店已成為年輕人拍照發朋友圈的網紅打卡圣地，屈臣氏還配備了專業化妝師，讓消費者免費體驗最新最潮的六款音樂主題妝容。據悉，網易云音樂與屈臣氏中國將在會員業務上開展多樣化的深度合作，給消費者帶來更全面、更有質感的消費體驗。
屈臣氏聯合網易云音樂打造線下音樂主題店
偶像練習生點贊官 為屈臣氏美妝節打CALL
隨著《偶像練習生》和《創造101》的熱播，年輕偶像明星的熱度不可小覷。在近日舉辦的“我的美聽我的”屈臣氏美妝節活動上，專門請到了《偶像練習生》人氣選手董又霖和錢正昊來現場，現場人氣高漲，迷妹、迷弟們的尖叫聲，讓大家覺得仿佛來到了《偶像練習生》的錄制現場。
從網絡上的聲量來看，屈臣氏這次貼熱點IP帶動了年輕消費者對本次美妝節的關注，偶像點贊官為屈臣氏美妝節打CALL，引發了一大批年輕粉絲們的追隨，對目標年輕消費群體的準確定位，是屈臣氏此次美妝節的成功因素之一。
偶像練習生錢正昊和董又霖空降屈臣氏美妝節
屈臣氏不僅在打動年輕消費者方面玩出了新花樣，也為整個營銷市場提供了很好的范例，有很多經驗和亮點值得我們學習和參考：
☆瞄準年輕市場，玩轉跨界
網易云音樂是深受年輕人喜愛的音樂平臺，而屈臣氏作為國內知名的保健與美妝零售商，其時尚、年輕的品牌理念正是與網易云音樂此次跨界合作的契合之處，年輕消費者正是他們的目標消費群體。
☆加強門店互動體驗，攜手熱點IP
屈臣氏越來越重視門店體驗價值的同時，愿意通過更年輕、互動性更強的方式與年輕消費者進行溝通。通過了解年輕消費群體的喜好和需求，以及對熱點IP的及時反應，無疑是打動年輕消費者的最好方式之一。
這次屈臣氏美妝節的跨界營銷讓人眼前一亮，令消費者進一步加深對屈臣氏品牌時尚、潮流、年輕的印象，未來還會不會有更多驚喜？讓我們拭目以待。
