寫招聘廣告從來都是一件讓HR頭疼的事。明明都是這么寫，有時候一夜間能收到幾百份簡歷，有時候卻閱讀量慘淡。雖然很多HR論壇上都有有各種小貼士、小技巧甚至經典模版、經典案例，但招聘廣告這門學問，怎么看都像是玄學。
那么一份完美的招聘廣告長什么樣？
既然到了數字時代，不妨就讓數據告訴你答案～
我們分析了下面這三個維度的廣告數據，發現宣傳效果的最好的招聘廣告，有以下這幾個特點。
短
首先，我們把申請率定義為：申請人數 除以 招聘廣告閱讀量。數據顯示，更簡潔的招聘廣告有明顯更高的申請率，遠遠高于所有招聘廣告的平均值。
簡潔明了的文案能讓求職者一眼就看到關鍵信息。尤其在現在這個快節奏的網絡時代，大部分人都選擇在手機上瀏覽招聘信息，這時，短小簡明的廣告優勢就更為明顯。
畢竟，文案長雖然顯得用心細致、信息豐富，但很多人看見密密麻麻的字，都會克制不住翻頁的沖動。
通過比較我們發現，較短的招聘廣告申請率高于平均值8.4%，中等長度的廣告低于平均值3.4%，而較長的廣告只比平均高出1%。
如果你已經寫好了招聘廣告，但每一段都舍不得刪，不知道能從哪里開始精簡，那么只要記住，這幾個部分才是招聘廣告的真正重點：
*薪資水平
*要求資質
*工作內容
所以，在確保這三塊硬核內容闡述清楚的前提下，盡可能地縮短你的文案吧！
早
我們還分析了求職者閱讀廣告并投遞簡歷的時間。分析發現，很多候選人都會選擇在周一瀏覽招聘廣告，篩選感興趣的公司，然后發送申請。雖然沒人喜歡周一，不過，還是在周一發廣告吧，這時候你得向數據低頭。
數據表明，超過一半的閱讀和申請發生在每周的前三天，也就是周一、周二、周三。
這其實很好理解。像找工作這樣的人生大事，大家肯定希望用每周精力最充沛的時間來認真對待啦。
所以，如果有一天，你在周五下午5點發布了你的招聘廣告，那你大概得放低你的期待值——因為這條廣告發布的時候，大部分潛在候選人，很可能正在某個餐廳排隊等位。
因此，一份完美的招聘廣告，應該配一個完美的投放時間。我打算下周一發一條新廣告，要不你也試試？
挑
其實招聘廣告也是很“挑”行業的，或者說，求職者很挑行業。
有些行業，申請率普遍很高。換句話說，在這些行業，閱讀過廣告的潛在候選人提交簡歷的轉化率很高；但在其他一些行業，景況就相對慘淡了。
轉化較高的有軟件技術和電信行業，分別高于平均8.3%和7.6%。而教育、非盈利組織是轉化率最低的兩個行業，大概低于平均23%。這種情況的產生，可能是由于職位本身缺乏吸引力，也可能有招聘廣告的因素。
如果你在這身在這幾個行業，別因為收到的申請數量不高而灰心。這并不一定就代表你的廣告失敗了，而是因為，這是一整個行業都要面對的問題。
你應該做的是定一個符合行業實際的預期，稍微耐心一點；并對自己公司的廣告進行適當調整，盡可能使申請率高于行業平均。
通過這三個維度的數據，你應該能知道從哪些方面調整你的招聘廣告了吧？
首先，你可以盡量精簡你的廣告文案，突出候選人關心的三個重點，來吸引更多的申請人。其次，選擇一個好的發送時間。盡可能在求職者狀態比較活躍的時候，投遞出你的廣告。最后，你可以用它來設置合理預期，更準確地分析廣告收到的效果，便于下次的調整和進步。
招聘文案怎么寫，仍然是一門藝術。不同的候選人可能對不同的文字風格、廣告形式有偏好，很難預測。不過通過分析這幾個數據，對廣告進行相應的優化，你能最大程度降低廣告效果的不確定性。
更高階的方法是，運用數據分析，對每一次招聘廣告的投放時間、文案、平臺、申請率等數據做好記錄，并在每次招聘結束后對比，找到target人群的偏好，設計最有針對性的優化方案。這樣，你就能打造公司專屬的完美招聘廣告啦。
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