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互聯(lián)網創(chuàng)造了很多的奇跡：小米成功開創(chuàng)互聯(lián)網營銷的“小米模式”，特斯拉電動車崛起，Uber顛覆出租車，這些品牌產品除了在移動時代給用戶帶來了獨特的體驗，在營銷端的突圍無一不是利用了社群的力量，實現(xiàn)產品引爆。那么，家居品牌有哪些案例值得借鑒呢？接下來為大家?guī)硪粋€家居品牌——松霖的營銷故事，看作為中國制造的松霖是如何在互聯(lián)網+家居的格局中，完成自身的升級并借力互聯(lián)網社群營銷進行彎道超越：
 
家居行業(yè)目前出現(xiàn)兩種分化，一種是強調智能，天馬行空的智能，但落地的很少，這是過渡技術，另外一種是過度設計，外表非常美觀卻不好用。如何在科學和藝術中間找到平衡點，在技術與設計上做很好的對接呢？松霖所做的有兩點，一點是“專注”：專注于衛(wèi)浴、廚房、家具、家居、家庭智能等領域，融合了硬件、軟件及生活方式三方面完整的用戶體驗。第二點是“極致”：松霖以“讓每個人都能享用全球最好的HOME極品”為初心，貫徹“松霖，同用戶一起玩”的互聯(lián)網思維，努力追求用戶的極致體驗。
 
11月28日，松霖家居聯(lián)手新浪在廈門開啟第一家體驗館，將極致品質的產品推向熱愛生活，追求極致的生活社群。實現(xiàn)極致的社群營銷選擇新浪也是松霖一大重要的抉擇。新浪作為老牌知名互聯(lián)網公司延承了在門戶時代的用戶規(guī)模，每日進行約3億用戶進行數(shù)據(jù)交互，在去中心化時代，新浪基于大數(shù)據(jù)為企業(yè)提供精準廣告，基于原創(chuàng)內容所建立的內容場景提供原生營銷，并沿著每一個細分人群做出整合營銷服務，給企業(yè)帶來從品牌的觸達到用戶的參與體驗提升，從體驗后的口碑沉淀到最后實現(xiàn)最好的關系轉化。
 

松霖家居董事長周華松
 
松霖家居董事長周華松在發(fā)布會上坦誠心聲，“人們對精致優(yōu)雅的品質生活，是有著內在的追求和期盼的，這是一種很本真的欲望。”周華松表示：為了實現(xiàn)一夢想， SOLUX一直以來選擇更加專注與創(chuàng)新，選擇深度化研發(fā)設計，每個家居產品品類最好只做一件。
 
基于這樣一個品牌傳播訴求，新浪在此次傳播中承擔了重要角色：幫助企業(yè)選對人群，實現(xiàn)與品牌的目標人群進行情感交流，深刻分析他們的訴求，給用戶想要的東西。
 
為“松霖”進行人群標簽：找到目標人群并進行傳播

新浪依托媒體與數(shù)據(jù)資產，從用戶屬性、社交圖譜、行為興趣、時空場景、消費場景等數(shù)據(jù)維度還原松霖用戶映像，提供目標消費人群的全景式分析，包括官微影響力分析、用戶屬性分析、用戶提及關鍵詞分析等。此次“松霖·生活家”社群人群鎖定擁有“就這一個”時代精神和自我意識，擁有獨適情趣、極致情懷的群體，對松霖價值觀認同者及松霖極致產品使用者，繼而實現(xiàn)隔空對話。

邀約KOL參與，產生品牌示范效應

社群，就是圈層，現(xiàn)在已經不是大而全的時代，而是小眾、圈層的時代，KOL正是處于社群的精神領袖地位，不管是06年把博客帶來中國，還是09年做微博，都成就了新浪成為中國最大的自媒體平臺，并聚集了大量的各行各業(yè)KOL在平臺上活躍。松霖此次活動正是通過邀約來自全國各地的用戶代表一同參與，包括知名工業(yè)設計大師、知名室內設計大師、藝術家代表、商會代表、新浪社群達人、社區(qū)代表等近300位，在現(xiàn)場一同使用手機在線完成啟動儀式。這些具有社會影響力的人物，整個行業(yè)的意見領袖，他們將產生品牌示范效應。
 
#就這一個#理念引發(fā)微博社群話題，產生網友共鳴

活動在微博上形成熱議話題#就這一個#，將松霖品牌精神進行演繹與傳播，網友紛紛喊出自己的#就這一個#，形成一個社群的極致生活宣言。引發(fā)微博用戶關注并認識松霖品牌。截至2015年12月1日24時，微博話題#就這一個#的閱讀量達4453.7萬，討論數(shù)2.6萬條 

松霖“一件極品”挑戰(zhàn)“老貴族”

在發(fā)布會上，松霖家居董事長周華松講到一句話讓人震撼：“互聯(lián)網+時代，99%的產品和商業(yè)模式需要重新發(fā)明和重構，我們要在這個時代把產品質量做的讓德國人害怕，讓日本人低頭，讓美國人靠邊站。” 

互聯(lián)網正在沖擊所有行業(yè)，對于家居行業(yè)也不例外，松霖與新浪的此次攜手正是拆掉傳統(tǒng)企業(yè)多年來被束縛的墻的一次踐行，未來更多的“中國制造”將借力互聯(lián)網力量實現(xiàn)行業(yè)超越。