1月6日，騰訊宣布“友你，有紅包”猴年春節(jié)活動正式啟動，表示基于微信與手Q兩大社交平臺，騰訊將整合聯(lián)動旗下全平臺資源，實現(xiàn)中國網(wǎng)民的全覆蓋。

參與春節(jié)紅包狂歡不只是平臺、網(wǎng)民，還有企業(yè)。對于企業(yè)來說，春節(jié)紅包就是難得的營銷良機。紅包的人氣和影響需要依托于強人氣的社交關(guān)系而打造，圈子里的看法是，電子紅包最大的商業(yè)價值靠的還是龐大的社交網(wǎng)絡。投資紅包看重的是社交玩法帶來的情感粘性跟口碑傳播，而不只是一兩次點對點的商業(yè)交易。作為國內(nèi)歷史最久，用戶量最龐大的即時通訊工具，QQ以扎實的社交基因為基礎，在2015跨年夜率先打響紅包大戰(zhàn)第一炮。距春節(jié)已不足一個月，QQ春節(jié)紅包招商方案曝光，最后的黃金席位的爭奪戰(zhàn)正在進行中。

QQ紅包跨年夜戰(zhàn)績，1.72億用戶在刷紅包

先看2015跨年夜，QQ紅包勢不可擋。據(jù)悉，跨年夜參與QQ紅包活動的總用戶數(shù)達1.72億，廣大手機QQ用戶共刷出5.62億個紅包，“刷一刷”的總次數(shù)更是達到了驚人的7.29億。當晚，秒錢、萌店、挖財三家企業(yè)也獲得了海量的曝光機會，并在提示紅包雨、搶紅包及打開紅包過程，與用戶進行了豐富多樣的互動。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，跨年夜參與企業(yè)紅包互動的用戶數(shù)為1.22億。挖財與萌店，只是發(fā)了一次紅包，就沖上了蘋果商店應用下載排行的第一、第二名。 

QQ紅包擁有資源強大、平臺覆蓋全面等優(yōu)勢，QQ與萌店的用戶群體高度重合。萌店發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：跨年夜萌店新增用戶超過130萬，并登上蘋果商店購物榜總榜第二名。挖財方面介紹，“我們非常重視QQ的用戶群體和豐富的圈子。QQ用戶覆蓋非常廣泛，除了一二線城市有很高的滲透率，在三四線甚至五六線城市也有龐大用戶基礎”。數(shù)據(jù)顯示：跨年夜當晚，挖財APP的訪問量是平常的20倍。而秒錢的QQ公眾賬號，在跨年夜當晚的粉絲數(shù)增長超過1000萬。黃金席位爭奪戰(zhàn)啟動，春節(jié)QQ紅包招商方案曝光

群聚90后，用戶更年輕：從人群覆蓋來說，QQ覆蓋絕大多數(shù)中國年輕人，并在各線城市中均保持高滲透率。數(shù)據(jù)顯示，QQ用戶18-29歲的年輕用戶超過5億。此次跨年夜參與熱情最高的群體還是年輕人，00后及90后共占據(jù)82%。而大批小鮮肉具有極高參與度，還自帶轉(zhuǎn)發(fā)、分享功能，用話題帶動品牌營銷。

玩法最新穎，QQ城會玩：2016跨年夜QQ紅包創(chuàng)新提出刷一刷玩法，消息界面刷一刷，紅包滾滾享不停；而口令紅包更是讓廣大網(wǎng)友享受到了“唯吾獨尊”的快感。品牌主也能利用好這個玩法，口號一出，一呼百應，達到絕佳的品牌曝光效果。

時段一家獨享，紅包絕不混發(fā)：QQ紅包一改往日品牌紅包“大家一起上”的形式，將黃金時段留給唯一金主，讓品牌主擁有更強可見性。金主的形象持續(xù)閃光，惠及到更多網(wǎng)友，想不漲粉都難。

曝光最強大：QQ閃屏、大插屏、Banner三大強勢宣傳黃金資源全部一次性開放，再加上現(xiàn)有資源“QQ空間”、“QQ公眾號”，曝光機會保守估計百億+，可達歷年新高。

一次投放，累計千萬粉絲：QQ活躍的粉絲體系，幫助品牌未來建立自媒體營銷。

QQ紅包與企業(yè)的強強聯(lián)手，必然能在猴年春節(jié)之際誕生一場猴賽雷的雙贏。黃金席位的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，對于企業(yè)而言，拼手速的時刻到了。