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群邑集團劉嘉揚:騰訊瀏覽指數從更多維度開闊營銷視野

資訊 發表時間:2016/10/26??

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    10月20日電 10月19日,由騰訊主辦的“騰訊瀏覽指數發布會”在北京舉行,發布會上,群邑集團廣州傳立公司總經理劉嘉揚表示,TBI不但可以用來挖掘新的媒介渠道,也能幫助廣告主實時了解廣告投放效果。


  


    據介紹,群邑是全球最大的媒介投資管理機構,以數字媒介購買為核心業務,聯合旗下廣告內容創作公司,為客戶提供精準數字營銷方案。劉嘉揚認為,在移動互聯網時代,品牌傳播通過對數據的處理獲得精準的活動效果的評估,每一步都有精準的數據呈現,品牌主所有決策都會在精準數據支持下減少決策風險。因此,對企業而言,數據成為與企業技術、資金、品牌同等重要的資產,可以以數據致勝,形成數據化決策。


    然而,移動互聯網時代同時也是碎片化時代,用戶的時間與注意力正在被碎片化。劉嘉揚說:“我們從五億的移動終端到十億的移動終端,基本上達到了人手一個智能終端的場景,這意味著幾乎每個人都能拿著手機隨時隨地進行社交、購物、娛樂、閱讀等在線行為,但這也反映了我們已經全面進入碎片化時代。”


    在他看來,碎片化給新媒體的挖掘帶來了很大的挑戰:“有很多APP為我們演示數據,但那些只是他們自己的數據,有時候我們數據不夠無法驗證。現在有了TBI的數據,就能挖掘到黑馬式的APP。”


    能夠真實反映網民需求的瀏覽數據,是帶有個人印記的有溫度的行為軌跡,也是洞察用戶的最全面、最準確的入口。TBI以海量的瀏覽數據為基礎,產出全面完整的用戶畫像,還原熱點背后的人群,進行精準的用戶洞察并規劃未來的趨勢走向。劉嘉揚表示,這為企業的營銷提供了一個新的衡量工具:“TBI是一個開放的平臺,讓廣告主獲得了新的監測手段,實時了解投放廣告后效果是怎么樣的。我們需要更多的維度和更加開闊的視野去重新理解我們的用戶,在這種過程中媒介的投放是水到渠成的,所以TBI所形成的一種開源、開放的能力,我相信這是騰訊作為開放平臺的第一步,但絕不是最后一步。”


    最后,劉嘉揚向TBI提建議說,希望TBI為營銷廣告公司進行培訓,挖掘更多新的渠道和內容。“希望發掘品牌之間以往沒有洞察的東西,對我們是最有利的,希望騰訊多給我們培訓,也多給我們支持。”他說。


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    2022-04-16 加入 鄭州
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    德斯特

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    這個人懶得留下簽名

    2021-08-27 加入 暫無
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    panwenfu

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    基于家族經銷商生意,自身作為經銷商業主,從事商品經銷行業二十余年,期間在數個著名企業兼任業務經理及培訓師等職。

    2019-11-12 加入 上海
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    李民華,知名設計師、策劃人,二十年來服務百余家企業品牌創建,現黃河科技學院特聘教授,海博視覺品牌策劃總經理 品牌導師

    2022-04-22 加入 鄭州
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    czh789

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    2025-05-30 加入 暫無
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