當下母嬰市場的巨大，催生了眾多垂直社區、線上線下一體化的平臺。這些媒介的搭建引發了大量母嬰品牌的青睞，品牌商通過UGC社區植入大量的廣告，與最直接的用戶群親密接觸，一是提升了品牌知名度，二是增加了用戶信任度，通過UGC社區直接引流到電商打一套組合拳，營銷效果斐然。不同于以往的套路，小編昨天在2016TMA移動營銷大獎頒獎盛典上關注到辣媽幫與圣元優博玩兒的營銷案例，摘得了媒介整合類銅獎，這樣的形式自然也引起母嬰行業上下游以及品牌商的高度重視。時下營銷手法不斷迭代升級，為什么這個案例這么紅?辣媽幫的營銷藝術與營銷智慧，可以給我們很多參考。

?? TMA移動營銷大獎頒獎盛典辣媽幫摘獲媒介整合類銅獎
?? 立足民生，從痛點問題入手

??有關統計數據表明，剖腹產率最高的國家是中國，近一半(47%)產婦采用剖腹產;部分省份這一比例甚至高達70%至80%。81%的媽媽堅持順產,然而面臨的實際情況卻相反，種種不得已造成了中國剖宮產率居高不下!面對這種現狀，圣元品牌考慮到這部分人群的痛點進行關懷。根據剖宮產產婦和嬰幼兒生理特點，潛心研發圣元優博剖宮產奶粉，用心體貼那些不得已不能堅持母乳的媽媽群體。

??而降低剖宮產率，倡導自然分娩，正是辣媽幫今年倡導并積極推動的一大主題?；谶@個基點，在探究受眾內心和需求的基礎上，通過公益活動引發受眾的共鳴的同時，從情感角度有效傳遞給受眾“樸素孕育偉大“的品牌理念，提升圣元品牌好感度和美譽度，建立圣元優博剖宮產奶粉的品牌差異點，成為本次辣媽幫推廣最大的亮點。

現場設置圣元優博產品展示臺，并在辣媽幫APP全程直播啟動儀式
?? 自古套路留不住，總是真情得人心

??今年八月，辣媽幫攜手圣元優博加入全國婦聯與辣媽幫聯手打造的“知情重 助優生”孕期體重管理調研公益項目，打造“加油!袋鼠媽媽”公益活動，邀請全國婦聯領導、資深院內專家等共同制定媽媽孕期體重管理解決方案，從而提高中國自然分娩率，通過關愛剖宮產人群，提升產品偏好度，讓消費者逐漸接受產品溢價。現場設置圣元優博剖宮產奶粉展示臺、圣元優博事業部代表發言，助力提高品牌美譽度和產品偏好度。

??與此同時，辣媽幫利用自身資深內容團隊聯合權威醫院專家，共同研討調研思路、設計調研問卷，線上辣媽幫&孕期伴侶APP推送，線下院內專家及醫護人員引導用戶填寫，再經過專業統計整理，發布業內首個《中國辣媽分娩方式白皮書》，深刻洞察我國女性分娩方式背后的因素和狀況，并為剖宮產媽媽提供針對寶寶的健康指導，此舉引發了行業的高度重視，背后的數據也帶來了巨大的衍生價值。

??利用平臺媒介優勢，充分整合營銷

??設立評測專欄——辣媽實驗室

??專業編輯用專業方式代替樸素媽媽了解圣元優博剖宮產奶粉，圍繞品牌特性，豐富圖文全面評測大量實拍為用戶帶來真實體驗感受將優博對剖宮產寶寶的特別關愛傳遞給用戶。

??打造互動欄目——專家在線

??專家用戶零距離，詳解剖宮產寶寶養育，在專家在線問答中軟性植入品牌或產品特色使用戶潛移默化地接受品牌內涵或產品信息同時整理精華內容進行二次傳播，深化沉淀。

??引發論壇互動

??讓用戶主動參與發聲，讓更多用戶了解媽媽們從堅持順產到不得已選擇剖宮產的無奈和痛苦，引發更多關注和共鳴，體現品牌對消費者的關懷，并植入曝光獎品，提高產品知名度。

??邀請辣媽達人試用，KOL推薦

??辣媽達人輸出產品的深度體驗報告，加強媽媽的信賴感，細致描述圣元優博產品成分、獨特訴求、寶寶便便形狀、生長發育指標等多方面，突出圣元優博產品的獨特優勢，以達人為紐帶與樸素媽媽互動。

??發放免費試用，帶動產品口碑

??引發用戶對圣元奶粉產品的關注，聚合大量正面口碑，提高圣元優博和剖宮產奶粉的美譽度，增加圣元優博兩款奶粉的受眾體量。

?? 借大數據智能營銷時代之勢，升級平臺功能

??在資訊爆炸的年代，要打造出營銷爆款實屬不易，這不僅僅取決于受眾的主動參與性，更關鍵的是傳播者的實力。辣媽幫攜手圣元優博的這次營銷能引起圈內外高度的關注，看似偶然，實則也有其必然性。

??你是否也曾有過這樣的經歷——在某一個平臺登陸過之后，再次登錄該網站，就會自動彈出跟你口味相近的歌，跟你偏愛相同的服裝款式。這就是精準化營銷的魅力!在e+時代，辣媽幫借勢大數據智能營銷進行平臺功能全新升級，致力向智能化、高效化和精準化發展。

??2016辣媽幫功能全新升級，行業內首家千人千面技術，非凡數據洞悉，根據用戶年齡、寶寶大小、產品喜好等多重維度對用戶進行分析，構建用戶數據模型，精準畫像，快速瞄準目標用戶，精準甄選受眾，實現精準投放效果，極大的提高了客戶的廣告投放效率。

??營銷的手段是無窮的，營銷的魅力是無限的，如何把有限的生命投入到無限的營銷中去，先把套兒給脫了，資源共享和技術整合才是制勝法寶。