3月4日，由優(yōu)酷、亞歌文化、手工藝創(chuàng)作聯(lián)合出品的全明星劇情互動推理綜藝《勝利的游戲》，在長沙成功召開發(fā)布會。阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群高級副總裁王平、內(nèi)容營銷中心副總裁崔延寧、綜娛資訊中心總監(jiān)、《勝利的游戲》總監(jiān)制周君及《勝利的游戲》出品人甘瓊、總監(jiān)制鄭斌彪、制片人唐健等出席活動，節(jié)目嘉賓SNH48馮薪朵、方家翊、王思佳、陳子由、欣然、肖驍、趙正平以及“法官”（節(jié)目主持人）張紹剛等明星悉數(shù)亮相助陣。《勝利的游戲》同時獲得了專業(yè)去屑品牌康王的獨家冠名、及彩虹糖的行業(yè)合作共兩大品牌贊助，其廣告收入創(chuàng)下直播招商之最，在營銷上更是打出了一手“超炫玩法”的好牌。

 

作為一檔全新模式的網(wǎng)綜，《勝利的游戲》以“直播+錄播”的雙播形式展開，打造用戶“強互動”。首期節(jié)目以王祖藍(lán)、張繼科強勢吸粉，3月2日點播版上線24小時播放量就突破1400萬，百度風(fēng)云榜進綜藝榜單第六，社交主話題閱讀量激增6000萬，引發(fā)網(wǎng)友討論熱潮。

直播互動+燒腦 全民參與齊變推理高手

《勝利的游戲》創(chuàng)意源自致敬本格派和經(jīng)典桌游狼人殺，并經(jīng)節(jié)目組進行了原創(chuàng)節(jié)目模式研發(fā)。在角色設(shè)定上，節(jié)目采用了“1名法官+1名偽裝者+7名追輯者”的設(shè)定，對玩家的腦力、勇力、觀察力、邏輯力都是極大的燒腦考驗，也讓粉絲緊跟劇情，秒變推理高手。此外，節(jié)目每期邀請8位明星玩家和網(wǎng)友一起追查真兇，由張紹剛擔(dān)任“法官”，劉維、SNH48馮薪朵、金剛、王思佳等為固定嘉賓，王祖藍(lán)、張繼科、王寶強等也加入了豪華嘉賓陣容。

 

在直播過程中，法官與明星玩家分別在9個直播間內(nèi)，明星無臺本，真人現(xiàn)場演繹，網(wǎng)友可全程參與互動幫助明星一同推理，同時還能對明星使用“技能卡”，控制劇情走向。這種粉絲參與到游戲中并與自己喜愛的明星并肩作戰(zhàn)、共同進退的節(jié)目形式，不僅增強了粉絲的參與感，為節(jié)目的持續(xù)走熱添加了強力膠，對于品牌吸粉固粉更有很大的助力。

 

品牌植入軟硬兼施 內(nèi)容營銷超炫玩法

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，推理愛好者橫跨00后、90后、80后、70后，閱讀人群中27.87%是推理迷，集中于一二線城市。擁有如此龐大的受眾基礎(chǔ)，使得《勝利的游戲》在上線前即受到了廣告主康王的青睞，節(jié)目持續(xù)燒腦的特性與康王清爽頭思的產(chǎn)品功能巧妙契合，不顯山不露水中進行目標(biāo)群體觸達(dá)，普及并強化了康王的品牌認(rèn)知和信任感。

“兇手可以偽裝，頭屑不能偽裝”，這正在首期節(jié)目中“法官”張紹剛為康王展示的花式口播之一。在節(jié)目中，康王通過花式口播、明星創(chuàng)意秀、互動能量道具/禮物形象定制、關(guān)鍵性線索劇情化植入、關(guān)鍵性道具結(jié)合及互動道具等多種形式實現(xiàn)品牌露出，品牌出色的呈現(xiàn)也為節(jié)目內(nèi)容添彩不少，同時進一步鞏固康王在去屑領(lǐng)域的獨特競爭力。

 

作為中國第一大視頻平臺，優(yōu)酷以對用戶的深度洞察和強大的內(nèi)容制作能力，持續(xù)不斷地打造推出“超級網(wǎng)綜”各類爆款。同時，優(yōu)酷憑借對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的調(diào)性把控與品牌傳播訴求間契合點的深度思考，將不斷以抓人眼球的創(chuàng)意廣告產(chǎn)品，與品牌一起在內(nèi)容營銷領(lǐng)域拔得頭籌。