近日，由佳貝艾特羊奶粉總冠名、騰訊視頻全網獨播的最新一季《明白了媽》在廣州舉行了2017年的總冠合作發布會。佳貝艾特羊奶粉市場總監蔣慧、騰訊廣告客戶部食品飲料中心總監陳世洪、騰訊策劃交付部華南區總監蔡劭以及青藤文化聯合創始人、副總裁李沁遙等共同出席了發布會，在節目中深受用戶喜愛的卡通形象Dr.G、小熊、羊奔奔等也親臨現場加油打氣。

佳貝艾特市場總監 蔣慧

“眾所周知，騰訊擁有強大的媒體平臺和原生內容營銷實力，本次雙方攜手共建頭部IP《明白了媽》，將佳貝艾特的品牌價值自然融入科普動畫中，相信能讓更多（準）爸媽們了解羊奶、了解佳貝艾特。”蔣慧在發布上表示。

騰訊廣告客戶部食品飲料中心總監 陳世洪

陳世洪在致辭中表示：“騰訊將憑借在全平臺、大數據等方面的優勢，打破傳統的品牌冠名模式，與佳貝艾特進行深度的IP內容共建。通過升級母嬰類內容合作模式、提供大數據服務支持，打造精品化內容和定制化互動形式，助力佳貝艾特進一步提升在中國市場的品牌知名度。”

作為頭部IP，《明白了媽》立足于母嬰科普類的動畫節目，改變了過往母嬰行業營銷慣常的說教式功能教育，取而代之的是以生動活潑的卡通形象與消費者進行親密溝通。此外，北京協和醫院等權威醫療機構把控內容出品的科學性、可靠性，因此《明白了媽》兼具了形式的生動性和內容的權威性，是目前互聯網上最具關注度的母嬰科普類動畫節目之一。

隨著二胎時代的來臨，母嬰市場迎來消費升級、需求增加的發展期。據國家統計局數據顯示，預計到2018年，我國新生嬰兒數量將達到1800多萬。新生嬰兒的父母則是以80、90后為主的年輕群體，他們有著不同與上一代人的消費觀和生活方式。據統計，活躍在騰訊平臺上的母嬰人群達數千萬。其中，QQ空間親子相冊總用戶量超過3000萬，每天產生與親子話題相關的說說條數高達1000萬條，每天產生的親子話題相關的日志100萬篇。

作為目前全球銷量第一的羊奶粉品牌，佳貝艾特一直以來都非常重視母嬰群體關注的內容和媒介接觸點的發展趨勢，并不斷地嘗試通過內容跟年輕母嬰群體有一種全新的溝通方式。

此次合作，騰訊打通線上線下各類資源及平臺，在《明白了媽》播出之際推出《佳貝愛TA 誰是明白家》主題互動活動，用戶可以通過觀看和學習節目中的育兒知識參與互動平臺上的“一戰到底”PK賽，“寶貝COS秀”等互動活動，獲得荷蘭牧場之旅通行證，通過寓教于樂的形式讓消費者獲得育兒知識的同時還了解了品牌理念和產品信息。與此同時，通過騰訊的全平臺產品矩陣和大數據能力，作為內容營銷的補充，精準觸達潛在消費者。

騰訊積累了海量的數據資源，具備整合數據、產品、內容的能力，幫助品牌客戶完成“找到她-打動她-留住她”的整合營銷鏈路。此外，騰訊將憑借母嬰大數據的分析和洞察，母嬰類優質綜藝IP的布局，以及母嬰垂直產品的優化升級，不斷提升用戶體驗，幫助廣告主實現更大的品牌價值。

三方攜手開啟2017年的合作

作為《明白了媽》2017年總冠合作品牌，佳貝艾特將通過騰訊的全平臺能力實現互動與內容的無縫鏈接以及資源的全面整合。騰訊也將同佳貝艾特一起，以騰訊的大數據生態系統為基礎，推動“以人為本”的營銷新創想。陳世洪表示：“作為國內第一羊奶粉品牌的佳貝艾特和騰訊一道，在未來可以基于騰訊大數據能力以及全平臺產品矩陣優勢，探索更加深度的合作。”