5月26日，由樂視視頻、德豐影業、樂禧文化聯合出品的國內首檔明星跨屏式互動美食秀，京東智能冰箱獨家冠名的《好好吃飯吧》在北京谷倉barn召開發布會。隨著真人秀類綜藝進入平臺期，其它類型綜藝迎來爆發點，美食節目也已跟上，《拜托了冰箱》、《姐姐好餓》、《星廚駕到》等陸續躍入觀眾視野。

 

這一次，由京東智能冰箱獨家冠名、陌陌獨家直播互動平臺、娃哈哈酵蘇行業特約的《好好吃飯吧》，作為樂視重磅推出的自制綜藝節目，不只其綜藝理念引發關注，其商業模式也引人遐想。

偶像大咖下廚 無包袱零距離服務觀眾

   

《好好吃飯吧》定位國內首檔明星跨屏式互動美食秀，由《爸爸回來了》、《奔跑吧兄弟》前制片人兼總導演岑俊義親自操刀，6月4日正式上線樂視視頻，同時豪華卡司陣容一并上線：常駐主持Selina以甜美可人的形象和樂觀的生活態度已成為很多人心中“努力生活”的代言人；而以毒舌聞名的地獄大廚劉一帆對于美食則有更深層次的理解；此外，每期還會有一位當紅明星作為飛行嘉賓空降加入節目，成為當天的主廚。據悉，超人氣明星鹿晗、林宥嘉等將作為嘉賓陸續參與到節目中。

 

平日里高高在上的明星卸下光環，親自下廚洗手做羹湯，做菜環節全程直播，然后隨機選出幸運觀眾，由工作人員將明星親手烹飪的菜肴“送貨上門”。在這里，你聽得到明星互訴衷腸都段子，也體驗得到美食的真正精髓。

回歸美食本質 全程滲透京東溫情生活

比較國內同類美食綜藝，《好好吃飯吧》最大的亮點之一就是——回歸美食本質。在綜藝節目泛濫的今天，《好好吃飯吧》直擊社會痛點，重點關注年輕人的生活狀態，力求成為一檔“暖胃更暖心”的節目，既是回歸美食，也是回歸生活。作為此檔節目的獨家冠名京東智能冰箱，也是全程實現了品牌理念與節目調性高度契合。“吃吃吃”與“買買買”本就密不可分，京東智能冰箱的智能食品管理、貼心健康呵護巧妙嵌入節目中。

幾年來，各種綜藝節目風起云涌，品牌的植入模式也是琳瑯滿目：同款座駕護航嘉賓到達現場，各路明星手握同款手機，時不時喝上一口同款“神秘飲料”。而這一次，京東與《好好吃飯吧》可謂“靈魂伴侶”，不只是情節需要，更是理念上的渾然天成。首先，二者受眾高度重合，同為熱愛生活、愛吃愛逛的年輕人。其次，當紅節目嘉賓對于年輕人具有魔力召喚，他們有著豐富的買買買經驗，個個都有潛力成為帶貨女王或是帶貨男神，幫助京東進一步圈粉年輕受眾。然后，貼合節目氛圍定制京東專屬情節，打造跳不過的廣告示意，如節目開始時設計部分食材或家電缺失，體現“宇宙有的京東都有、光速送貨只在京東”。彰顯好好吃飯、好好生活才是對家人最好的關愛。

直播＋錄播 全方位體驗最潮科技感

作為一檔網絡美食類綜藝節目，《好好吃飯吧》直擊當代生活中工作和學習繁忙的痛點，讓“好好吃飯”不再只是高頻的出現在朋友、親人的關心和囑咐中，而是通過觀眾喜愛的明星，成為觀眾改變不良飲食習慣的契機。為了讓很多的觀眾參與進來，節目還行業內首次啟動無卡頓直播+ 錄播模式。聯手獨家直播互動平臺陌陌直播，將明星做菜的過程進行全程直播，觀看直播的觀眾也可以隨時通過彈幕與明星進行互動，實現從看到到吃到的跨屏式升級，徹底告別美食節目“看起來很好吃”的時代，為大家帶來一個別具意義且滿滿溫情的美食現場。

 

不只是形式上的創新，這一全新模式也加強了品牌與用戶的即時互動，如陌陌直播平臺、京東智能冰箱、京東大數據、無人駕駛派送等都使觀眾切實感受最潮科技感。前邊已提到“食材或是家電”缺位，這在我們日常烹飪中也經常遇到。沒關系，這時京東最新智能冰箱來補位.與傳統冰箱最大的不同是，京東智能冰箱有自己的“眼睛”和“大腦”，了解“肚子”里裝了什么，也更懂用戶的需求，智能缺貨補貨、精準內容推薦、遠程親情關懷，讓“冷庫”變身為有溫度、有智慧的“智庫”。觀眾在了解美食的同時，更了解了最新、最智能的生活方式，直擊當下年輕人的興趣點，使品牌露出變“被動”為“主動”。

從《好好吃飯吧》這檔節目的商業價值兌現，不難看出，樂視正在加大大娛樂內容上的投入，從節目品質與營銷價值全方位發力。一方面，以精良的制作和量級陣容既盡可能提升受眾的觀看體驗；另一方面，營銷范式的升級也增加了節目、甚至是樂視生態對于品牌的吸附力和融合力，優化了觀眾作為用戶的生活體驗。