近年來(lái)，以IP產(chǎn)業(yè)為代表的影視產(chǎn)業(yè)快速膨脹，面對(duì)高估值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以“人”的角度出發(fā)，解決“找不到對(duì)味觀眾”的痛點(diǎn)和“講好一個(gè)完整作品”的賣點(diǎn)，才是影視宣發(fā)的正確打開方式。QQ空間視頻故事廣告憑借平臺(tái)數(shù)據(jù)能力讓作品內(nèi)容定向影響潛在觀眾，打響影視作品宣發(fā)第一彈。

       近期熱播的億萬(wàn)流量大劇《逆襲之星途璀璨》、一周即獲千萬(wàn)播放量的二次元喜劇《我女朋友的男朋友》，姍姍來(lái)遲的影視大作《無(wú)問西東》，均以原生信息流廣告形式，結(jié)合騰訊社交大數(shù)據(jù)的定向與人群挖掘能力，在上映前投放預(yù)告短片，試水這一全新觸達(dá)模式。

     3天高精度曝光，實(shí)現(xiàn)高達(dá)10.15%點(diǎn)擊率、超出行業(yè)平均水平40%的高互動(dòng)率、高曝光背后帶來(lái)的0.35元超低點(diǎn)擊成本，其中的 “魔力” 究竟在哪里？

     依托社交大數(shù)據(jù)，為影視作品圈定潛在觀眾

    《我女朋友的男朋友》是一部女性視角的二次元網(wǎng)劇，騰訊社交大數(shù)據(jù)結(jié)合故事和“二次元”人群特征，將潛在人群精確拆解為“年齡（10-25歲）+性別（女性）+興趣（娛樂、動(dòng)漫）”三大維度，在90后、95后最主要的信息交流平臺(tái)QQ空間進(jìn)行定向投放。通過(guò)娛樂、年輕化的內(nèi)容，在預(yù)熱期便實(shí)現(xiàn)了562萬(wàn)曝光和6.52%點(diǎn)擊率，同時(shí)成功引流落地頁(yè)，關(guān)注劇集專題頁(yè)，成為開播一周即突破4000萬(wàn)播放量的關(guān)鍵。

    多渠道定向推薦+互動(dòng)擴(kuò)散，賺取最大曝光+最優(yōu)成本

    QQ空間視頻故事廣告打破以往15秒的短視頻投放模式，可完整展現(xiàn)影視作品概貌。《逆襲之星途璀璨》作為一部講述娛樂圈百態(tài)、囊括強(qiáng)大卡司陣容的大劇，選擇在年輕化，對(duì)娛樂接受度高的QQ空間，以信息流形式投放完整版預(yù)告片，實(shí)現(xiàn)了10.15%的超高點(diǎn)擊率，超出行業(yè)均值2.4倍。

    同時(shí)，視頻內(nèi)容除了在QQ空間Feed第三條鉆石展位曝光外，還會(huì)在平臺(tái)沉浸視頻流等場(chǎng)景得到推薦，獲得額外贈(zèng)送的曝光。面對(duì)億級(jí)用戶群體的QQ空間，用戶通過(guò) “轉(zhuǎn)評(píng)贊” 形式，實(shí)現(xiàn)超過(guò)20萬(wàn)互動(dòng)量的優(yōu)異二次傳播，累積曝光量1123萬(wàn)。高性價(jià)比投放，用數(shù)字說(shuō)話，最終實(shí)現(xiàn)0. 35元超低點(diǎn)擊成本，成功為10億萬(wàn)次流量大劇傳播培養(yǎng)了潛在流量資源。 

    結(jié)合投放效果與互動(dòng)表現(xiàn)，把脈后續(xù)影視劇推廣策略

    電影IP也開始涉足QQ空間這一年輕人主陣地。此次《無(wú)問西東》用極具年代感的“青春”對(duì)話當(dāng)下新潮正當(dāng)時(shí)的“青春”，通過(guò)投放影片首支預(yù)告，這場(chǎng)青春碰撞迅速帶來(lái)了超986萬(wàn)的總曝光次數(shù)，點(diǎn)贊量達(dá)11萬(wàn)次，鏈接點(diǎn)擊率也超過(guò)平均水平，成功吸引觀眾跳轉(zhuǎn)H5進(jìn)行下一步互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景的無(wú)縫切換。同時(shí)，投放結(jié)果顯示，演員陣容是該影片吸引平臺(tái)用戶的核心因素，并為片方的后續(xù)傳播提供了合理建議，以更好打動(dòng)觀眾的心。

    騰訊社交廣告通過(guò)豐富的廣告形態(tài)、人群洞察、數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)意優(yōu)化等一站式服務(wù)，幫助實(shí)現(xiàn)影視作品與目標(biāo)觀眾溝通的完整通路，為下一步億萬(wàn)流量IP的誕生助力。