“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)已經(jīng)覆蓋了450萬合作商戶”、“去東南亞旅行，70%的的受眾會(huì)點(diǎn)開美團(tuán)點(diǎn)評(píng)搜索當(dāng)?shù)靥厣薄ⅰ霸诔院韧鏄飞希缊F(tuán)點(diǎn)評(píng)有最好的POI信息”。7月26日，在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“推廣通”品牌發(fā)布會(huì)上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)高級(jí)副總裁張川慷慨陳述了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的現(xiàn)在及未來，并首度提出了“Co-Line Marketing線上線下一體化營(yíng)銷”的創(chuàng)新概念。

??線上線下一體化是營(yíng)銷趨勢(shì)

??互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)入下半場(chǎng)，線上的體驗(yàn)和線下的服務(wù)已經(jīng)無法完全分開，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推出的“Co-Line Marketing線上線下一體化營(yíng)銷”新理念，其內(nèi)涵是以消費(fèi)者為核心，即覆蓋生活全場(chǎng)景，利用數(shù)據(jù)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的體驗(yàn)式營(yíng)銷。

??秉持Co-Line Marketing概念的“推廣通”，憑借細(xì)致的用戶分層劃分了四萬個(gè)標(biāo)簽維度，通過清晰明確的用戶需求模型，智能判斷消費(fèi)者的各類行為偏好，最大限度實(shí)現(xiàn)商客精準(zhǔn)匹配; 另一方面，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的操作流程界面，讓商戶通過便捷操作即可定制個(gè)性化推廣計(jì)劃，背后的龐大數(shù)據(jù)、算法支撐、人工智能和深度學(xué)習(xí)等技術(shù)也為商戶優(yōu)化投放策略、實(shí)現(xiàn)效益最大化提供了有力保障。

??美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推廣通希望成為商戶的方法論、白皮書，并幫助商戶進(jìn)行實(shí)操，使商戶在有限的營(yíng)銷預(yù)算內(nèi)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效營(yíng)銷，共同享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷帶來的價(jià)值與紅利。

??全場(chǎng)景全流程：使用戶與商家深度互聯(lián)

??全場(chǎng)景全流程是組成“Co-Line Marketing線上線下一體化營(yíng)銷”的兩大內(nèi)核。

??全場(chǎng)景即以消費(fèi)者為核心的生活全場(chǎng)景觸達(dá)。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷下半場(chǎng)，單點(diǎn)曝光已不能滿足商戶的營(yíng)銷需求。時(shí)間、地點(diǎn)、人物、環(huán)境四大要素必須同時(shí)存在，才能完整構(gòu)成全場(chǎng)景中“全”的概念。跨越地域、行業(yè)，從吃喝玩樂到住宿旅行，從線上數(shù)字生活到線下真實(shí)生活，推廣通能夠精準(zhǔn)觸達(dá)用戶全周期的行為軌跡并完整記錄，同時(shí)在全場(chǎng)景下最大限度創(chuàng)造用戶全周期的價(jià)值。

??Co-Line Marketing的另一內(nèi)核——全流程：所見即所得。對(duì)B端商戶來說即曝光與銷售為一體，對(duì)C端消費(fèi)者來說即廣告與體驗(yàn)連在一起。通過場(chǎng)景化、體驗(yàn)式、跨界式的線上線下一體化營(yíng)銷，將線上線下消費(fèi)行為充分融合，為品牌與商家提供了更多創(chuàng)新營(yíng)銷的空間。

??通過美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推廣通的全場(chǎng)景覆蓋和全流程聯(lián)結(jié)，商戶信息在線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光，基于LBS定向能力和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，用戶直接點(diǎn)擊即可享受到家或到店服務(wù)，完成體驗(yàn)后再回流線上沉淀評(píng)價(jià)、加入會(huì)員等，從而形成二次營(yíng)銷，進(jìn)一步提升復(fù)購(gòu)率及忠誠(chéng)度，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)閉環(huán)營(yíng)銷循環(huán)由此全面展開，通過實(shí)現(xiàn)用戶與商家的深度互聯(lián)互通，整合全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)資源。

??營(yíng)銷生態(tài)的大夢(mèng)想家，領(lǐng)航營(yíng)銷下半場(chǎng)

??迅猛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所帶來的變革，既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)，正在從單點(diǎn)的數(shù)字化推送向全場(chǎng)景、全流程的線上線下一體化營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。為此，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推廣通將通過行業(yè)營(yíng)銷生態(tài)重塑與品牌閉環(huán)營(yíng)銷循環(huán)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效合一，同時(shí)也讓中小商戶感受更為簡(jiǎn)單高效的線上線下一體化智能營(yíng)銷體驗(yàn)。

??張川表示：一個(gè)開放式的營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)于行業(yè)各方都有著不容忽視的價(jià)值，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將向媒體、商戶和合作伙伴開放數(shù)據(jù)及內(nèi)容，建立一個(gè)開放的營(yíng)銷生態(tài)。

??首先開放更多數(shù)據(jù)維度，滿足不同商戶及合作伙伴的不同需求。其次是內(nèi)容，一方面對(duì)外開放美團(tuán)點(diǎn)評(píng)雙平臺(tái)自有內(nèi)容，另一方面美團(tuán)點(diǎn)評(píng)以1億基金扶持自媒體，歡迎更多優(yōu)質(zhì)的外部媒體內(nèi)容入駐“點(diǎn)評(píng)頭條”，并與各大平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容合作。

??市場(chǎng)亟需一個(gè)站在營(yíng)銷人及品牌方視角的開放式生態(tài)系統(tǒng)，整合全生態(tài)渠道、資源、數(shù)據(jù)，以最大限度地提升營(yíng)銷效率。推廣通品牌的正式亮相，意味著美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將以領(lǐng)航生活服務(wù)營(yíng)銷下半場(chǎng)的姿態(tài)，推動(dòng)行業(yè)革新。

??發(fā)布會(huì)最后，來自韓時(shí)烤肉、眉州東坡、華夏良子、恒企教育等眾多與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)有著良好互動(dòng)的合作伙伴匯聚一堂參與討論，共話生活服務(wù)場(chǎng)景營(yíng)銷趨勢(shì)。