最近，在廣告創意圈發生了一件很奇怪的事情。
超過100家國內頂尖創意公司“罷工了”，他們集體不接單，一心做公益。8月15日，國內的頂尖創意大咖，甚至包括戛納國際創意節主席Terry Savage，齊聚到了同一個地方，給同一個活動捧場。
是的，我說的是同一個事情。8月15日，騰訊社交廣告和騰訊基金會共同主辦的“我是創益人”創益嘉年華暨2017公益廣告創益大賽在北京798啟動。
眾嘉賓共同宣布大賽啟動
如果你認為這是一場普通的公益廣告大賽，那就大錯特錯了。在我看來，這是騰訊宏大的“創益計劃”打響的第一槍，也是一場“創意+廣告+公益”的新物種實驗。
創益計劃的第一槍，引發創意圈和公益圈矚目
6月13日，騰訊宣布成立公益廣告開放平臺“騰訊創益計劃”。當時，騰訊宣布將投入20億的廣告資源，搭建一個匯聚公益機構、創意團隊、廣告投放平臺的連接平臺。
騰訊集團高級執行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義，用三個關鍵詞來形容這個計劃的價值：科技向善、創意融合和社交賦能。這三種力量將重塑公益和廣告的新未來。
騰訊集團高級執行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義
僅僅一個月后，騰訊社交廣告就牽頭推出了一個主題為“我是創益人”的公益廣告大賽。騰訊不僅拿出了6800多萬的社交廣告資源，而且拿出了將近1000萬的現金作為獎勵優秀創意作品的獎金。
具體來說，無論你是廣告創意代理公司、媒介代理公司，還是數字創意公司、公關公司，甚至學生、導演、設計師等大眾，都可以報名參賽，針對公益項目提交自己的創意作品。
8月15日，報名結果揭曉，共有3000多名創意人提交了自己的作品。當天的創意嘉年華堪稱是廣告創意圈的一次盛會，多位大咖參加，多名戛納創意大獎的獲得者獻上了TED風格的演講，分享了精彩的案例，干貨滿滿。
這是騰訊推出“創益計劃”后的第一槍，也在如此短的時間里引發了廣告創意圈和公益圈的矚目和響應。更重要的是，騰訊社交廣告將以移動社交的力量為公益和創意賦能，開啟一場“創意+廣告+公益”的新物種實驗。
為創意和公益賦能，這就是移動社交的力量
“賦能”是一個互聯網行業的關鍵詞，對于創意圈和公益圈還稍顯陌生。騰訊的這個公益廣告大賽，算是讓大家徹底了解了“賦能”。
簡單來說，這次公益廣告大賽將通過移動社交廣告連接公益與創意，從而賦予創意和公益新的力量，讓他們實現融合、升級。
騰訊公益慈善基金會執行秘書長竇瑞剛說，公益有很多行業的限制，導致公益機構基本沒有什么推廣的預算，像視頻、圖片等傳播的素材甚至是自己來做。這帶來了一個最大的問題，就是公益項目無法有效傳播給大眾，更別談什么有趣、時尚和感染力。
此次“我是創益人”大賽提供了一個平臺，讓眾多的創意公司、創意人加入到公益廣告的創作中，就解決了困擾公益機構最大的痛點。有了創意，公益就能變得有趣起來，能夠更加具有感染力。同時，騰訊社交廣告也將給公益項目賦能，通過旗下的微信、QQ等移動應用均已有近10億的月活用戶，堪稱國民賬戶，騰訊社交廣告將連接各大平臺，利用這些應用積累的數據為公益創意提供很好的用戶洞察和精準傳播，為公益項目更精準的找到目標受眾，得以更廣泛的傳播。
騰訊社交廣告總經理羅征
對于創意人和創意機構來說，參與到公益中，也將獲得很大的賦能。第一，創意人為公益廣告做創意，相當于是捐獻自己的時間，等于是做公益，行善事；第二，創意人不再受到以前做商業廣告創意時的各種束縛，可以更加聚焦在創意上，做出好的創意，能夠彰顯出自己的才華。未來，希望無論是主題倡導型，還是有切實公益訴求的公益項目，都能通過這個賽事和社交平臺的力量落地，創意（Create）不是終點，實際的公益落地(For good)才是。
還有一點很重要，我們都知道，現在移動社交時代。在廣告上，也在從傳統廣告時代向移動社交廣告時代演進。通過參加這個大賽，創意人和創意公司可以深入了解騰訊社交廣告，熟悉社交廣告，這等于是一個絕佳的學習機會，讓自己充電，與時俱進，跟上這個時代。
當然，對于騰訊社交廣告來說，也是大有裨益。既做了公益，又深入到了廣告創意圈，這場大賽堪稱是一次移動社交廣告的普及行動，在讓創意人和創意公司們認識、了解移動社交廣告的同時，將能很好展示出移動社交廣告的價值和力量。
最新公布的騰訊二季度財報顯示，來自社交及其他廣告收入增長61%，至60.71億元。如此強勁的增長意味著騰訊在社交廣告上在加速發力，也反映出一個社交廣告的時代已經來了！
在這場活動中，三方都是贏家。
連接與賦能，一場新物種的實驗
我之前講的新物種，更多地是說一個企業。
在參加騰訊社交廣告“我是創益人”活動后，我對新物種有了新的認識：新物種可以是一種商業模式。
具體來說，新物種的商業模式核心在于“連接”和“賦能”。通過“連接”，實現“付出即收獲”；通過“賦能”，實現“賦能即進化”。
社交廣告、公益、創意連接在一起，發生了神奇的事情，可以實現優勢、劣勢的互補。例如，公益行業最大的痛點是缺乏創意，公益機構最頭疼的事情就是沒有錢做創意、沒有錢做推廣。創意人也想做公益，但是不知道如何下手。在騰訊社交廣告的“我是創益人”這個大賽平臺上，通過連接，創意人將時間貢獻出來做公益，既滿足了自己的愿望，又解決了公益行業的痛點，兩全其美。
社交廣告賦能公益和創意，也讓公益和創意實現進化，成為未來的樣子。公益有了頂級創意人的支持，公益廣告有了感染力，能夠影響更多人加入到公益中來；公益有了社交廣告的數據的助力，更了解用戶，也能實現更精準的傳播和更好的互動。同樣，創意人和創意公司也實現了向未來移動社交廣告時代的加速躍遷，抓住了廣告的未來。
最后，說說營銷。我一直推崇用產品化的思維做營銷，也就是“營銷即運營”?！拔沂莿撘嫒恕被顒硬痪褪沁@樣的案例嗎？因為連接了公益、創意和廣告，這個活動不是一個普通的活動，而是一個可以整合各種資源的平臺，這是整合化；今年做得偏專業，明年可以迭代到校園、國際化，這是迭代化；公益、創意和廣告的連接，讓公益不僅僅是能夠打動人，而是變成可以“立即行動”，這是連接和運營帶來的效果化。
騰訊社交廣告總經理羅征現場介紹的騰訊社交廣告助力72小時尋人的項目就是很好的例子?；谏缃淮髷祿诰?、精準定向等技術能力，2014年至2017年3月，騰訊社交廣告共為尋親項目發布了87個案例，其中54位走失人口已經找回，走失兒童總尋回率達到62%。這就是社交廣告對公益和創意的賦能、助力，變打動為行動。
騰訊不愧是一個具有產品基因的公司。騰訊社交廣告的數據和技術能力、以及國內互聯網圈的首家基金會——騰訊基金會，都讓騰訊有資源以強大的號召力和資源來做這個事情。
