2017價值營銷“金匠獎”頒獎盛典于12月22日在京舉行。“金匠獎”頒獎盛典由CMO價值營銷峰會組委會主辦，國際領先的研究咨詢公司Forrester為其提供智慧支持。Convertlab為百威啤酒打造的全渠道消費者互動項目獲評“金匠獎B2C精準營銷獎”。

    2017“金匠獎”獲獎企業(yè)或項目均經實戰(zhàn)派知名企業(yè)CMO與業(yè)界專家共同評選得出。作為目前唯一屬于CMO自己的專業(yè)獎項，“金匠獎”獲獎者可以說是行業(yè)領先水準的標桿，同時也是營銷界匠人精神服務者的代表。Convertlab服務百威英博的全渠道消費者互動項目即憑借其新增用戶、粉絲活躍度、轉化率等各項數據的顯著增長獲得認可。

    在百威全渠道用戶互動項目中，Convertlab幫助品牌通過全渠道觸點與消費者直接產生關聯(lián)，進行數據資產的回流收集。例如結合一物一碼的技術支持，企業(yè)可以獲取線下零售渠道中直接掃碼參加活動與企業(yè)發(fā)生互動的消費者行為數據，同時直接將消費者轉化企業(yè)官方微信賬戶。再如，通過匯集企業(yè)各個電商平臺和自建電商的交易數據，能夠獲取線上消費者檔案和消費行為特征。

    對企業(yè)來說，獲取數據信息固然重要，但更為重要的是充分挖掘數據價值。企業(yè)只有長期對積累用戶數據進行匯總管理，才能與消費者產生持續(xù)互動并促進重復購買。Convertlab通過對用戶購買行為數據、訂單數據、獲獎數據、參與活動等各項行為數據的分析洞察，不斷優(yōu)化用戶體驗，比如設置活動參與者定期提醒參與進程，促進多次參與活動和重復購買。

    項目執(zhí)行過程中，Convertlab也不間斷地為百威提供數據資產發(fā)掘及優(yōu)化建議。首先將收集到所有銷售與活動的數據導入Convertlab自主研發(fā)的DM Hub之中，即可自動生成：分類——分析——定義——配置——優(yōu)化——匹配——收效的全鏈條分析，實現整個項目過程的評估和改善優(yōu)化。

    最終，在項目執(zhí)行周期內，作為營銷技術服務商，Convertlab幫助百威英博累積近500萬的有互動記錄的高質量消費者檔案記錄；通過持續(xù)的個性化互動提高了消費者活躍度和黏性，微信新增粉絲平均活躍度提高了4倍，并且有效帶動了銷量，官方商城月訂單數增加了超過3倍。

    隨著流量紅利、人口紅利逐漸消失，為了打破困境，營銷技術（MarTech）受到了企業(yè)前所未有的重視，而如百威這樣的傳統(tǒng)巨頭企業(yè)已經走在前面。 Convertlab希望通過自身擅長的營銷技術服務，為更多企業(yè)帶來持續(xù)增長動力，獲得跳躍性業(yè)績增長。