艾菲獎專家委員會會議于3月10日在北京康萊德酒店召開，正式拉開了2018年大中華區艾菲獎的序幕。大中華區艾菲獎專家委員會會議邀請來自客戶公司、代理公司、咨詢公司及行業專家等一眾倡導實效營銷的資深從業者，為2018大中華區艾菲獎全年的項目和計劃建言獻策。

       “在中國，有賽區、有評選、有頒獎的國際營銷傳播獎項，艾菲獎是最具影響力的一個。”

       中國廣告協會會長張國華先生出席會議并發表講話。他對17年大中華區艾菲獎工作組的工作表示肯定，同時對18年的工作提出更高的要求。張會長提出，目前在中國的營銷傳播市場上，各種獎項非常多，這里面良莠不齊，魚龍混雜。作為具有影響力的國際營銷傳播獎項，艾菲獎應利用這種影響力，樹立行業標桿，將營銷實效在泛營銷圈內廣泛傳播。

       作為全球性的國際廣告獎項，艾菲獎始終是國內營銷實效的標桿

       大中華區艾菲獎工作組今年將打破傳統，將全場大獎的評選放在頒獎盛典的當天進行。為了保證嚴謹和專業水準，今年全場大獎的評選的評審將邀請數名國際性專家評審參與。

       在會議上，各位專家委員對賽事類別更新進行了探討。大家一致認為近年來，娛樂營銷、體育營銷、文化營銷是中國營銷市場的熱點，因此，建議在今年的艾菲賽事類別中有所體現。在艾菲賽事類別優化方面，艾菲獎工作組將參考中國的實際情況，對艾菲賽事類別定義和參賽手冊的翻譯進行優化。在艾菲獎官網及官方微信服務號上，工作組也將對每個賽事類別附上以往獲得該類別獎項的案例概覽，這樣有利于報賽單位快速掌握類別要義。

       此外，各位專家評委也提出建議，對報賽單位在填寫大中華區艾菲獎參賽表第四部分—“成果”時應做更多的規定，建議報賽單位與客戶做更多的溝通，拿到真實的ROI及銷售數據（如涉及隱私，可在參賽表中用百分比展現）。

       行業數據透明性，引發全場評審探討

       在專家委員會會議上，各位專家委員就營銷行業數據透明性進行了一番討論。作為廣告主代表的孫麗軍女士強烈呼吁多方合作，與第三方監測公司及中國廣告協會聯動，讓廣告主能得到可信度高的曝光量數據。尼爾森副總裁龔毅先生認為，現在的監測公司技術在與時俱進，而目前遇到的最大問題是各家數據打通。中廣協張會長表示，中廣協將在這方面起到監管及領導的作用。

       針對2018大中華區艾菲獎所面臨的挑戰，專家委員們根據自身的行業以及管理經驗，在策略方面提出建議。專家委員們將在接下來的一年中與艾菲獎工作組攜手共進，為打造在行業內更具影響力的艾菲獎努力。艾菲獎是全球唯一的表彰營銷作品實效的國際獎項，所倡導的實效在全球范圍內被廣告主極大的認可，代表行業標桿。

       2018年，是艾菲獎引入中國的第十五年。艾菲獎希望通過一系列科學而嚴謹的賽事規則，吸引更多營銷從業者及公司帶著優秀的營銷作品參賽。今年，大中華區艾菲獎將增加一系列活動，旨在將“創意，以實效論英雄”的核心理念傳遞給更多的營銷圈內人士。從近期工作組陸續收到的反饋和信息來看，今年的賽事規模以及評委陣容將在去年的基礎上持續擴大，達到前所未有的規模。2018大中華區艾菲獎作品征集通道將于5月10日正式開啟。


       附上大中華區艾菲獎專委會成員詳細名單（按姓氏拼音排序）：

       鄧曉華 三星電子大中華區CE本部首席市場官

       郭嘉   分眾傳媒集團  副總裁

       龔毅   尼爾森副總裁

       胡波   捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構（IMSS）市場執行副總裁

       李海峰 網易傳媒營銷管理中心行業市場部總監

       南龍植 杰爾中國首席執行官兼杰爾鵬泰首席執行官

       馬旗戟 國家廣告研究院研究員

       邱博涵 華揚聯眾北京公司ECD

       孫麗軍 SAP全球副總裁兼大中華區首席營銷官            

       薛振添 資深創意人、

       張志浩 奧美互動營銷亞太區事業發展副總裁

       朱偉幸 前智威湯遜首席運營官

       2018大中華區艾菲獎賽事重要時間節點：

       05月10日            招賽啟動會暨國家品牌日主題論壇

       05月10日            作品征集通道正式開啟

       07月07日-08月26日 初審

       09月15日-09月16日 終審

       11月16日            全場大獎評審

       11月16日            艾菲獎頒獎典禮