2017年，我們領(lǐng)略了行業(yè)的狂熱之勢(shì)，也感受了自媒體人的苦澀滋味，每位從業(yè)者都在沉淀中積聚著力量。新的一年，克勞銳再出發(fā)，和所有自媒體人一起，把脈機(jī)遇，見證榮耀。2018年3月22日，克勞銳在北京成功舉辦墨客之巔——克勞銳第二屆中國(guó)新媒體峰會(huì)暨TOPKLOUT AWARDS頒獎(jiǎng)盛典，這也是繼2017年“V力無邊”之后的再度鉅獻(xiàn)，星光齊耀、智慧碰撞、美酒飄香，一場(chǎng)屬于自媒體的墨客之巔，鐫刻著屬于新媒體行業(yè)的過去與未來。
這是一場(chǎng)高度與專業(yè)并存的盛會(huì)，100多位頂級(jí)平臺(tái)嘉賓、200多位KOL明星嘉賓、200多位品牌VP、廣告公司的精英嘉賓及100多家合作平臺(tái)媒體到場(chǎng)參會(huì)，一起回顧2017，一起展望2018，克勞銳CEO張宇彤在峰會(huì)致辭中，與所有嘉賓共同開啟了這場(chǎng)星光璀璨的年度盛典。作為新媒體行業(yè)的年度盛事，此次盛典活動(dòng)獲得了微博、新浪、IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)、易車網(wǎng)、新浪新聞客戶端、onlylady等協(xié)辦單位，及優(yōu)酷直播、努比亞、一直播、斗魚、三感Video、一刻talk、kimiss閨蜜、中動(dòng)愛盟、眾樂紀(jì)、北脫傳媒、無憂傳媒、歡聚傳媒等戰(zhàn)略合作伙伴的鼎力支持。
對(duì)自媒體而言，2017年是狂熱的一年，也是思索的一年，知識(shí)付費(fèi)、短視頻、商業(yè)變現(xiàn)等傳統(tǒng)話題熱度不減，而泛娛樂等新模式、新話題也預(yù)示著新媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加的激烈。如何把握當(dāng)下，如何期望未來？峰會(huì)之始，克勞銳CEO張宇彤現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2018年新媒體行業(yè)白皮書》，作為自媒體行業(yè)的服務(wù)者和觀察者，克勞銳陪伴和記錄著自媒體行業(yè)成長(zhǎng)與發(fā)展的點(diǎn)滴，而這份白皮書再次用專業(yè)和高度的視角全面再現(xiàn)2017年自媒體行業(yè)的發(fā)展生態(tài)，值得所有自媒體從業(yè)者的細(xì)品和深思。
狂熱中的沉淀，把脈自媒體的變革與趨勢(shì)
在張總的主題演講中，她認(rèn)為：面對(duì)瞬息萬變的行業(yè)形勢(shì)，洞見未來就是把握住當(dāng)下，無論是自媒體形式的狂熱，還是自媒體內(nèi)容的普及化，對(duì)于自媒體人而言，在品牌化、職業(yè)化、富媒體化、機(jī)構(gòu)化、垂直化、區(qū)域化的道路上，所有人面臨的挑戰(zhàn)才剛剛開始。
在這份新出爐的白皮書里，克勞銳總結(jié)了2017年新媒體行業(yè)的六大變化：一是主流平臺(tái)增速，新平臺(tái)類型崛起，多平臺(tái)共生發(fā)展；二是短視頻異軍突起，成為資本“寵兒”；三是自媒體人迭代速度快，零界限發(fā)展；四是商業(yè)變現(xiàn)，從“單”到“多”；五是用戶“反客為主”高度激活UGC潛能；六是監(jiān)管收緊，“沒有自律就沒有自由”。盡管行業(yè)的環(huán)境在不斷變化，但是不變的是困擾自媒體人的侵權(quán)行為，這也意味著克勞銳作為第三方平臺(tái)的價(jià)值與意義。
變化的大環(huán)境、大趨勢(shì)，也必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的加劇，2017年新媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)出新的生態(tài)。克勞銳張總指出：各大平臺(tái)的玩法在創(chuàng)新升級(jí)，搶奪用戶在線時(shí)間成為自媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)用戶向三四線城市下沉，平臺(tái)開啟增量市場(chǎng)，賬號(hào)更加垂直細(xì)分來迎合不同地域和年齡用戶的社交需求；自媒體與平臺(tái)在博弈中共生，平臺(tái)由補(bǔ)貼到商業(yè)賦能爭(zhēng)奪內(nèi)容生產(chǎn)者，優(yōu)質(zhì)頭部賬號(hào)在補(bǔ)貼和流量充足的條件下商業(yè)模式升級(jí)，逐步走向平臺(tái)化；而原創(chuàng)MCN的大比拼及自媒體的同質(zhì)化之爭(zhēng)，也倒逼自媒體思考如何直面行業(yè)的挑戰(zhàn)，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
在變化與競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)自媒體而言，也不得不思考自己的“錢途”。克勞銳張總指出：廣告+電商為主的自媒體商業(yè)路徑背景下，基于內(nèi)容定位+創(chuàng)新形式和電商領(lǐng)域的應(yīng)用相互匹配，將會(huì)引爆自媒體的粉絲經(jīng)濟(jì)；而在知識(shí)付費(fèi)風(fēng)潮下, 公眾“愿為好內(nèi)容買單”，知識(shí)付費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定，吸引用戶玩轉(zhuǎn)社群經(jīng)濟(jì)；同時(shí)自媒體行業(yè)的商業(yè)模式也從廣告投放、IP變現(xiàn)、電商模式、知識(shí)付費(fèi)和衍生服務(wù)等傳統(tǒng)模式向泛娛樂、營(yíng)銷服務(wù)商和創(chuàng)意服務(wù)商等新模式發(fā)展。
面對(duì)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的“錢途”，未來趨勢(shì)如何發(fā)展，克勞銳張總認(rèn)為，一是自媒體做到去同質(zhì)化，其核心就是：你是不是一個(gè)“獨(dú)特的品牌”；二是自媒體大號(hào)內(nèi)容矩陣，走向“職業(yè)媒體化”；三是用戶觸媒方式的進(jìn)階，導(dǎo)致“富”媒體形式快速崛起；四是在從個(gè)體走向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)化過程中，MCN在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和責(zé)任成為破局原創(chuàng)焦慮的良方；五是內(nèi)容需求垂直細(xì)分+區(qū)域；六用戶構(gòu)成多樣化、內(nèi)容下沉、區(qū)域特色內(nèi)容突顯，并反哺中心內(nèi)容業(yè)態(tài)的發(fā)展。
三人行脫口秀PK三大熱門話題，燃爆墨客之巔
這也是一場(chǎng)高級(jí)的墨客秀場(chǎng)，不僅有來自專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)趨勢(shì)的高明把脈，也有來自一線
從業(yè)精英大咖的高明見解。從《2018新媒體行業(yè)白皮書》，我們看到行業(yè)發(fā)展的新變化、新趨勢(shì)、新視角，而來自墨客對(duì)論的三人行脫口秀將2018年的墨客之巔的高潮推向極致。
在《內(nèi)容迭代短視頻》環(huán)節(jié)，新片場(chǎng)&魔力TV CEO 尹興良、罐頭視頻創(chuàng)始人&CEO劉婭楠、車影工場(chǎng)創(chuàng)始人兼CEO、《汽車洋蔥圈》出品人馬曉波圍繞短視頻的內(nèi)容品牌建設(shè)、商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)等層面，從專業(yè)平臺(tái)的內(nèi)容孵化和創(chuàng)作者的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等講述內(nèi)容時(shí)代短視頻的變現(xiàn)之路。
同時(shí)更有來自IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)的CEO李檬帶來的精彩演講，分析了2018年新媒體新機(jī)遇，同時(shí)宣布了2018年IMS著眼于社交營(yíng)銷云計(jì)算服務(wù)的戰(zhàn)略升級(jí)，為自媒體人帶來了更具系統(tǒng)、實(shí)效的解決方案。
著名籃球評(píng)論員楊毅通過體育的生意經(jīng)，讓我們看到體育類自媒體的藍(lán)圖和想象。
在《知識(shí)付費(fèi)降魔路》環(huán)節(jié)，米果文化副董事長(zhǎng)馬薇薇告訴我們：好的知識(shí)內(nèi)容是內(nèi)外結(jié)合，通過個(gè)人實(shí)戰(zhàn)技能+內(nèi)在引導(dǎo)使用戶產(chǎn)生情感上的共鳴，讓用戶找到和自己一樣的人之后與他人共同成長(zhǎng)；職業(yè)投資人、知名財(cái)經(jīng)博主洪榕表示知識(shí)付費(fèi)讓投資者能看見“母雞”，一只會(huì)下蛋的雞（賺錢）；知識(shí)專家方軍對(duì)知識(shí)付費(fèi)的前景充滿信心，認(rèn)為知識(shí)服務(wù)仍未爆發(fā)，同志仍需努力。
作家、籃球評(píng)論員張佳瑋從內(nèi)容的進(jìn)化之路的角度，分析新媒體給予民眾閱讀的極大便利。
而在《才貌雙全新商業(yè)環(huán)節(jié)》的三人行脫口秀中，微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理余雙介紹了基于微博社交平臺(tái)對(duì)內(nèi)容升級(jí)與變現(xiàn)的賦能價(jià)值；微博電商專家宗寧從當(dāng)前主要的商業(yè)模式之一（電商）的角度，分享了從流量變現(xiàn)到社交變現(xiàn)的商業(yè)模式思考；微博知名博主、美妝達(dá)人、AMIU系列品牌創(chuàng)始人滕雨佳則結(jié)合自身實(shí)際案例分享了美妝自媒體人在通過內(nèi)容將流量的商業(yè)價(jià)值最大化的經(jīng)驗(yàn)。
榮耀之刻和TOPKLOUT AWARD一起見證喜悅
從2017到2018，克勞銳記錄的不僅是自媒體行業(yè)的百家齊放，也記錄著每位自媒體人的辛苦與汗水。2018年墨客之巔TOPKLOUT AWARDS頒獎(jiǎng)盛典，十八項(xiàng)自媒體大獎(jiǎng)也見證著每一位自媒體人的付出與收獲。
自媒體人的路還有很長(zhǎng)，站在新一年的起點(diǎn)上，未來的自媒體也將繼續(xù)呈現(xiàn)新的場(chǎng)景，克勞銳帶來2018墨客之巔，不僅是中國(guó)新媒體行業(yè)新的起點(diǎn)，也將繼續(xù)見證新媒體行業(yè)的發(fā)展與未來，讓我們一起不忘初心，相約2019年新媒體行業(yè)盛會(huì)，期待下一次的邂逅。
