提起華策這個“爆款制造機”，為人熟知的是其出品的精品影視劇，《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《致我們單純的小美好》《刺客聶隱娘》《繡春刀2》等等，這幾年輪番從小屏幕到大熒幕占領受眾的注意力和消費力。

       這個電視劇網劇行業的標桿，并不滿足于僅僅做一個優質影視內容提供方，現在，華策要發力整合娛樂營銷了。

       4月2日，華策和奧美簽訂戰略合作協議，宣布雙方成立“華策奧美娛樂營銷坊”，從品牌戰略、品牌突破、品牌創新的高度創造品牌娛樂營銷新模式。

       牽手全球營銷傳播公司奧美集團，華策這一波操作開影視行業先河。那么，華策布局娛樂整合營銷的優勢在哪里？

       團隊優勢：邀請公關“老炮兒”，專門組建營銷中心

       專業的人做專業的事，為了發力娛樂整合營銷，華策組建了業內頂尖的整合營銷團隊，成為影視行業第一家專門成立營銷中心的公司。為此，華策邀請了國內領先的大型整合營銷傳播集團華誼嘉信前全球業務總裁徐浩宇加盟，擔任華策影視首席市場官，全面負責華策全球品牌建設、市場推廣和品牌合作。

       作為廣告公關行業的資深“老炮兒”，徐浩宇擁有超過20年基于數據分析、競爭模型、行業發展為基礎的新品準入、消費者洞察、產品上市、市場定位、定價分析、整合營銷、品牌塑造、財經公關、戰略品牌和娛樂營銷經驗，服務客戶廣泛覆蓋汽車、快消、金融、IT、互聯網、游戲、世博會和影視文化。在此之前他歷任華誼嘉信全球業務總裁、UUSee高級副總裁、迪思傳媒總裁、宣亞國際董事總經理和PTC高級戰略咨詢顧問。

       除了邀請到資深行家加盟，華策還整合了已有的品牌、公關、市場部門，在集團層面成立了專門的營銷中心。可以說，為發力娛樂整合營銷，第一家吃螃蟹的華策已經做好了人才和團隊儲備。在不影響劇目質量的前提下，為發掘自身娛樂整合營銷的巨大潛力，華策已邁出了堅實一步。

       內容優勢：頭部劇國內市占率30%，影視出海市占率20%

       作為國內最大的電視劇網劇出品方，華策影視在規模產量、全網播出量、市場占有率、海外出口額等各個指標上都穩居全國第一，在衛視收視和視頻網絡點擊排名前十名中均占比30%。可以說，作為影視劇龍頭公司，華策在娛樂整合營銷方面的潛力尚未得到充分挖掘。

       根據2016電視劇收視率的排名情況，收視率排名前十的電視劇華策出品的電視劇占了三部，其中排名第一的《親愛的翻譯官》和排名第三的電視劇《解密》都是出自華策之手。在2017年全網播放量前十名中，華策出品的電視劇占據三席，分別是《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》，其中前兩部占據了榜單的前兩席。

       2017年6月5日，《楚喬傳》在湖南衛視開播，平均收視率達到1.741，穩居同時段第一，網絡點擊量達到486億。2017年9月，《楚喬傳》奪得“2017微博電視影響力盛典年度劇王”；10月27日，榮獲2017美國亞洲影視聯盟“金橡樹獎”優秀電視劇獎。《三生三世十里桃花》在浙江衛視、東方衛視雙臺播出，多次取得同時段收視第一，全網點擊量達到473億，并開啟了電視劇短視頻營銷的新風潮，獲得微博電視影響力“年度優秀電視劇”獎項。

       《孤芳不自賞》播出期間，在話題總榜、電視劇榜、潮流熱搜榜均獲第一。《射雕英雄傳》口碑爆棚，首周播出四集，豆瓣評分達到8.0，成為2017開年品質劇目代表。《致我們單純的小美好》掀起少女心狂潮，讓劇中主演胡一天、沈月等演員成為大熱的新生代力量，這部作品與華策出品的另一部純網劇《柒個我》共同進入2017年純網劇點擊播放量前10名。

       同時，不僅是在國內的市占率牢牢保持第一，在影視“出海”方面，華策也遠遠走在了行業前列，目前已成功將1萬多小時的影視劇行銷至全球180多個國家和地區，在影視出海領域的市占率達到近20%。因此，品牌主可以借助華策的國際合作資源優勢，大大拓展海外影響力。

       案例純熟：深度植入劇情，合作品牌脫銷

       “華策出品”不僅意味著收視保障，華策在娛樂整合營銷上也已有眾多成功案例，擁有豐富成熟的整合營銷操盤經驗。2017年，《三生三世十里桃花》的熱播就讓合作品牌瀘州老窖的桃花醉系列款款脫銷。

       2016年，華策出品的《微微一笑很傾城》與《倩女幽魂》手游進行了一次深度的營銷聯動。劇中幾乎所有涉及游戲的內容都通過《新倩女幽魂》完成了原汁原味的還原，不僅讓劇中的游戲世界更加真實，手游也匹配了劇情中的搶親等玩法，讓玩家在手游中也能感受到原汁原味的“微微一笑很傾城”，毫無違和感。

       《微微一笑很傾城》電影版8月12上映，次日《倩女幽魂》手游免費榜的排名開始攀升，從300開外的位置爬到了100以內，截至8月26日沖上了免費榜第4、暢銷榜第9的位置，關鍵詞“微微一笑很傾城”及“倩女幽魂”的搜索量均增長了60多倍。

       2018年18部豪華劇目“預定”爆款

       2018年，華策擁有多達18部的豪華網劇片單，總集數達到848 集以上，其中《甜蜜暴擊》《創業時代》《橙紅年代》《凰權·弈天下》《獨孤皇后》《悲傷逆流成河》等都是大卡司、大制作的爆款“預定”劇目。

       作為2018年的重頭大戲，《凰權·弈天下》由陳坤和倪妮領銜主演，講述“權力”與“愛恨”的故事。這是陳坤闊別電視舞臺八年之后的第一部古裝劇，也是倪妮首部電視劇作品。同時加盟該劇的還有實力派演員趙立新和倪大紅、兩大帥哥袁弘和白敬亭。幕后團隊更是絕對的電影級水準，曾憑借《一代宗師》獲得奧斯卡金像獎最佳服裝設計提名的張叔平，擔綱該劇的服裝造型師，剪輯指導則邀請到曾與徐靜蕾、賈樟柯等都有過合作的張佳，都預示著這將是一部古裝題材的突破之作。

       2017年年底，《芳華》《妖貓傳》《海上牧云記》三部爆款作品從大屏幕到小屏幕收割了不少受眾的時間，在三部作品中均擔綱男主角的黃軒一時間炙手可熱。在與馮小剛、陳凱歌等大導演的合作中，黃軒的表現可圈可點、有口皆碑，2018年其再次擔任主演的《創業時代》也備受期待。同時，近幾年國內互聯網行業創業風起云涌，影視行業卻始終缺少一部相關題材的爆款影視作品，因此《創業時代》無疑也是填補市場空白的創意之作。

       《甜蜜暴擊》以體校為背景，講述一群年輕人因熱愛格斗競技而相識，一起跌撞前行共同成長的青春勵志故事。鹿晗出演男主角，在劇中是積極向上的元氣學長，有擔當、永不言棄的男子漢式人物形象頗具看點。此外，鹿晗非常熱愛運動，其出眾的運動天賦與格斗競技這一題材相得益彰。而且，劇組還特意邀請到跆拳道奧運冠軍陳中前往劇組探班指導，讓主演接受專業“特訓”，也令電視劇質感和內涵雙雙升級。鹿晗、關曉彤的受眾號召力毋庸置疑，由兩人分飾男女主角傳遞年輕人的勇敢堅持以及不懈奮斗的精神，具備了爆款要素。

       2016年，華策原創網劇IP大作《我的奇妙男友》播放量五天破億，十天破七億，三周破十億，23天破十二億，收割25億播放量勢如破竹，豆瓣評分高達7.6。而2018年，這部口碑之作的第二部將回饋粉絲的期待，強勢歸來。

       另外，《橙紅年代》由演技與顏值兼備的陳偉霆和金馬獎影后馬思純擔任男女主角，并且融合了警匪、動作、熱血和偶像劇的元素；由馬天宇、鄭爽主演的《悲傷逆流成河》根據知名IP作品改編，擁有廣泛的粉絲基礎。

       可以說，2018年華策大劇、爆款劇優勢依然明顯，在頭部影視公司當中待播劇數量和類型都最為豐富，華策仍將保持在頭部內容市場份額的領先優勢。

       作為影視龍頭的華策，手握行業最優質的內容資源，坐擁最純熟的娛樂營銷經驗和爆款“質造”方法論。這次與全球營銷傳播公司奧美牽手聯姻，發力娛樂整合營銷，華策又一次站到了行業的前面。