4月15日，2018新匠人加速計(jì)劃啟動(dòng)盛典在上海舉行，大會(huì)以 “讓新匠人走到臺(tái)前，讓世界看到新國貨” 為主題，騰訊社交廣告副總經(jīng)理黃磊出席此次盛典，與在路上的匠人們分享騰訊社交廣告從 “扶上馬” 到 “送一程” 的匠心故事。
（騰訊社交廣告副總經(jīng)理黃磊現(xiàn)場(chǎng)分享）
契合的時(shí)代使命，讓我們走到了一起
這是一個(gè)最壞的時(shí)代，也是一個(gè)最好的時(shí)代。黃磊指出，社交時(shí)代場(chǎng)景的差異化與多樣性，使用戶碎片化的注意力進(jìn)階為粉末化模式，更多元的場(chǎng)景入口徹底顛覆了用戶獲取信息與購買商品的方式。隨著用戶增量的放緩，質(zhì)量、服務(wù)相當(dāng)?shù)耐惿碳腋傁酄帗尨媪坑脩簦髁繛橥醯臅r(shí)代已經(jīng)過去，面對(duì)越發(fā)追求個(gè)性化的消費(fèi)者，除了場(chǎng)景的覆蓋外，用戶更需要走心的“新鮮感”。
內(nèi)容為王時(shí)代已經(jīng)到來。消費(fèi)升級(jí)讓趨于理性的消費(fèi)者開始追求品質(zhì)生活，黃磊表示，新匠人在打造匠心獨(dú)運(yùn)的產(chǎn)品同時(shí)，也需要通過有效的營銷方式向用戶傳遞產(chǎn)品背后的體驗(yàn)及內(nèi)涵，以好的內(nèi)容積累品牌粉絲，從產(chǎn)品+文化的全面升級(jí)將正確引導(dǎo)用戶從“接收”向“接受”轉(zhuǎn)變。
騰訊社交廣告與吳曉波頻道發(fā)起的匠人計(jì)劃的“連接”使命是相同的，一方面用戶開始追求自己認(rèn)同的品牌靈魂，而每一個(gè)匠人個(gè)體都期待充分傳遞品牌給予消費(fèi)者的價(jià)值，同時(shí)，年輕新匠人的新思維、新勢(shì)能也正蓄勢(shì)待發(fā)。騰訊社交廣告將全力配合“新匠人加速計(jì)劃”完成這份連接人與品牌的使命，持續(xù)為新匠人造血輸血。
我們的匠心獨(dú)運(yùn)，讓好故事傳出去
做廣告，也需要工匠精神。黃磊表示，騰訊社交廣告的匠心獨(dú)運(yùn)是克制背后的認(rèn)真打磨與經(jīng)營。首先，對(duì)產(chǎn)業(yè)全鏈的洞察打通，配合有效研究實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)需求的準(zhǔn)確理解；其次，真正做到“投其所好”，實(shí)現(xiàn)廣告投放與用戶體驗(yàn)的動(dòng)態(tài)平衡，不盲目追求廣撒網(wǎng)后的點(diǎn)擊概率，更追求讓消費(fèi)者“舒適”的點(diǎn)擊；經(jīng)驗(yàn)沉淀，醞釀成熟的投放工具，便于定制化和流程化使用，這不僅是經(jīng)營，更是精營。
黃磊表示，騰訊社交廣告將持續(xù)鼓勵(lì)創(chuàng)意創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)人、產(chǎn)品、品牌與社會(huì)價(jià)值的共贏。去年，騰訊社交廣告“創(chuàng)益計(jì)劃”項(xiàng)目匯聚超過3500位廣告創(chuàng)意大咖發(fā)聲“今天我們不接單”，集體投身“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽。“創(chuàng)益計(jì)劃”以“創(chuàng)意+公益+社交”組合，讓好的公益廣告創(chuàng)意借勢(shì)社交能，實(shí)現(xiàn)8億+次曝光，數(shù)十萬公眾以實(shí)際行動(dòng)參與善行。
如今年輕人爆發(fā)的強(qiáng)大內(nèi)容消費(fèi)潛力，也讓騰訊社交廣告看到了創(chuàng)意新契機(jī)。騰訊社交廣告提倡對(duì)日常生活的審美關(guān)懷，將純粹的審美原則應(yīng)用于日常生活，透過QQ廣告在年輕人活躍的場(chǎng)景下，聯(lián)合年輕有趣的內(nèi)容創(chuàng)作者打造 “尋找生活美學(xué)家” 行動(dòng)，讓內(nèi)容創(chuàng)作者匠心的好內(nèi)容與新國貨精神相連，跨越精英文化和大眾文化的邊界，洞察人的審美需求，由眼塑造人心，構(gòu)建精品商業(yè)內(nèi)容孵化平臺(tái)。
（“尋找生活美學(xué)家”行動(dòng)，構(gòu)建精品商業(yè)內(nèi)容孵化平臺(tái)）
匠心共鳴，為成長中的新匠人釋放匠能
如何講好一個(gè)匠心故事，黃磊表示，騰訊社交廣告始終堅(jiān)持以人為本的企業(yè)營銷思路，通過“找到他——讀懂他——打動(dòng)他——轉(zhuǎn)化他——留住他”的營銷閉環(huán)，幫助匠人在對(duì)的時(shí)間、場(chǎng)景，以對(duì)的方式，實(shí)現(xiàn)線下門店攬客、增加線上銷量和品牌推廣的三大場(chǎng)景營銷目標(biāo)。
（“心——腦——手”助力講述匠心故事）
心——找到他，讀懂他
騰訊社交廣告通過開放的數(shù)據(jù)生態(tài)，幫助匠心品牌故事的內(nèi)容營銷提供洞察方向。例如基于QQ瀏覽器TBI人群洞察技術(shù)，騰訊社交廣告成功幫助野獸派發(fā)現(xiàn)目標(biāo)人群的 “貓系人格” 傾向，打造精致優(yōu)雅的廣告展示形式，實(shí)現(xiàn)高達(dá)9.28%的驚人點(diǎn)擊，已與一篇精品文章的點(diǎn)擊率相當(dāng)。
腦——打動(dòng)他
騰訊社交廣告豐富的場(chǎng)景入口和媒體矩陣，可大幅提升匠心故事的互動(dòng)性，并構(gòu)建不打擾的沉浸式體驗(yàn)。針對(duì)年輕匠人故事，騰訊社交廣告準(zhǔn)備了深入年輕人社交場(chǎng)景的QQ看點(diǎn)廣告、瀏覽器全景廣告和空間視頻故事廣告等創(chuàng)新產(chǎn)品，幫助匠人品牌更好地“撩撥”年輕人。同時(shí)，通過視頻故事廣告等可轉(zhuǎn)評(píng)互動(dòng)的廣告形態(tài)，新匠人能夠聽到年輕用戶的真實(shí)聲音，以用戶反饋助力匠人品牌產(chǎn)品升級(jí)。
手——轉(zhuǎn)化他，留住他
黃磊表示，騰訊社交廣告希望成為新匠人品牌的“數(shù)字化助手”，以豐富的系統(tǒng)工具打通營銷閉環(huán)，無論是oCPA的效果智能優(yōu)化工具，lookalike相似人群擴(kuò)展能力，或是如公眾號(hào)、小程序、微站等程序化創(chuàng)意，都將幫助匠人品牌快速促成交易達(dá)成。
成長中的新匠人，我們一直在路上
去年，騰訊社交廣告與吳曉波頻道共同推出了“匠心守護(hù)基金”，希望幫助匠心品牌邁出講故事的“第一步”，這是一個(gè)“扶上馬”的過程。經(jīng)過數(shù)月的匠人故事挖掘和匠心品牌的層層選拔，共有23家匠心品牌脫穎而出，一起分享1000萬匠心守護(hù)基金。如今他們的匠人故事已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，他們的匠人故事才剛剛初試啼聲。
今年，騰訊社交廣告將延伸匠心品牌的扶持范圍——品牌的精品商業(yè)內(nèi)容。黃磊表示，這是“尋找生活美學(xué)家”的進(jìn)階型嘗試，騰訊社交廣告將為專注匠心內(nèi)容的品牌創(chuàng)造一個(gè)開放自由的平臺(tái)環(huán)境，提供用戶資源整合、多平臺(tái)分發(fā)流量扶持、定制化合作等服務(wù)，深度支持有故事的匠人品牌快速成長。
讓匠心加速，騰訊社交廣告將持續(xù)聯(lián)合吳曉波頻道，幫助更多新匠人走到臺(tái)前，讓每一份匠心都不被辜負(fù)。
