4月15日，2018新匠人加速計劃啟動盛典在上海舉行，大會以 “讓新匠人走到臺前，讓世界看到新國貨” 為主題，騰訊社交廣告副總經理黃磊出席此次盛典，與在路上的匠人們分享騰訊社交廣告從 “扶上馬” 到 “送一程” 的匠心故事。
（騰訊社交廣告副總經理黃磊現場分享）
契合的時代使命，讓我們走到了一起
這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代。黃磊指出，社交時代場景的差異化與多樣性，使用戶碎片化的注意力進階為粉末化模式，更多元的場景入口徹底顛覆了用戶獲取信息與購買商品的方式。隨著用戶增量的放緩，質量、服務相當的同類商家競相爭搶存量用戶，流量為王的時代已經過去，面對越發追求個性化的消費者，除了場景的覆蓋外，用戶更需要走心的“新鮮感”。
內容為王時代已經到來。消費升級讓趨于理性的消費者開始追求品質生活，黃磊表示，新匠人在打造匠心獨運的產品同時，也需要通過有效的營銷方式向用戶傳遞產品背后的體驗及內涵，以好的內容積累品牌粉絲，從產品+文化的全面升級將正確引導用戶從“接收”向“接受”轉變。
騰訊社交廣告與吳曉波頻道發起的匠人計劃的“連接”使命是相同的，一方面用戶開始追求自己認同的品牌靈魂，而每一個匠人個體都期待充分傳遞品牌給予消費者的價值，同時，年輕新匠人的新思維、新勢能也正蓄勢待發。騰訊社交廣告將全力配合“新匠人加速計劃”完成這份連接人與品牌的使命，持續為新匠人造血輸血。
我們的匠心獨運，讓好故事傳出去
做廣告，也需要工匠精神。黃磊表示，騰訊社交廣告的匠心獨運是克制背后的認真打磨與經營。首先，對產業全鏈的洞察打通，配合有效研究實現對產業需求的準確理解；其次，真正做到“投其所好”，實現廣告投放與用戶體驗的動態平衡，不盲目追求廣撒網后的點擊概率，更追求讓消費者“舒適”的點擊；經驗沉淀，醞釀成熟的投放工具，便于定制化和流程化使用，這不僅是經營，更是精營。
黃磊表示，騰訊社交廣告將持續鼓勵創意創新，實現人、產品、品牌與社會價值的共贏。去年，騰訊社交廣告“創益計劃”項目匯聚超過3500位廣告創意大咖發聲“今天我們不接單”，集體投身“我是創益人”公益廣告大賽。“創益計劃”以“創意+公益+社交”組合，讓好的公益廣告創意借勢社交能，實現8億+次曝光，數十萬公眾以實際行動參與善行。
如今年輕人爆發的強大內容消費潛力，也讓騰訊社交廣告看到了創意新契機。騰訊社交廣告提倡對日常生活的審美關懷，將純粹的審美原則應用于日常生活，透過QQ廣告在年輕人活躍的場景下，聯合年輕有趣的內容創作者打造 “尋找生活美學家” 行動，讓內容創作者匠心的好內容與新國貨精神相連，跨越精英文化和大眾文化的邊界，洞察人的審美需求，由眼塑造人心，構建精品商業內容孵化平臺。
（“尋找生活美學家”行動，構建精品商業內容孵化平臺）
匠心共鳴，為成長中的新匠人釋放匠能
如何講好一個匠心故事，黃磊表示，騰訊社交廣告始終堅持以人為本的企業營銷思路，通過“找到他——讀懂他——打動他——轉化他——留住他”的營銷閉環，幫助匠人在對的時間、場景，以對的方式，實現線下門店攬客、增加線上銷量和品牌推廣的三大場景營銷目標。
（“心——腦——手”助力講述匠心故事）
心——找到他，讀懂他
騰訊社交廣告通過開放的數據生態，幫助匠心品牌故事的內容營銷提供洞察方向。例如基于QQ瀏覽器TBI人群洞察技術，騰訊社交廣告成功幫助野獸派發現目標人群的 “貓系人格” 傾向，打造精致優雅的廣告展示形式，實現高達9.28%的驚人點擊，已與一篇精品文章的點擊率相當。
腦——打動他
騰訊社交廣告豐富的場景入口和媒體矩陣，可大幅提升匠心故事的互動性，并構建不打擾的沉浸式體驗。針對年輕匠人故事，騰訊社交廣告準備了深入年輕人社交場景的QQ看點廣告、瀏覽器全景廣告和空間視頻故事廣告等創新產品，幫助匠人品牌更好地“撩撥”年輕人。同時，通過視頻故事廣告等可轉評互動的廣告形態，新匠人能夠聽到年輕用戶的真實聲音，以用戶反饋助力匠人品牌產品升級。
手——轉化他，留住他
黃磊表示，騰訊社交廣告希望成為新匠人品牌的“數字化助手”，以豐富的系統工具打通營銷閉環，無論是oCPA的效果智能優化工具，lookalike相似人群擴展能力，或是如公眾號、小程序、微站等程序化創意，都將幫助匠人品牌快速促成交易達成。
成長中的新匠人，我們一直在路上
去年，騰訊社交廣告與吳曉波頻道共同推出了“匠心守護基金”，希望幫助匠心品牌邁出講故事的“第一步”，這是一個“扶上馬”的過程。經過數月的匠人故事挖掘和匠心品牌的層層選拔，共有23家匠心品牌脫穎而出，一起分享1000萬匠心守護基金。如今他們的匠人故事已經蓄勢待發，他們的匠人故事才剛剛初試啼聲。
今年，騰訊社交廣告將延伸匠心品牌的扶持范圍——品牌的精品商業內容。黃磊表示，這是“尋找生活美學家”的進階型嘗試，騰訊社交廣告將為專注匠心內容的品牌創造一個開放自由的平臺環境，提供用戶資源整合、多平臺分發流量扶持、定制化合作等服務，深度支持有故事的匠人品牌快速成長。
讓匠心加速，騰訊社交廣告將持續聯合吳曉波頻道，幫助更多新匠人走到臺前，讓每一份匠心都不被辜負。
