圓融將于4月20日在北京召開“起源——圓融內容交易服務中心發布會”。屆時，內容生產者/機構、傳播平臺、營銷企業、投資機構等產業鏈各方市場主體將齊聚一堂，共同探索內容交易市場發展新機制。

       近幾年，隨著中國經濟和互聯網產業的發展，內容產業的發展在社會經濟、文化生活中發揮了越來越重要的作用。大批內容創作者雨后春筍般崛起，內容生產出現空前繁榮的景象，而內容的創作力、傳播力、影響力也在不斷攀升。

       然而，盡管傳播媒體已經不同，受眾卻難以從接觸到的內容上感受到改變，甚至一度認為一些內容是“垃圾信息”。當前的內容市場存在的幾個現象：

       一是供需雙方匹配不夠精準。大部分需求側的買家著重關注的是頭部自媒體，更多具備差異化優質內容的“潛力股”還亟待被開發出來。而現有的采購交易模式單一，導致內容創作者與廣告主、用戶均未達到精準的鏈接。

       二是內容質量良莠不齊。當前是自媒體發展快速期，在人人都是自媒體的時代，用戶呈現爆發式增長。一些內容創作者不再精耕內容，而是期待通過復制和模仿快速圈粉，這也導致了內容質量的下降。

       三是內容價值評估機制缺乏。在現有的內容評價機制中，還沒有基于內容本身進行價值評估的維度，也就無法為優秀內容創作者持續賦能。與之相似的是，在垂直、專業領域中，更多的品牌企業、廣告主在投放選擇上也是無據可循、通路受阻。

       據此而言，在龍蛇混雜的內容創作者群體中，可能出現珠者蒙塵的情況，判斷某個IP是否具備一定的價值，不應將它的資源一概打包而論，而是應該把它的內容和傳播相區分開來。

       首先，以內容而言，要看它是否以用戶體驗為基礎，通過差異化內容留住用戶，或是憑借內容吸引力掙脫流量束縛，并且能夠深度鏈接平臺、用戶和廣告商，這就是內容價值。

       其次，成熟的內容IP已經通過多元化經營而體現出更多價值：譬如將IP延展到大綜藝、大影視；轉型內容電商，做電商和衍生品；開啟內容付費，線上或線下活動付費。內容經營者必須拋棄那些“唯快不破”的復制模式，對內容進行持久性的打磨，才能實現在內容上的精耕，切入到多元化、商業化的經營當中。

       再次，供給側和需求側之間依然沒有實現有效的銜接，所以IP的價值很難直觀呈現。內容質量的參差不齊，經常讓對內容營銷報以極大期待的品牌企業和廣告主，陷入內容雖好、營銷效果卻著實一般的窘境，這也凸顯了整體營銷環境中的痛點。相對于廣告主而言，更為關注的是將品牌所要傳達的精神內核和調性，匹配以合適的品牌內容IP，或是將多元化的營銷內容凝聚起來，讓不同品牌發展階段中的內容與內容之間形成合力，才能獲得持久的營銷勢能。

       由此可見，內容產業亟需價值評估標準和市場化交易服務機制，為優秀內容流通、增值和變現提供高效通路，為優秀內容服務于市場營銷探索新型模式。

       基于此背景，2018年，由中國傳媒大學內容銀行重點實驗室和行圓公司聯合發起成立的國內首家內容交易服務平臺——圓融內容交易服務中心應運而生。在4月20日“起源——圓融內容交易服務中心發布會”上，圓融內容交易服務中心將為內容行業帶來什么樣的改變？讓我們拭目以待。