你知道嗎?一張海報，就可以寓教于樂的教會孩子學(xué)會自我防護(hù)。

你知道嗎?一副VR眼鏡，就可以讓占據(jù)1/4人口的恐高癥患者得到緩解。

你知道嗎?通過手機(jī)，全球近3億的視力障礙人群也可以和正常人平等溝通。

……

這就是“社會設(shè)計”的魅力!

2018年度IAI國際創(chuàng)享節(jié)如約而至，作為備受矚目的品牌營銷界年度盛典，創(chuàng)享節(jié)一直在思考如何提升營銷的高度與深度。5月16日下午，鳳凰網(wǎng)再次亮相IAI國際創(chuàng)享節(jié)，以“社會設(shè)計周”為主題，向大家詮釋了“社會設(shè)計”的深度魅力。“社會設(shè)計”旨在喚醒社會責(zé)任，用創(chuàng)意設(shè)計的手法解決更多社會問題，這也是繼鳳凰網(wǎng)提出“商業(yè)向善”理念之后的又一次行動升級。鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理郝煒攜手Cheil鵬泰VP兼鵬泰互動總經(jīng)理池元圭和新加坡國立大學(xué)建筑學(xué)會Social Design發(fā)起人吳諾亞，在鳳凰網(wǎng)專場分享了一個個精彩的案例和創(chuàng)新的營銷心得，引發(fā)了現(xiàn)場觀眾的深度共鳴。

踐行社會責(zé)任 鳳凰網(wǎng)向世界發(fā)聲

兒童安全問題時有發(fā)生，公益組織面對人力、物力有限的現(xiàn)狀，該如何更好的解決頻繁發(fā)生的社會問題?郝煒以 “勇敢的娃娃”宣傳片開場，拉開了此次演講的序幕。由鳳凰網(wǎng)公益、女童保護(hù)基金攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu)生米組成共同打造的兒童安全創(chuàng)意教具——“勇敢的娃娃”海報，解決了家長面對兒童性侵如何巧妙教育的問題;同時也幫助女童保護(hù)基金極大提升了課程復(fù)制的速度。一張“會說話”的海報用寓教于樂的方式讓孩子學(xué)會了自我保護(hù)。郝煒講到：鳳凰網(wǎng)倡導(dǎo)的社會設(shè)計Social Design，本質(zhì)在于解決;調(diào)動社會中各個角色以其創(chuàng)意的構(gòu)想、精妙的營銷來秉承社會責(zé)任，解決社會問題，促進(jìn)多方共贏，使社會和諧共進(jìn)。

社會責(zé)任對于鳳凰網(wǎng)來說是使命的必然，也是內(nèi)心深處的希冀。推動社會可持續(xù)發(fā)展一直是鳳凰網(wǎng)與生俱來的責(zé)任。“勇敢的娃娃”并不是鳳凰網(wǎng)社會設(shè)計的首次嘗試，從十年前發(fā)起“美麗童行”，再到近來拍攝的首部醫(yī)生記錄片“醫(yī)”，以及“易碎的朋友”、“別讓未來窒息”等，鳳凰網(wǎng)在社會設(shè)計的道路上不斷探索與前行。2016年，鳳凰網(wǎng)為保護(hù)野生動物發(fā)聲的承諾膠帶(The Tape Pledge)項目更是斬獲戛納國際創(chuàng)意節(jié)兩座銅獅獎，獲得商業(yè)利益和社會效益的雙豐收。如今，鳳凰網(wǎng)已經(jīng)形成了一個個的商業(yè)模型范本，讓基于社會設(shè)計(Social Design)概念下的創(chuàng)新營銷思維在國際舞臺上獲得肯定，向世界展示了中國企業(yè)的創(chuàng)新精神與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

社會設(shè)計任重道遠(yuǎn) 良師益友共創(chuàng)前行

在社會設(shè)計的路上，鳳凰網(wǎng)期望和更多合作伙伴一起，實現(xiàn)商業(yè)利益最大化，并帶動社會價值的改變，讓企業(yè)從“變得強(qiáng)大”到“走得長遠(yuǎn)”。郝煒表示，目前已有不同領(lǐng)域的數(shù)十個品牌與鳳凰網(wǎng)展開接洽，希望共同推進(jìn)創(chuàng)新公益，共同推動經(jīng)濟(jì)價值、社會價值的提升。

作為鳳凰網(wǎng)重要的合作伙伴，Cheil鵬泰VP兼鵬泰互動總經(jīng)理池元圭來到現(xiàn)場，為大家分享了兩個經(jīng)典的社會設(shè)計案例：三星VR眼鏡和溝通軟件Good vibes。三星VR眼鏡通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)高度還原恐高場景，緩解恐高癥人群的困擾;溝通軟件Good vibes將領(lǐng)先的技術(shù)運用到旗下產(chǎn)品，為視力障礙人群提供了一個平等接觸外界信息和相互溝通的平臺。目前，三星已經(jīng)通過強(qiáng)大的技術(shù)和產(chǎn)品服務(wù)介入到一些社會問題的解決，在解決社會問題的過程中扮演重要角色。池總表示：很榮幸，我們能夠用先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品為社會設(shè)計增添一些力量，這也是我們一直在堅持的，也希望更多的企業(yè)和個人能夠參與其中，讓善意更好的流動和傳承。

作為一個標(biāo)準(zhǔn)的90后年輕人，新加坡國立大學(xué)建筑學(xué)會Social Design發(fā)起人吳諾亞在分享中表達(dá)了自己近年來做公益的收獲與遇到的問題。吳諾亞提出：“建筑設(shè)計并不僅僅是外表的設(shè)計，而是發(fā)掘場地的故事和內(nèi)在的問題，并給予一些解決方案。我們想做的很多，或許不是宏偉的一個建筑，卻是能溫暖一類人群的設(shè)計解決方案。但是受限于資金、人力、物力等現(xiàn)實問題，我們又有很多想法難以展開。目前，越來越多的年輕人對公益有強(qiáng)烈的意愿，對社會設(shè)計的理念有強(qiáng)烈好感，但僅僅個體的力量非常渺小，需要更多的專業(yè)人士、企業(yè)、媒體等加入進(jìn)來，一起成就一個偉大的事業(yè)。”

“基于鳳凰網(wǎng)自身的媒體基因、敢擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w現(xiàn)實責(zé)任與家國情懷，以及網(wǎng)友對我們的期待和認(rèn)可，都讓我們對社會設(shè)計這條道路堅定不移。雖然社會設(shè)計之路任重道遠(yuǎn)，但在前行的道路上，我們有很多良師益友，”郝煒說，“鳳凰網(wǎng)的社會設(shè)計運作模型，是從普遍存在的社會現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)痛點、熱點所在，而后通過創(chuàng)意力量的加入，打造富有執(zhí)行性的解決方案，最終在品牌、名人、公益機(jī)構(gòu)及其他社會力量的共同作用下，推動社會進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展。”

鳳凰網(wǎng)創(chuàng)意再升級 發(fā)起全民設(shè)計盛宴

社會設(shè)計最具價值的是“共享共創(chuàng)”精神，郝煒在專場的最后指出：鳳凰網(wǎng)將通過創(chuàng)意、技術(shù)、傳播和角色四個角度，搭建品牌、消費者、公益機(jī)構(gòu)、明星等的聚合平臺，提供公益解決方案，并達(dá)到可持續(xù)共贏的公益遠(yuǎn)景。

2018年，鳳凰網(wǎng)將創(chuàng)意升級，推出兩大重要舉措。首先，聯(lián)合極具創(chuàng)新意識的政府機(jī)構(gòu)、立足創(chuàng)新潮頭的國際資源，和具備大量活躍頭腦的眾多高校等強(qiáng)勢資源，將“鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新公益實踐中心”升級為“鳳凰網(wǎng)社會設(shè)計實踐中心”;其次，將與鳳凰網(wǎng)青年頻道聯(lián)手推出“社會設(shè)計周”系列活動，以青年力量喚醒社會責(zé)任，用技術(shù)與創(chuàng)意促進(jìn)社會和諧共進(jìn)，開展中國的社會設(shè)計破冰之旅。

據(jù)悉，6月底，首屆社會設(shè)計周將正式在國內(nèi)知名高校發(fā)布，眾多合作伙伴將到場共同開啟活動。這次鳳凰網(wǎng)可是有備而來，國際范十足:與聯(lián)合國開發(fā)計劃署以及北歐駐華使館等國際影響力組織聯(lián)手，多國城市聯(lián)動發(fā)聲助力，國家政府機(jī)關(guān)背書，百位大咖跨界加盟指導(dǎo)，鳳凰網(wǎng)全媒體共同造勢，這波操作想不火都難啊。所以，無論你是資深的社會設(shè)計師、設(shè)計新人、學(xué)者、亦或是每一個社會人，只要夠創(chuàng)意，都可以加入，您的作品將有機(jī)會在鳳凰網(wǎng)、設(shè)計周藝術(shù)展區(qū)、商場快閃店等線上線下平臺，展現(xiàn)給數(shù)以萬計的觀眾。您也將有機(jī)會跟隨鳳凰網(wǎng)一同前往瑞典、芬蘭、挪威、丹麥等國家參加巡展宣講。然而這還沒完，最后還有大型頒獎晚會壓軸，各界名人參與，說不定頒獎給你的就是戛納主席!

未來鳳凰網(wǎng)將通過更年輕、更創(chuàng)新的方式營造社會設(shè)計整體氛圍，使社會設(shè)計不僅僅是一種技藝方法，更是一種全局視野;而營銷在創(chuàng)造商業(yè)價值的同時，更應(yīng)該考慮社會價值，只有創(chuàng)造社會價值的企業(yè)，才能贏得年輕人、贏得世界、贏得未來。