5月30日晚，第六屆TopDigital創(chuàng)新發(fā)布盛典閉幕，會議同時公布了最新的創(chuàng)新獎完整榜單，網(wǎng)易漫畫順利斬獲銀獎和銅獎：主打線下場景化營銷的“珠海長隆海鬼節(jié)之網(wǎng)易漫畫萬圣祭”榮獲TopDigital創(chuàng)新獎銀獎；主打內(nèi)容植入的網(wǎng)易漫畫X飛豬 “膳待自己，吃出霓虹的味道”美食之旅獲得銅獎。

       此次獲得銀獎的是網(wǎng)易漫畫在去年萬圣節(jié)期間帶來領(lǐng)先業(yè)界的場景化線下營銷。通過與長隆集團(tuán)的合作，網(wǎng)易漫畫在珠海長隆海洋王國打造出“珠海長隆海鬼節(jié)之網(wǎng)易漫畫萬圣祭”。活動現(xiàn)場的幾大特色展區(qū)用豐富的創(chuàng)意賺足眼球。

植入《中國怪談》元素的死亡之墻

 

       比如根據(jù)網(wǎng)易漫畫人氣作品《中國怪談》所制作出長達(dá)30米的“死亡之墻”，墻體上重現(xiàn)出漫畫里最經(jīng)典的驚悚片段；在死亡之墻的盡頭則是“恐怖專賣店”，通過把骷髏頭扔進(jìn)籃筐兌換特色商品。而園區(qū)里最值得期待的“抓個什么鬼”是獨(dú)特的抓娃娃環(huán)節(jié)，游客通過關(guān)注網(wǎng)易漫畫公眾號獲取這些娃娃機(jī)的游戲資格，抓走 “屬于自己的鬼怪”。通過尋找自身IP與游樂園主題的契合點，網(wǎng)易漫畫將作品里的經(jīng)典場景用于布景渲染恐怖氣氛，經(jīng)典形象制作成特色獎品，激發(fā)游客的互動熱情和沉浸式體驗，讓漫迷和普通游客都能享受到樂趣。

 

“抓個什么鬼”的抓娃娃環(huán)節(jié)

 

       獲得銅獎的作品是網(wǎng)易漫畫與飛豬的跨界合作“膳待自己，吃出霓虹的味道”。這場美食之旅把二次元文化，以及知名國漫IP通過傳統(tǒng)旅行體驗建立與年輕用戶群體的情感聯(lián)系。網(wǎng)易漫畫攜手獨(dú)家簽約作品《赤鐵之心》、《控妹狂戰(zhàn)記》、《嗜謊之神》等六部漫畫作品，通過同人海報、漫畫番外、看漫畫找彩蛋等線上互動，引導(dǎo)年輕用戶在二次元世界里做美食旅行。同時，兩位扮成網(wǎng)易漫畫虛擬偶像鹿娘的二次元coser，與知名漫畫家于彥舒一起體驗飛豬安排的日本旅行路線，將線上的體驗復(fù)制到線下，拉近與普通用戶之間的距離。

聯(lián)合海報

漫畫番外篇

漫畫家與鹿娘同游日本

 

       本次TopDigital創(chuàng)新盛典的最大主題是“營銷創(chuàng)新”，而網(wǎng)易漫畫的兩個獲獎案例可謂實至名歸。場景化線下營銷的“萬圣祭”，將諸多漫畫元素以海報墻、同人禮品和抓娃娃等游藝形式展現(xiàn)出來，在完成粉絲期待的同時也貼合游樂園的游玩體驗，整體品牌植入潤物細(xì)無聲。和飛豬合作的美食旅行，更是最大化地發(fā)揮出網(wǎng)易漫畫在內(nèi)容創(chuàng)作方面的實力，海報植入和漫畫番外都是作為內(nèi)容平臺獨(dú)有的價值體現(xiàn)。

 

       隨著現(xiàn)在年輕人對廠商的各種營銷活動越來越敏感，未來真正打動人的營銷必然是能夠深入理解品牌并且有著能夠激發(fā)共鳴和打動人心的內(nèi)容及情節(jié)。作為國內(nèi)二次元營銷的領(lǐng)先者，網(wǎng)易漫畫在這點上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。