5月21日，益普索集團企業(yè)與領(lǐng)袖聲譽全球負責人Milorad Ajder抵京，開啟了訪華之旅。Milorad Ajder在全球領(lǐng)導(dǎo)益普索集團超過750位從事企業(yè)聲譽研究及領(lǐng)導(dǎo)人聲譽研究的顧問，覆蓋的國家超過30個。

      據(jù)悉，Milorad Ajder此次訪華，旨在通過解析益普索企業(yè)聲譽研究背后的方法、觀點、案例及趨勢，志在幫助中國企業(yè)更好理解企業(yè)聲譽，釋放企業(yè)聲譽的價值。在隨后的五天時間里，Milorad Ajder不僅訪問了伊利、騰訊、滴滴等等企業(yè)，同時還在北京大學，與企業(yè)領(lǐng)袖、研究學者、行業(yè)媒體等大咖一起，就企業(yè)形象與國家形象進行了深入探討。 

    

(Milorad Ajder在北大)     

       移動互聯(lián)時代 構(gòu)建及維護企業(yè)聲譽迫在眉睫

      在Milorad Ajder看來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和新媒體的快速發(fā)展，對各行業(yè)企業(yè)來講，企業(yè)聲譽變得比以往任何時候都更重要。

      在5月23日與滴滴的交流過程中，雙方談到目前碎片化的媒體環(huán)境，讓每個人都變成了傳播者，而互聯(lián)網(wǎng)特有的記憶功能，讓用戶能夠通過多個渠道輕易獲取一家企業(yè)的大量信息，這對企業(yè)來說是非常大的挑戰(zhàn)。而且，隨著世界逐漸融為一體，消費者開始更加注重產(chǎn)品背后的公司行為，他們將不會對公司的看法與對該公司產(chǎn)品或服務(wù)的看法區(qū)隔開來。

      Milorad Ajder認為，正是基于這種互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)應(yīng)該更加注重構(gòu)建良好的聲譽，只有企業(yè)自身建立起一個良好的利益相關(guān)人體系，才能在多維度、多渠道上更有效傳遞出企業(yè)的真實信息，用戶才不會被片面信息所誤導(dǎo)。

       構(gòu)建企業(yè)聲譽，“信任”最重要

       認知、熟悉、喜好、信任、推薦（金字塔從低到高）是構(gòu)成聲譽價值的五大要素，益普索通過長期研究發(fā)現(xiàn)，處于聲譽金字塔的位置越高，聲譽價值也越高。

     

(研討會后，Milorad Ajder與北大教授合影留念)     

       在與各企業(yè)及北大研究學者交流的過程中，Milorad Ajder展示了益普索集團最新研究成果，其中著重強調(diào)了“信任”對于企業(yè)聲譽尤其重要，因為獲得信任的企業(yè)不僅可以有更高的營銷效率，同時研究還發(fā)現(xiàn)，接近半數(shù)的用戶愿意在“非常信任”的企業(yè)出現(xiàn)負面新聞時，給予企業(yè)“機會”， 即意味著人們不會立即相信負面新聞而是會尋求更多信息來驗證。綜合看，“信任”是企業(yè)獲得持續(xù)積極支持行為的風向標，也是企業(yè)應(yīng)該持續(xù)監(jiān)測跟蹤的戰(zhàn)略性指標。

       聲譽會帶來直接經(jīng)濟效益，更是拓展市場的動力

      Milorad Ajder介紹，良好的企業(yè)聲譽會給企業(yè)帶來直接經(jīng)濟效益，例如消費者會更容易記住和相信企業(yè)做的廣告，企業(yè)產(chǎn)品更容易被接受和使用，消費者甚至愿意花更多錢購買企業(yè)的產(chǎn)品，尤其是在企業(yè)進入一個新的市場，新的領(lǐng)域，良好的企業(yè)聲譽會幫助企業(yè)迅速進入客戶視線，為促進其購買起到積極促進作用，企業(yè)不必每次從頭再來，從零開始建立信任。

      Milorad Ajder還表示，企業(yè)聲譽和產(chǎn)品品牌的構(gòu)建是相輔相成的，企業(yè)需要尋找到一套符合自身發(fā)展戰(zhàn)略及落地實施的方法，促進兩者融合建設(shè)。品牌建設(shè)更多是關(guān)注用戶群體的感知及態(tài)度，而企業(yè)聲譽建設(shè)會關(guān)注更廣泛的利益相關(guān)群體，不僅僅對用戶，還有政府、媒體、智庫、合作伙伴等群體的認同及態(tài)度。

       從著名到偉大，企業(yè)聲譽建設(shè)的牽引至關(guān)重要

      在本次與各行各業(yè)的中國企業(yè)交流中，Milorad Ajder均強調(diào)，基于益普索涉及23個國家，近兩萬名消費者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，未來在人們心中，最成功的企業(yè)不是那些僅以提供高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)為目的的企業(yè)，而是對整個社會的進步及發(fā)展做出最積極貢獻的企業(yè)。

      此外，Milorad Ajder也表示,企業(yè)想要賺錢無可非議，但真正偉大的公司會著力于推動人類和社會的進步與發(fā)展。從長期看，這樣的做法，企業(yè)自身的利益最大化會也是自然而然的事情。據(jù)他了解，像華為、騰訊等中國著名企業(yè)正在致力于通過自己業(yè)務(wù)發(fā)展推動人類社會的進步，例如華為發(fā)布的最新企業(yè)愿景：把數(shù)字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織，構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界。這既是激發(fā)企業(yè)不懈奮斗的遠大愿景，也成為華為所肩負的神圣使命。因此，Milorad Ajder表示，各行業(yè)領(lǐng)跑的中國企業(yè)，要從發(fā)展戰(zhàn)略的角度出發(fā)，思考審視企業(yè)自身的使命及愿景，以及如何在更廣泛的環(huán)境下，使企業(yè)的發(fā)展及運營惠及整個社會。

       益普索集團正引領(lǐng)著全球企業(yè)聲譽研究

      目前益普索已從事全球性市場研究工作42年，在本地和全球范圍內(nèi)，益普索提供一系列聯(lián)合（多客戶）調(diào)查，涵蓋廣泛的主題、領(lǐng)域、行業(yè)和趨勢。

      益普索在很早以前就認識到企業(yè)聲譽的重要性，在全球，益普索超過750位顧問從事聲譽研究，聲譽度研究覆蓋31個國家，在了解公民、公共服務(wù)使用者和其他利益相關(guān)者看法方面，益普索處于世界領(lǐng)先地位，是市場的引領(lǐng)者。

      除此之外，益普索Global@dvisor每月在24個國家進行在線研究服務(wù)，洞察區(qū)域乃至全球范圍內(nèi)公眾輿論的趨勢。

      正是憑借這些舉措，益普索全球聲譽研究中心已經(jīng)成為洞察行業(yè)中最受信賴的專家研究與指導(dǎo)來源，助力眾多世界五百強企業(yè)釋放企業(yè)聲譽價值。

       關(guān)于益普索

      益普索是全球第三大研究集團，于1975年成立于法國巴黎，1999年在巴黎上市，在全球89個國家和地區(qū)設(shè)有辦公室，是全球唯一由研究專業(yè)人士擁有并管理的市場研究集團。益普索于2000年進入中國，已成為中國最大的個案研究公司，在上海、北京、廣州、深圳、成都、武漢等6個城市設(shè)有辦公室。益普索專注于品牌表現(xiàn)、市場及消費者理解、產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶與員工關(guān)系管理、消費者體驗，企業(yè)及意見領(lǐng)袖聲譽、社媒聆聽與分析、策略顧問、廣告測試與效果評估、質(zhì)量管理、神秘客、新車研究等多個領(lǐng)域。服務(wù)范圍涵蓋了快消、母嬰、金融、汽車、通訊、醫(yī)藥保健、地產(chǎn)、泛娛樂、互聯(lián)網(wǎng)與新科技、教育和旅游等諸多行業(yè)。